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近日，电视剧《庆余年》的大火也引发了视频巨头新的创收灵感。既然你们这么喜欢看，是不是也愿意多看几集呢？ 这是废话，我们在遇到一部好看的电视剧后，最想做的事就是一口气看完。 可是一些视频平台为了整体收益的考虑是不愿意让你一口气看完的，而是每天两集，每天两集的来“折磨”你。 其实，这种模式也不是什么新模式，早在几十年前就有了。以前各大电视台玩的就是这个套路。 只不过现在的视频平台玩的更花了，如果你想多看1集，对不起，请付3元。如果想每个更新日比普通会员多看6集，可能需要多付50元。 Pardon？我可是你们视频网站的VIP呀，为什么想要多看还得多付钱呢？ Sorry，我们的这项服务是对VVIP推出的服务。 对于视频网站的这种VVIP服务，网友高呼“吃相难看”。人民日报更是对此发布三条评论，怒批这种令人反感的套路。 1 法律上来说这种做法没有问题 目前，我国的视频领域，优酷、爱奇艺、腾讯视频等组成了视频界的三巨头。三者联合起来市场占有率高达90%左右，其他的视频网站或者APP成了“陪太子读书”的角色。 在经历过跑马圈地过程中，三者也确实付出不少，三家视频网站至今都处于亏损状态。 不可否认，这三家都存在扭亏为赢的焦虑感。为了让股东们能够充满信心，他们也在想方设法赚钱。 早前《陈情令》的热播，腾讯视频便开始了超前点播的尝试。 不过想要提前观看大结局，那就需要两个条件：一个是必须是腾讯视频VIP；另一个是额外加钱。 这是视频史上第一次对于这种模式的尝试，尽管当时就引起了网友的普遍不满，但是为了看到大结局，很多人还是乖乖付钱了。那次尝试，腾讯视频保守估计赚到了1.56亿元。 在有了首次成功的尝试之后，腾讯在本次《庆余年》的操作上如出一辙，随后，爱奇艺赶紧跟进。 尽管人民日报近日发送了三条炮轰“视频点播”的评论。可是视频平台根本不为所动，因为从法律层面来讲，它们并没有任何问题。 点播服务属于视频网站的“增值服务”项目，跟之前的VIP服务是有着明确的权限划分的。 有的网友很气愤，这不是耍流氓吗？这种做法就相当于是你租了一套房子，结果房东跟你说使用热水器需要额外花钱，使用空调仍然要额外花钱。 虽然这个比喻有点粗糙，但是确实有点这个意思。虽然租客会有所不满，但是房东也没有强求你用对吧？ 除非你实在忍受不住了，再花钱购买所谓的“增值服务”。 2 视频网站在走老路 有没有发现最近几年电视台吸引力越来越小了，这是为什么呢？ 因为电视台的风头正在被视频网站给抢走，背后原因也是因为电视台自己作死而已。 之前电视台凭借着资源的优势，每天在竟然是“在广告中插播电视剧”。 这种模式饱受诟病，毕竟想要看完每天播出的两集电视剧，可能需要观看超过电视剧时长的时间。 于是视频网站出现了，它们一开始没有广告，网友纷纷转向互联网。 可是互联网巨大的流量费用让各大视频网站苦不堪言，渐渐地它们开始通过接广告来实现流量变现。 随着观众从电视台大部分转移到视频网站后，视频网站有了话语权。片头的广告时长越来越长，由30秒变为60秒，再由60秒变为90秒、120秒等。 虽然长度依然没有之前电视台那么长，但是网友们已经纷纷表示苦恼了。 但是没办法，大家都要生存，想要赚广告费也是可以理解的。 后来这些商家脑筋一转，想不看广告也行，办个VIP会员吧！就这样，视频巨头们开始了两头收钱的模式。 即便如此，视频巨头仍然是亏钱的。 我们拿爱奇艺举例，公司2019年前三季度营收达到215亿元，净利润为亏损78亿元人民币左右。由此可见，视频网站还是非常烧钱的。 3 西瓜视频虎视眈眈 视频领域，方兴未艾。虽然三巨头已经形成非常明显的头部效应，可以盈利模式依然没有更好的方法。 虽然盈利难度极大，但是依然有很多后来者蠢蠢欲动。 不过想要从巨头中杀出一条血路，那自身必然有超强的综合能力。 纵观所有视频领域，最有希望脱颖而出的网站非西瓜视频莫属。 为什么是它呢？ 首先，西瓜视频有个“富爸爸”。创业时代，有个好爹比什么都重要。 西瓜视频的母公司为字节跳动，而字节跳动旗下制造出了两款超级爆款产品，它们分别为今日头条和抖音。 在2018年的最近一轮融资中，字节跳动的估值已经高达750亿美元。在资金方面，字节跳动也是不缺钱的。 因此，西瓜视频在这一点上要比很多其他的视频好出太多。 其次，字节跳动的巨大引流作用。今日头条月活跃用户虽然增长出现放缓迹象，但是至少也是以亿级计算的超强APP。 用户停留时长也轻松超越同行，成为新闻资讯类APP的龙头老大。 在巨大的流量引导之下，西瓜视频受益匪浅。目前西瓜视频在今日头条的小栏目为“放映厅”的形式。 最后，西瓜视频播放极为流畅，关键是一点广告都没有。目前西瓜视频上片源正在逐渐丰富，在播放上，也不比任何一家巨头差。 在初期拉用户阶段，西瓜视频采用的是全补贴的模式。打开西瓜视频，无广告、无需额外支付任何费用。 从这一点上来说，西瓜视频这个模式才是视频网站该有的样子。也许这种模式不会长久，但是至少现在够爽。 不可否认，西瓜视频目前最大的缺点就是原创内容、自制剧较少，这一点西瓜视频还需努力。如果西瓜视频能够在短时间内补齐这块短板，那么其他三巨头也别想安稳“收割粉丝”。 商业竞争中，没有永远的王者，只有时代的王者。 商业模式的蜕变可能就能引起新的行业变革，5G时代，你支持哪个网站？ |
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