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本周家电圈:彩电打响终极对决战,荣耀格力跨界奥克斯直卖

 家电圈观察 2020-07-01

千呼万唤始出来,仍是犹抱琵琶半遮面。一个是华为进军电视领域的消息终于官宣,以子品牌荣耀率先推出“智慧屏”破局,既有布局智能家居生态的野心,也透露以价格点燃彩电业新战火的可能。另一个则是今年旺季空调市场收官战,终于在奥克斯“直卖风暴 全民钜惠”的活动中正式拉开序幕,为消费者带来一场价优质好的抢购风潮。

就在上周,海信向上、创维向下的不懈探索,全面展示中国彩电企业积极求变的新姿态。而本周除了荣耀电视外,另外两家中国彩电企业长虹和TCL,则更多让外界看到了彩电产业的困局:长虹发布ARTIS电视新品,新家居艺术理念引发争议;TCL两年为小米代工700万台,只追求规模增长的老路只怕不进则退。

此外,探索多元化多年的格力电器,今年以来仍然频频投资,这一次董明珠选择的是清洁能源开发领域,但后续效果有待观察。三星OLED生产线明年即将投产,则是面板乃至电视江湖一直让人瞩目的存在。圣莱达连续5年亏损,只能靠卖小家电资产“止血”,也意味着小家电产业的洗牌仍将继续。路漫漫其修远兮,仍需谨记:路就在脚下。

荣耀电视官宣:电视业全面对决时刻要来了

山雨欲来风满楼。华为周一在北京举办新品类沟通会,宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。对于这一电视产品,荣耀没有透露更多,但消息称,该产品将采用双摄像头配置,还包含娱乐、游戏、社交等功能,注重用户体验的升级,毕竟在荣耀的定义中,“智慧屏”不是普通的电视,而是面向未来的家庭中心。但,这与多年前众多彩电企业推出智能电视的定义,有太多的相似。

从年初就频繁曝出华为进军电视的消息,终于在本周“尘埃落定”,但产品仍然是“犹抱琵琶半遮面”。不过,从华为选择以荣耀品牌首发电视,也让外界纷纷猜测这是要专门瞄准低价市场抢占规模。这也足以让原本就进入价格血海的彩电行业再起风云。当然,有备而来的华为肯定不会就此止步,未来可能会联合更多厂商打通从端到云的新产业布局体系,从消费市场向商用市场全线布局,也值得更多期待。

格力跨界清洁能源:董明珠多元化梦仍未灭

近日格力电器与河南万江能源签署战略合作。双方拟联手推动清洁能源的开发利用,尤其是在中深层地热能综合开发利用领域达成战略合作。这也将是格力电器首次涉足清洁能源开发领域,目前双方合作项目情况及具体金额,未有更多可披露消息。

虽然多元化迟迟未能破局,但格力电器却是不离不弃。尤其是当前空调产业面临规模天花板,而格力的主业空调占比仍超过8成多。当前,格力增速从往年的30%预计下调至10%,要完成董明珠提出的在2023年达到6000亿元的营收目标,必然要寻求新的方向。从去年年底,格力投资动作不断,参股闻泰科技收购半导体生产商安世集团项目、认购新疆众和股份、现在又入局清洁能源领域。动作虽多,但成效如何,还有待观察。

奥克斯空调直卖风暴:市场旺季高调收官

从7月中旬开始,奥克斯空调发起一场主题为“直卖风暴 全民钜惠”的全国直卖风暴。从高铁阵地LED屏开始,到核心商圈等户外、电台、电视台等传统媒体、以及今日头条等新媒体平台三记重拳的打出,奥克斯空调不但推出1799元、1999元、2499元等特惠空调,更是推出‘即买即装、十年包修、一级能效机型60天无理由退货’等增值服务,意在空调收官战再冲一把规模。

