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当前家电企业“借势营销”的精神、态度和积极性值得肯定。但在“优衣库试衣间”事件中，家电企业不问事实真相就盲目跟进“借势营销”的做法，忽视了对于社会公德的恪守，间接推动一涉嫌“伤风败俗”事件的蔓延。 文剑||撰稿 别笑!你懂的。 今天一早，打开微信朋友圈，大伙肯定都被“优衣库试衣间”刷屏了。 不过，让很多人更没有想到的是，短短几个小时之后，大伙的朋友圈肯定再次被来自各个家电企业的借势“依衣库试衣间”营销海报刷屏了。 在我看来，对于已经参与，或者计划参与，甚至没有参与“优衣库试衣间”借势营销的家电企业来说，都必须要清楚地认识到一点“借势营销”一定要有所为而有所不为： 不是所有的社会热点事件都可以借势，也不是所有的社会热点事件能够被消费和被娱乐，一定要考虑到你的品牌格调、行业地位和社会影响力，不要成为一些负面事件的“帮凶”。 纵观这一轮目前已经紧张跟进“依衣库试衣间”事件进行营销的家电企业来说，总体感觉是“平淡无奇”不够劲爆，也不够聪明。只是简单地停留在借势营销上，无非就是为了刷存在感，属于一种自我娱乐和孤芳自赏。 首先，这直接暴露出当前存在于家电企业的“事件营销”、“借势营销”和“公关策划”等方面的僵硬和呆板。原本借势营销的本质就是要“借别人的势干自己的事”，而不是简单地停留于“娱乐消费一下”社会热点事件和话题。 特别是在互联网浪潮带给家电企业的借势营销和公关炒作更多的空间和平台背景下，家电企业的借势营销更多的只是停留在“娱乐性海报”消遣上，但是“一张张借势营销的海报”到底有什么作用和价值呢?无非是刷了存在感，上演了昙花一现。并没有真正实现“借势营销”为我所用的本意。 同时，纵观今年以来的一系列社会热点事件上，很多家电企业虽然都有参与，并刷出了自家的存在感。但是，很多家电企业对于“为什么做”借势营销，以及“如何真正实现借势营销”这两个问题上，似乎没有找到方向和道路。 一张张的海报并不能代表家电企业真的完成了“借势营销”。除了海报之外，对于家电企业来说，还可以做哪些延伸和想象?从被动的炒作和跟进，化为主动的传播，从而实现从客场到主场的转型。 再者，并不是所有的社会热点事件都可以让家电企业借势营销。应该说对于已经发展了20多年，甚至30多年的家电企业来说，早就建立了相对清晰而饱满的人格和品格。因此，在任何借势营销之前都必须要考虑到这一事件与企业品牌之间是否可以形成协同和共振，是否可以带来更多、更好的用户惊喜和体验。 比如说在这一轮“莫名其妙”就火起来的依衣库试衣间事件中，这已经不是简单的社会热点事件，还涉嫌到对于社会道德和法律的冲击。作为一直在释放拥有更多社会责任感的家电企业来说，如此在“依衣库试衣间”事件中推波助澜，无非是希望可以博得一些眼球和关注。 但是却忽视了这一事件本身存在对社会道德、公德，以及法律的冲击，颠覆了人们最基础的社会价值观。与当前家电企业所推动的转型和变革的价值观完全是相反的。 过去，我们总说“君子爱财，但要取之有道”。对于当前家电企业来说，同样应该要遵守“借势营销有趣，但也必须要遵守法律和道德底线”。实际上，不只是家电企业，对于所有参与到这一轮事件的中外企业来说，难道消费一下“依衣库试衣间”事件，你就真的走到社会潮流的最前沿了吗? 毕竟，要想真正赢得市场和消费者的认同和尊重，靠的不是嘴上功夫、花架子，而要你的过硬产品和可靠服务。 ==== |
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