|
彩电企业或许没有想到，有一天竟然可以通过在电视上卖广告赚钱。甚至这只是N种赚钱的方法之一，还有更多赚钱的新门道，有待彩电企业参与共同开发和孵化。 青汀||撰稿
硬件免费还是内容免费，都已经不再是当下彩电企业关注的焦点。如何通过将智能电视硬件消费者转化为可持续运营的用户，从而让智能电视的运营平台快速变现、持续盈利，才是最近一两年来中国彩电企业加速布局和积极探索的战略核心任务。
通过广告赚钱对于很多彩电企业来说，并不是新鲜事。眼下却真实成为不少彩电企业赚钱的新门道。未来在于，彩电企业的智能电视平台是不是有商业价值，有没有形成千万级以上的用户群体；同时彩电企业如何将这种赚钱模式进行分享复制，让商家也能从中获益。
壹
在乐视超级电视公开打出"硬件免费"生态综合盈利的同时，来自传统彩电阵营的老牌巨头海信也悄然开启了一场对于挖掘电视大屏内容运营平台的商业价值布局，虽然低调却进展迅速。就在11月16日，海信召开2017聚好看客厅大屏价值峰会，共同探讨互联网电视商业价值未来。
区别于以往彩电企业的发布会只邀请行业媒体和专家，此次峰会还邀请中国著名的4A广告公司参加。家电圈了解到，未来海信"聚好看"内容运营平台的野心，是要拿走中国OTT平台50%的广告业务，成为中国第一大的OTT平台，真正让传统电视台的广告价值在智能电视大屏上进行复制和落地。
这是彩电企业第一次召开探索互联网内容运营平台商业模式的会议，但却让中国彩电业的未来发展迈出了重要一大步。那就是要彻底从过去的硬件单边盈利，快速探索出硬件和平台盈利的新通道。卖广告只是起点，接下来还有更多的事情可以做。
以此为开端，中国彩电企业将逐渐由硬变软，甚至会越来越软。同时，内容运营平台价值的开发以及盈利变现，将成为拯救当前彩电业走出低利润泥潭的加速踏板。换句话说，2016年将成为中国彩电业OTT业务开花结果的元年，2017年则将会成为众多彩电企业市场运营能力一较高下的井喷年。
贰
以内容运营为生的乐视，在其乐视超级电视家庭保有量突破500万的基础上，就开始充分开发并变现大屏运营生态的富矿。进入2016年，以"开发布会"著称的乐视超级电视在运营上正在分众化、商业化和精细化。例如，乐视超级电视加速推进内容付费、大屏广告、大屏购物以及周边付费等。今年一季度，乐视大屏周均下单金额突破1000万，单月广告营收已近5000万元，广告收入比去年增长545%。
诸如海信、创维、TCL、长虹等传统彩电企业虽然不如乐视这样以内容为生，但也早在行业智能化转型之初就搭建了内容运营平台。海信电视截至9月互联网电视激活用户突破2100万，同时其内容运营平台"聚好看"已作为独立品牌由"聚好看科技股份有限公司"独立运营，定位专注提供大屏视频内容服务的平台。此前蒙牛和加多宝已经像该平台投放1000万元广告，预计今年仅广告收入将突破1个亿。
另外创维智能电视截至9月累计激活用户已突破1400万，日均活跃用户数约为597.64万。创维旗下子品牌酷开被定为互联网品牌，主要负责智能平台服务的开发、后台内容服务的建设，包括支付体系、内容服务体系等。
TCL则通过智能网络电视终端运营激活的用户也达到1600万；游戏应用用户规模已达898.2万，环比增长5.65%。同样长虹的智能电视运营平台，已经开始持续产生广告收入，并创造新的商业价值。
叁
虽然大部分传统彩电企业的互联网内容运营平台，还没开始运营、谋求经营利润最大化，只是作为促进消费者购买硬件产品的一个优势条件。但是随着泛娱乐内容开始爆发性增长，大屏消费开始丰富和多元化，而用户大量互联网用户资源的彩电企业必然会挖掘内容运营平台的价值，使其成为支撑起彩电企业的新盈利增长点。
最终还要强调一点的是，不管未来内容如何挣钱，传统彩电企业肯定不会采取像乐视那样的硬件免费策略，而是会继续采取"硬件盈利+内容盈利"的双轮驱动模式。因为，传统彩电企业拥有完整的硬件产品研发、生产和营销、服务体系，而且多年的成熟运营模式可以确保硬件产品有一定的盈利空间，因此不会采取互联网企业的"硬件免费+内容盈利"的模式，反而是"硬件+内容"的双轮驱动更适合，甚至可以成为传统彩电企业迎来第二春的制胜秘诀。
众所周知，在互联网时代，得互联网用户者得天下。而彩电产品作为家庭娱乐中最大的一块社交屏幕，必然可以比其他的家电产品更容易聚集用户。因此，内容运营平台的盈利能力超越硬件将不再是梦。随着以智能电视、智能盒子为代表的OTT终端快速扩张，长此以往，各大传统卫视必然渐渐被用户抛弃，而各大卫视的广告价值也会被智能电视的互联网应用服务所取代。
接下来要考验的就是，传统彩电企业互联网内容运营平台的可持续运营能力，这不仅仅包括内容的丰富性和良好的交互能力，还有彩电企业如何将这种盈利新动力覆盖到商家，让经销商也参加到这条利益链条中来。比如，彩电品牌商要与经销商共同探讨如何更好地向消费者推销内容产品，甚至除了在整机销售上分成之外，内容收入上如何分成。
目前来看，智能电视的内容运营平台还只是彩电生产企业在挣钱，还没有真正发挥经销商的积极性。未来，这些都将是厂商共同努力探索的方向！
====
家电圈(cheaa007)：中国家电产业覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章严禁转载盗用！
====
|
