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在中国市场上，定速空调真的要无路可走了吗？ 6月16日，海信在其4000万台变频空调下线仪式上宣布“三年淘汰定速空调”。7月9日，海信又联手苏宁开始“定速空调清场”行动。 一时间，变频空调全面淘汰定速空调，成为行业和媒体舆论关注的热点话题。特别是让市场上的众多空调经销商感到迷惑：是不是定速空调的市场，就真的走到了尽头? 定速需求还存在 来自奥维云网(AVC)数据显示，截止6月底定速空调占比为37.3%，变频空调在近四年中每年以3-5个百分点增长。虽然定速空调的占比一再下降，但是其生命周期并没有到头，还有其存在一段时间的价值。 定速与变频产品存在一定的价差。定速空调至少要比变频空调价格低30%以上。而在现存唯一的增量市场——农村乡镇，还需要价格相对低廉的产品满足普及需求。这部分需求是定速空调生存的肥沃土壤，不论哪个企业都是不愿意轻易放弃的。 应急需求给了定速空调一定生存空间。在当前的社会市场上，类似一些临时性建筑、开设低档餐饮，配置购买的还都是低端产品，价格是决定其选购什么样产品的重要依据。 大妈大爷级的消费群体适合定速空调。退休的类似大妈们这样的消费群体，其使用特点是随时关机，早上出去锻炼要关机、吃完早餐外出买菜要关机，睡午觉要关机。频繁关机的使用习惯对变频来说时最忌讳的，不能完全发挥变频应有的节能效应。 从使用和需求特性上看，市场对定速空调还是有一定需求的。既然定速空调有需求，那么它的存在就有其合理性。能否淘汰不是企业说了算，是要看有无市场需求。 抱团引爆变频有点难 不可否认，变频空调是大势所趋。同样，普及变频空调也是一件事关国家节能减排和家庭日常节能省电的好事。但是，当前普及变频也不能脱离国情现实。 中国虽然已经进入到经济大国的行列，但是中国地缘广大，各地经济发展差别很大，沿海与内陆，城市与农村，发展阶段截然不同，消费水平也是差别明显。 海信曾经作为中国变频空调的旗手，对变频的普及做出过重大贡献，此次又率先引领淘汰定速，对变频空调进一步普及意义重大。而且作为海信来说，变频已经占据73.8%，淘汰定速空调对自己的影响，只有提振作用，没有不利因素。 但是还应该看到，当前空调行业还有一些品牌和企业，旗下的变频产品与定速产品还是各占一半。特别是定位于农村乡镇市场的品牌，他们的主要消费对象是那些普及型消费者，变频的价格对他们的消费者来说还是难以接受，而定速产品的低廉对这部分消费者更适宜。 不仅如此，像格力这样的龙头企业，也不想放弃低端消费群体。如果全面转型变频，放弃定速产品，那么也就意味着放弃低端消费群体，这也与市场的包容性和多元化不相吻合。 定变共存路还要走几年 定速空调是否需要彻底被淘汰，这还是一个国家的产业政策大问题。不仅关乎到企业，关乎到一个消费群体，更关乎到整个空调产业的发展。所以，在这个问题上，还要取决于多方力量的共同推动。 一直以来，空调核心在于压缩机。我们要看到，中国目前已经是全球空调业最大的制造基地，全球近乎85%以上的家用空调是在中国制造。同样全球近八成以上的压缩机也是在中国生产，特别是定速空调的压缩机占比更大。 定速空调的清场可以说是“牵一发而动全身”。涉及到整机制造，还涉及到上游的产业链。这样的话也就是说压缩机厂不能停止定速压机的产线。因而，只要压缩机厂的定速产线还在，只要有农村乡镇这样的需求，那么定速能够很快被淘汰吗?回答是不可能! 况且，我们不难发现，当前海信虽然疾呼要清场定速，但并没有说海信旗下的科龙也要淘汰定速。这就意味着海信也为自己留着市场的后路：变频淘汰定速空调的事情由海信来做，而定速空调抢夺市场机会则由旗下的科龙来做。这并不妨碍海信树立淘汰定速普及变频形象。 换个角度来看，对于当前海信来说“高举变频淘汰定速空调的旗子”，也算是在当前的市场竞争中找到了一条适合自身定位和技术积累的差异化道路。这里面涉及到企业产品的战略布局问题，也是值得其他企业思考的! 在我看来，如果没有意外因素的话，预计在未来几年中，定速空调与变频空调会在3:7或者2:8的市场比例上相对稳定！ ==== |
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