|
 武汉大学生物化学与分子生物学专业博士，新加坡国立大学（NUS）博士后，一门心思搞科研，业余写稿不荒废，努力给你惊喜。 ——朱小鹿
为了给自家员工谈情说爱的空间，这家公司选择在520这样的日子放假一天。任舆论纷纷扬扬，公司老板完全不当回事，还直接来句“不在乎别人看法，我的员工我来宠”。老板的霸气回应瞬间在社交平台圈粉无数，很多网友直呼：“这样的老板我也想要。”深扒一下，才发现这个老板不是别人，正是当年传得沸沸扬扬的北大屠夫之一——陈生。那时，他是北大高材生，放着分配到手的“铁饭碗”不要，非得下海创业卖猪肉。当时他选择做屠夫生意，也是“轰动一时”，招来议论不断，有人说他是北大丑角，丢了名校的脸面。面对外界质疑北大毕业卖猪肉这回事，他也从未放心上，反倒一直深耕卖猪肉，即使它看上去不够高大上。这一干就是十多年，越做越有热情，他也从受尽冷眼的屠夫变身如今受人敬仰的励志传奇。他已经将猪肉生意做到年销售额10亿以上，成为名副其实“猪肉大佬”。当属于陈生的商业帝国清晰起来后，当年那些质疑声纷纷消退。在被邀请回母校北大分享创业经验时，他说了这么一句话：“演员不仅有漂亮的，还有长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。
自嘲是北大丑角的陈生，身家现已经高达180亿，狠狠打脸那些瞧不上卖猪肉行业的人。
广东有个叫遂溪县观湖村的地方，这是一个有数百年历史的偏僻小山村。1962年，陈生就出生在这里，父母几辈都是务农为生。苦寒出身的他早早就学会了体恤父母，放学后会经常去地里帮忙干活。12岁的时候，他的父亲因病去世，给这个原本贫困的家庭沉重一击。尽管如此，母亲依旧尽最大努力支持他继续求学，不惜起早贪黑干活。然而结果不是很理想，高考四门科目加起来才164分，物理、化学两门加起来才5分。这样的成绩，离中专录取线也差了一大截，更别提踏进大学之门了。在经过一番身体折磨与思想斗争之后，终于有一天他想通了，明白自己不想再过这样的生活，“我就是颗流星，也要闪耀一下”。于是，他敲开了母亲的门，说出那句足以改变命运的一句话：
一心望子成龙的母亲立马答应了儿子的恳求，17岁的陈生由此开始了勤奋的复读之路。一年下来，身高1米86的他体重只剩下96斤，拼命式努力下奇迹发生了。1980年再战高考，他竟然拿到了北京大学经济系的录取通知书，完美演绎什么是学渣逆袭成学霸。然而，拿到录取通知书的那天，陈生既激动又忧愁，他知道家里没有足够的钱交学费了。母亲为此也是愁眉不展，这天大的喜事碰上陈家的境遇竟成了一种甜蜜的负担。就在一家人不知道怎么办的时候，热心的村民们敲开了陈生家的门。大家你一块、我五毛地往桌上掏，说怎么也得给村里第一个大学生凑足学费，甚至有村民一下子给了21元巨款。看着乡亲们送来的皱巴巴一堆钱，陈生感动万分，连身说谢谢，并在心底记下了这份恩情。他的思维、眼界都将在这里发生改变，由此走上不一样人生道路。
在北大求学的四年里，陈生几乎是争分夺秒地在求取知识。与此同时，他还干了一件不可思议的事，那就是把1949年到1984年的人民日报统统看了个遍。基于对30多年时事新闻的了解，他大致预判出未来国家的经济趋势，为他后来下海创业埋下了伏笔。1984年，陈生顺利从北大毕业，一开始被分配到一所大专院校当老师。最终，他被安排到当地政府部门办公厅工作，端起了让人羡慕的“铁饭碗”。即便如此，生活还是过得紧巴巴，“给老妈寄去50元，自己就30元。”囊中羞涩的陈生，就连出门坐车都得精打细算，不甘现状的陈生动起了挣外快的脑筋。通宵三天写了篇文章投稿到广州日报，不曾想20元稿费刚拿到，他就被领导教育批评了一顿。更让他郁闷的是，在东街摆地摊卖衣服的大哥一个晚上就能赚到30多块，相当于他小半个月工资。眼看副业无望，他向单位递交了辞职报告，毅然放弃了这个铁饭碗。
一门心思想下海的他，最终还是不顾母亲反对走上了创业之路。事实证明，他这个北大经济学毕业的高材生还真是个经商的料。刚开始2年时间，陈生就通过卖衣服、卖菜攒下了上百万。
做房地产正好踩对了点，陈生3年就做到了当地房产界的前三，赚得更是盆满钵满。有人觉得他有钱不赚真任性，他却认为作为创业者更应该“认清自己的优劣势，才能在选择行业的时候更理性”。折腾了一圈下来，他洞察到一个机会，那就是醋饮料生意。从这里面，陈生敏锐地察觉到自己的机会来了，亲自跑山西榆次村请酿醋高手来广东助力自己大业。英国托·富勒曾说过：一个明智的人总是抓住机遇，把它变成美好的未来。经过一番筹备后，第一瓶“天地壹号”苹果醋于1997年6月4日成功诞生了。之后，陈生的醋饮料生意更是一发不可收拾，于2015年成功上市，为他带来百亿身价。“我们的饮料像十八岁的姑娘，亭亭玉立、人见人爱，是最好的时候。”在醋饮料上大获成功的陈生，并没有满足，仍在不遗余力地寻找下一次腾飞的商机。
