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b站火爆全网的《后浪》被群嘲,谁背了锅?

 猫与晚风 2020-06-22

全文共2698个字,阅读大约需要7分钟

“你所热爱的就是你的生活,
你们有幸遇见这样的时代;
但是时代更有幸,
遇见这样的你们”
—《后浪》

大家好,我是晚风。随着五一长假的结束,纪念五四也大概过去了十来天,而刷爆朋友圈的后浪,也是激起了一阵讨论。今天我们就来聊一聊《后浪》。

5月4号,正值纪念五四青年节期间,b站发放了一段由何冰老师演讲的激励年轻人的视频(暂且这么说吧),视频如下:

△《后浪》

实话讲,晚风看完这个视频后也是热血沸腾,何冰老师铿锵的演讲和激励人心的演讲词让我充满动力,加入了浩浩荡荡点赞转发的大军里。

可是没过多久,打开微博,知乎,清一色的批判,嘲讽,更是出现了后来的《前浪》,《非浪》等颇有异议的视频。

△知乎搜索《后浪》27%知友推荐


而演讲人何冰老师的个人微博,也是被网友群起而攻之,不断进行“爆破”:

△微博何冰个人微博沦陷

晚风看完这些后感觉不无道理,不吹不黑,今天我们来讲一讲十天前火爆全网的b站《后浪》。


人民对美好生活的需要同发展的不平衡不充分之间的矛盾

为什么要先说这个呢?我们都知道:

中国特色社会主义进入新时代。中国社会的主要矛盾已经由“人民日益增长的物质文化需要落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民对美好生活的需要同发展的不平衡不充分之间的矛盾。”

当代年轻人的经济压力和生活物质压力日渐增大,记得曾经有个人说过,当代的中国年轻人的生活压力是几十年前的人们不能比较的。

房价日益上涨,房贷,车贷。这些敏感的字眼似乎充斥在每个年轻人心里,这些问题时时刻刻压在年轻人的头上,当然,这是代表大多数普通家庭的年轻人。

我在知乎上看过一个评价蛮有趣,它是这么说的:

临近五四青年节,某站命令编导拍一部描写中国年轻人勤劳进取的视频作为献礼。视频上映后,观众们愤怒的问 ”这是拍的什么东西? ”符合五四精神积极进取的年轻人啊。“ ”那视频里是什么?“ ”高达,跳伞,国外旅游和昂贵的电子设备。“ ”可符合五四精神积极进取的年轻人呢?“ ”他们正在积极进取。“

来源:知乎

想想也不算天方夜谭,片中的摄影设备几万一套,学习的手艺是拼装手办,青年男女在水下起舞,出国旅游与海上冲浪,巴黎铁塔下的尽情狂欢,不能看着lpl选手获胜的我们也只能透过屏幕做无用的鼓励。

在片中说到:“我看着你们,满怀敬意”,片中充斥着资本家割韭菜的丑恶面目,广大普通小年轻的不岔自然强烈。

冲浪不会,跳伞不会,存款也没有六位数,看着片中所谓的"后浪”,哇的一声哭了出来,终究是一个人扛下了所有。


提高用户多元化及粉丝粘性

B站相信年轻人间广为熟知,而今年来b站也不断的进行创新,包括五四青年节《后浪》,而这被人称为:“出圈”

B站创立之初,选择在水下潜行。自从纳斯达克上市后,B站其知名度快速提高,而其主要用户,是年轻人。

据《2019H1哔哩哔哩运行状况与行业趋势研究报告》统计数据显示,B站用户有66.9%的人在24岁以下,有16.5%在25-30岁,也就是说,B站有83.4%的用户年龄是在30岁以下的。

在绝大多数用户都是年轻人的前提下,B站想要提高用户多元化需要费劲心思,独立互联网分析师尹生提出:

“每一代人都有各自的需求特点,当新一代人成长起来时,还会不会选择B站,是要打个问号的。目前中国二次元的用户大概1亿出头,只服务于这些人,B站容易出现成长瓶颈”。

互联网分析师尹生

△B站跨年晚会

细数今年来B站的一些大事件,今年元旦跨年期间,B站跨年晚会横空杀出。相较于传统晚会,B站以年轻人的回忆和热爱作为起点,打造了一场“大IP与古风齐飞,情怀共流行一色”的“清流”晚会。

这场晚会可谓是吊打各大传统卫视,更是被人民日报点名称赞。其实在这背后我们不难看出,B站想要“出圈

B站的野心已不仅仅是抓住年轻人,不甘心只做一个年轻人爱好网站,它想要变成一个让所有人都喜欢的综合类多元化网站。而《后浪》也是如此。

《后浪》的爆红,无异于讨好年轻人,以“前浪”的角度来鼓励激励广大的“后浪”。而《后浪》也是B站首次在央视新闻联播前黄金时段播放,经此一役,B站的“前浪”,势必会有所增多。

独特的经济效益

在《后浪》播出之后,浏览破千万。虽众说纷纭,但截至收盘,B站一夜之间股价大涨5%,资增4.8亿美金,折合人民币34亿。

辐射式的传播,两极分化的讨论,使得B站成了2020年五月最多的话题。曾经的小众领域一夜变为人尽皆知。资本家的手段颇为丰富。

《后浪》通过“新一代”和“五四青年节”为标题,何冰老师的演讲铿锵有力,起伏恰到好处,成功的做到了调动用户情绪的起伏。文中用“你们”“我们”等直观的第二人称让观看者有了代入感,这是该视频的亮点所在。

目前,B站业务有四大板块,核心是UGC视频和版权内容(动画、纪录片和电影电视剧等等)。其次是直播。第三是二次元电商哔哩哔哩会员购,一系列线上线下活动,第四是最赚钱的游戏联运业务,既是最早上市时的推动力,也是当下最大的现金流来源。

许久以来,B站别冠名“非典型游戏公司”的称号。

据统计“在2017年-2019年,B站的游戏收入分别为20.58亿元、29.36亿元和35.98亿元,总营收占比分别为83.4%、71%、和53%。游戏比重逐年下降,B站逐渐摘下游戏公司的帽子。

而如何摘掉帽子,就得另辟蹊径,“出圈”,扩大用户多元化,拓宽自身领域,这些都是打破瓶颈走向大众的方法。

而《后浪》,就是典型的例子。


《后浪》的播出将B站推上风口浪尖,口碑称赞也好,贬低也罢。单纯的作为资本营销家来讲,目的已然达到。

火爆全网的《后浪》被群嘲,谁来背锅这个问题似乎也显得不那么重要,不管是利益“出圈”也好,讨好“前浪”也罢。究其根源,在五四青年节这个时段播出,片子的本意还是好的。

哪怕我们没有六位数的存款,没有去巴黎铁塔前舞蹈,冲浪,跳伞。可我们有一颗积极向上的心,上下班挤地铁公交,为了房贷车贷发愁,每月数着为数不多的工资盘算如何节俭。这一切虽是那么平淡朴实,但我们胜在:年轻

每个时代有每个时代的烦恼,我们年轻人也不甘愿被“割韭菜”。我非常喜欢《后浪》中的一句演讲词:“弱小的人才习惯嘲讽与否定,内心强大的人从不吝啬赞美与鼓励“。

最后,奉上一位符合当下大部分年轻人追梦精神的“后浪”:


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