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电商网购在中国零售产业的强势崛起并非偶然。这是基于国家战略驱动下，得益于数字经济时代的浪潮，以及移动支付快速普及，还有大物流配送体系的建立完善。背后所隐藏的是一个巨大的国家战略新力量、新跑道。 杨嘉||撰稿 如今，电商网购，已经与高铁、移动支付、共享单车，并称中国的“新四大发明”。其中，电商网购与移动支付则密不可分，在相互协同下迎来一轮数字商业的爆发大浪潮。 将视野置于全球，中国在电商网购，以及移动支付这两大领域，已经处在世界绝对领先的位置上。特别是在家电领域，中国是全球第一个完成家电网购作为主流销售渠道、成为越来越多消费者首选购物方式的国家，也是第一个实现将大小家电产品搬到网上，进行规模化的销售国家。 正因为中国在这两大领域的世界开创性和引领性，也导致大量拿国外发展模式和经验来考验中国电商网购产业发展的企业和商家，大大低估电商在中国零售产业的发展进程，错过了一轮电商发展的第一轮红利。当然，也让一些企业借且电商网购力量实现直道超车崛起。 从小处说，电商网购成为主流渠道，并且成为不少年轻人的主流购物和消费方式，得益于互联网时代浪潮的驱动。特别是电商网购带来的价格更透明、购物更便捷，以及配送越来越快，从而完全可以比美实体店的真实体验。电商以快、高效、便捷性，取代实体店的可触摸、可信赖等优势。这不得不说是中国在世界零售产业的一个创举。 从大处说，电商网购近年来的崛起，绝对不是单一的时代变革浪潮在驱动和引爆，背后还隐藏着一股来自政府力量和国家意志，并从商业环境、行业监管、政策导向等多个角度，进行鼓励、引导。这是国家力量正在试图通过以电商网购为突破口，要在全球新一轮的经济竞赛和创新竞赛中建立国家崛起强大的新跑道。 所有家电厂商，必须要清楚地认识到，即便是最近几年来，国家相关职能部门，包括发改委、商务部、工商总局、质检总局等都在严打电商假货、严管电商虚假促销，但本质上还是希望规范电商网购事业的发展，可持续经营和扩张。正所谓“管理不是目标，维持和推动这个新兴产业的发展才是”。 电商网购，以及移动支付，这两大世界级风口，被中国率先抓住并掌握，并非偶然，也不是偶遇。背后隐藏着一个国家战略的主线，即中国数字经济正在高速发展，而且在持续撬动中国经济增长发展和发展动力的更新迭代，这也将是中国在经济发展方式上谋求在世界直道超车的一股重要战略机会点。 其中，一方面是互联网的基础设施建设，包括电商网店，以及移动支付，还有智慧物流，都在快速发展和成熟；另一方面，则是越来越年轻用户，成为主流消费者，他们世界上最敢于尝新的群体，他们是这一轮变革的最大推动者。目前，中国拥有超过50%的人都已接入移动网络，这种比例和绝对值在任何其它国家都是难以想象的。 因此，电商网购和移动支付，作为两个重要的主体，既是相互依托，也是相互促进，共同构成中国经济新一轮又快又好发展的引擎。在这一过程中，国家所扮演的角色不仅是政策制定者、监管者，也是投资方、创新者和消费者，通过一系列涉及到具体产业的新政策，以及具体项目，真正让数字经济撬动中国经济的快速发展和崛起。 从这个角度来看，拥抱互联网，学习电商网购身上的经验、模式和手段，是所有家电厂商的必经之路。也是所有家电企业不可能避开的主流道路。所以，拥抱互联网、拥抱电商的本质，家电厂商是要为自己在数字商业时代、新经济时代，找到一条适合自己可持续发展的新道路。 因为数字化新浪潮，正在对各种社会经济活动产生影响，所有的传统产业都将拥有互联网的基因，所有数字经济和实体经济的边界终将消失！中国家电传统产业链的边界，正在被互联网的生态链所取代，唯有积极应对才能不被时代淘汰！ ==== 家电圈：中国家电覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ |
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