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商场如战场，有时候还未开战，已决胜负！ 耐克公司、LV公司、贵州茅台，它们的核心竞争力是什么？ 营销？品质？效率？ 统统不是，它们拥有共同的核心竞争力，那就是它们的品牌。 说句不好听的话，即使是放一头猪去管理这三家公司，每年的营收也可以轻轻松松过百亿。 不为别的，只因这家公司拥有无与伦比的品牌。而一个品牌的主要表现形式就是商标，因此，一家大的公司必定会有完善的商标保护措施。 近些年来，凭借着文案爆火于朋友圈的江小白已然成为了一个我国一个崭新的优质品牌。 可是在这个品牌故事背后，却有着非常狗血的商标之战。我在此仅仅通过双方提供的信息来还原一下近10年来发生的故事，不管真假几何，希望各位能够从中汲取精华部分。 毕竟，害人之心不可有，防人之心不可无！ 1 认识江津酒厂 可能大家很懵逼，不是要说江小白吗？怎么拉出了一个江津酒厂呢？ 因为跟江小白具有商标之争的公司正是重庆江津酒厂。 酿酒业是重庆江津区一个非常传统的食品加工行业，早在明朝嘉靖年间就已经初具规模。 不过要想追溯江津酒厂，那就要回到1908年，那个时候还叫宏美槽坊，距今已有112年的历史了。 经过100多年的发展，重庆江津酒厂已经全国最大的小曲清香型白酒生产企业，下设7个子、分公司，员工1000余人。 拥有“几江”、“笛女”、“石松”、“百年好合”、“露华浓”、“阳城”、“古钓鱼城”等7大品牌100多个品种。 其中，公司的主营业务集中在“几江”牌江津白干和金江津两个品牌上面。“几江”牌商标更是在2009年被认定为“中国驰名商标”。 不过说实话，虽然贵为驰名商标，但是我们外地人大多还是没有听过这个牌子的。 2010年，公司决定在江津白干的基础上开发一款年轻人喜欢的白酒。 在重庆，消费者喜欢将江津白干简称为“江白”，那么想要在此基础上开发一款年轻人的白酒的话，干脆取名“江小白”。 虽然有了这个想法，但是江津酒厂没有将这个品牌注册为商标，只是一个雏形而已。 2012年，江津酒厂在全国糖酒会上推出了江小白酒，全国多家媒体给予了跟踪报道。 2 再来认识四川新蓝图商贸有限公司 四川新蓝图商贸有限公司（简称：新蓝图）又是什么鬼？这又跟江小白有什么关系呢？ 原来新蓝图的老板陶石泉正是江小白公司的创始人。 说白了，这两家公司都是陶石泉名下的公司。不过，据天眼查获悉，新蓝图已经在2018年注销掉了。 据江津酒厂官方表示，在2011年12月19日至2011年12月21日之间，新蓝图为江津酒厂设计了包装，并且希望代理这个品牌。 据江小白表示，“江小白”这个品牌是在2011年12月申请的。从这一点上看，两家的说法从时间上来看是比较吻合的。 据江津酒厂方面称，由于当时设计江小白品牌的是成都的一家广告公司，这家广告公司也就顺手把这个品牌给注册了。 按理说这是不正常的，因为这是职业道德的问题，广告公司是不能抢注客户的商标的。 2012年2月，新蓝图正式成了“江小白”酒的代理商。2012年3月，新蓝图从广告公司手中获得了江小白品牌。 到了2015年5月，新蓝图将江小白商标转让给了重庆江小白酒业有限公司（简称：江小白公司）。 江小白公司也非常有意思，在百科上面显示公司成立于2012年，可是根据天眼查获悉，江小白公司成立于2015年3月23日。 不可否认的是，江小白公司如今的成就主要离不开陶石泉以及团队的共同努力。 无论是走心文案，还是广告，亦或是大搞音乐节，江小白公司都是投入了巨大的精力的。 有多家媒体表示，江小白在2018年营收已经达到了20亿元之多，这对于一个后起之秀来说，是一个相当亮眼的成绩。 3 为商标三上法庭 2013年1月起，江津酒厂就对江小白商标提出异议。但是在异议复审无果之后，江津酒厂就继续奔走在维权之路上。 2016年5月，江津酒厂将江小白公司告至北京知识产权法院，希望宣判江小白商标无效。这是江津酒厂与江小白公司第一次对簿公堂。 不过因为江津酒厂提供的证据欠缺说服力，最终法院判决江小白公司获胜。 江津酒厂对于这个判决结果自然是不服的，于是继续上诉，这一次上诉到了北京市高级人民法院。 根据江津酒厂提供的销售合同证据以及货物运输协议等确定江津酒厂在为“江小白”准备的更早，于是判定江津酒厂获胜。江小白这个品牌随时都有被江津酒厂收回的可能性。 面对着自己辛苦打造的“江小白帝国”，江小白公司自然不愿就范，于是将此案提到了最高人民法院。 近日，最高人民法院决定维持北京知识产权法院的一审判决，这也为长达7年的商标案之争画上了一个句号。 看到了吧？商标才是企业最重要的一项资产。这些企业愿意为了商标进行长达7年的维权之路。 通过江小白商标之争，让我们明晓一个道理：假如我们是江津酒厂，那么在即将推出一款产品的同时，一定要提前就将商标给注册下来，而不是让经销商来帮你包办一切；假如你是江小白公司，那最好做好准备，让自己的合法权益不受侵犯。 你公司的商标保护好了吗？ |
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