2003年，陈生在湛江美食节上发现一家蒸汽鸡生意做得不错，于是动了养土鸡的心思。做了2年发现，土鸡生意有个弊端，就是自己控制不了市场终端，只能通过鸡贩子卖。他担心市场上一些鱼龙混珠的假冒土鸡，会对品牌产生破坏性。恰恰在这时，“北大毕业生卖猪肉”的新闻传得沸沸扬扬。当时舆论对于北大毕业卖肉这回事很不友好，甚至觉得这是抹黑北大。连陆步轩都觉得自己是北大反面教材，而陈生却认为猪肉市场大有可为。为此，陈生还专门做了一个调查，发现广州这边的人很难吃到真正的土猪肉。北大可以出政治家、科学家、卖猪肉的，都是一样的”。在他看来，伟大总是从渺小开始的。做屠夫卖猪肉不丢人，只要一点一滴地去做好，一样能出彩。为了能把卖猪肉生意做好，陈生决定联合自己那位师弟陆步轩一起干 。就这样在2008年5月的时候，南北两大屠夫会面了。初次见面简单交流后，陈生就看出师弟有能将200斤猪肉卖出艺术水准的本领，自己这边又对如何做销售、经营比较在行。如果这两头猪能配合比较好的话，很可能把我们这个事业都做的更好。”由此，两个北大猪肉佬聚集到一起，联手做健康高端的品牌猪肉，共同书写他们的商业传奇。没几年，他们的猪肉生意就红火起来，品牌越做越大，在土猪肉领域可谓是一枝独秀。从2007年上市到现在，陈生打造的猪肉品牌先后在珠三角、北京、上海等地开了700多家连锁店。
2015年，他的土猪销量更是达到10亿的惊人数据。两个人为了深化品牌专业度，还特意合伙创办屠夫学校，用以培训职业屠夫，就连20万字的教材都是两人结合经验编撰起来的。想进这个学校可不容易，一个海归农博士就因为没来参加开学典礼，硬生生在陈生公司门口蹲守两天不睡觉，才勉强“插班入学”。可以说，陈生把土猪肉生意做到了极致，打通了从研发、养殖、屠宰到配送等多个环节，真正兑现他当年那句壮语：就像他当年从学渣逆袭成学霸一样，陈生又一次让平凡的事变成伟大，这其中都是智慧与汗水的结晶。在公司里，他有个称号就是“工作狂”，经常半夜召集员工开会，每年都会写一封邮件给股东和管理层，及时关注公司问题并修正。凭借这股子努力劲，陈生从杀猪卖肉的屠夫变成腰包鼓鼓的富豪。很多时候他考虑的是如何扶持帮助过自己的人，去做一些反哺社会的事情。
富起来的陈生并没有忘记当年帮助过自己的乡亲们，一直想方设法带动家乡共同富裕。功成名就的他，回乡看到乡亲们的居住环境依旧很简陋。不曾想，2018年项目完工准备分房时，却遇到了大难题，使得当时的陈生备受困扰。对于身处偏僻乡村的农民们来说，一套普通商品房可能都没见过，更别提独立的小别墅了。面对这么巨大的利益诱惑，许多原本淳朴善良的乡亲们一下子变得面目狰狞起来，他们开始向陈生提出各种苛刻要求：房子位置要选自己满意的、出嫁生娃的要求多分一些、甚至还有要求补偿自己拆迁款的……一时间，建好的别墅根本无法分配下去，还有村民因没满足要求跑进别墅打砸窗玻璃的。陈生做梦也没想到，自己报答三十多年恩情的善举，竟然换来的是乡亲们的怨气、恨意。最终在相关部门的积极引导下，花了整整3年时间，别墅分配工作才得以圆满完成。“我可以给你们建别墅、建猪栏，但是这只是几十万的事情，关键还是得培养后代。”这次报恩，虽然曲折坎坷，但并没有就此令他寒心，而是充分吸取教训。“授人以鱼不如授人以渔” ，陈生及其公司开始从就业、助学方面来帮助家乡人逐渐改变命运。如今，那个国家级贫困村，也摘掉了贫困的帽子，村民的生活有了很大的改善。临近花甲之年，陈生依旧热情不减，在稳步推进公益事业和现有商业体系的同时，还继续在商业领域冲浪。58岁的他又开始折腾起来，颠覆此前不看好互联网行业的言论，开始积极触网。通过布局社区生鲜领域，打通线上线下通道，陈生又在忙着绘制他的新商业版图了。他认为创业的成功之路就是要进行尝试、持续去摸索，这样才能一步步接近“正确”的过程。他曾说：“我们做企业，慢慢做，生命往往会更强大。”作为一个危机感很强的人，陈生的办公楼里一直挂着“警钟长鸣”四个字，就是为了提醒自己要控制好风险。他做生意就是认好一个方向，一点点去积累、去实践，坚持长期主义和品牌化。不论是炙手可热的醋饮料品牌，还是广受追捧的土猪肉品牌，都是陈生和他的伙伴们从市场空白点发力，慢慢耕耘，持续蓄力而来的。在他看来，成功不是做了一件伟大的事，而是看一个人能否通过主动选择做自己天性喜欢的事情。心有所向，则行之有力。在面对外界质疑时，才能做到不妄自菲薄。选择卖猪肉就是他想做的，正如他当年在北大一次演讲中所说：“很多人说卖猪肉给北大丢脸，我觉得猪肉卖得好，也是本事。职业没有高低贵贱之分，只是安身立命的行当，我一看猪肉就知道好不好吃，这是我的优势。”北大毕业生从来不是他的包袱，更像是他的羽翼，让他于平凡的水平线起飞到不平凡的高度！
|