有业内人士直言,奥克斯空调“直卖风暴”彻底打破618之后空调市场不温不火的状态,而且不仅仅是低价,更是包含高品质明星精品、优质服务为一体的抢购体验,真正让利用户,打造了旺季最佳抢购潮。而率先开启“互联网直卖”模式的奥克斯空调,也将打破业内传统的层层分销模式,实现“厂家直供到终端”的产业和市场意义发挥到最大。

长虹电视推出ARTIS:新家居艺术成亮点

沉寂已久的长虹电视,近日联合时尚芭莎举办启客电视ARTIST上市发布沙龙暨新家居艺术品鉴会,正式发布年度旗舰单品——ARTIST电视。此系列包含三款新品,分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视,前两款售价分别为13999元和23999元。同时,这一系列产品首次定位“新家居艺术”概念。

不追求技术而追求艺术和美学,可以说让长虹成当前电视产业竞争中的一个差异化的破局者,虽然最终效果还有待时间的检验,但至少迈出的关键性一步。透过此次长虹电视的“新家居艺术”理念,看上去很高大上,但如何真正撬动高端消费群体。仅有的高价格只是一部分,更重要的是将产品内在的技术与外在的技术,要在目标用户群体之间形成共鸣。从这个角度来看,家电企业的差异化创新,还有很长的路要走。

为小米电视2年代工7百万:TCL加码规模化

小米电视携手TCL SCBC(即多媒体战略客户业务中心)举行合作两周年庆典。数据称,两年间小米电视与TCL SCBC合作出货量达到 700万台,创下中国大陆电视行业最大规模的代工合作。其中,小米电视4A 32英寸出货量达260万台,成为中国史上销量最高的液晶电视单品。这一切,得益于过去两年小米电视的低价路线,持续抢夺低端市场份额。

最近几年的电视市场中,风头最劲的无疑是小米电视。而在小米电视背后,还有一个坚实的后盾,即为其提供代工的TCL。作为一线大牌彩电企业,TCL愿意共享供应链、智造链等培养一个竞争对手,折射的是TCL追求的并非自主品牌份额,而是产量规模的最大化。包括其在海外市场的布局,都是要同步拉动整机和面板的出货量以及规模增长。不过,随着彩电行业竞争愈发白热化,不进则退,TCL这一路径还能走多久,还需要等待市场的答案。

云米互联网冰箱上架:全屋互联网家电破冰

近日,米家互联网冰箱ilive新品在小米有品上架,365L售价3499元。这个价格并不算便宜,此前云米曾推出过1998元的400L冰箱产品。与此前推出的云米互联网冰箱一样,这款产品也可以连接米家APP,并通过手机一键操作。截至目前,在小米有品商城在售的云米互联网冰箱单品已经多达14款。

在小米生态链体系中,云米被称为“二皇子”,是继华米之后第二家在美上市的企业。云米的定位是全屋互联网家电,但这一目标与当前海尔等家电巨头的转型方向,华为阿里等互联网企业的发展未来、甚至小米AIOT的布局都极为相似。在智能家居浪潮即将到来时,云米显然面临着被围剿的商业格局。从云米目前的发展看,多是以单品为主,缺乏持续发展布局生态的能力,突围面临很大压力。

三星OELD明年6月投产:面板业开启新混战

三星显示投资审议委员会最快将于本月,做出投资大尺寸OLED业务的最后决定。包括投资计划的第一阶段和第二阶段正在详细讨论。这也意味着第三季度三星显示就能做好生产大型OLED面板的准备,明年上半年建立新的OLED生产线,6月开始量产。不出意外,初期每月产能将达到6万片,后续可能会升至9万片。这对于LGD来说,无疑是个好消息。

据IHS Markit调研数据,今年全球面板厂商的平均产能利用率不断下跌,Q2季度甚至跌至82%,创下3年来新低。随着LCD面板价格大幅跳水,转结构、调产能成为面板企业的发力重点。三星从QD-QLED面板,到如今正式入局OLED,不但成为面板产业的变量,也让电视整机行业竞争更为多变。当然,OLED还面临价格、大屏突破等瓶颈,尤其随着激光电视、叠屏液晶电视加入混战,将来谁能拔得头筹仍是未知数。

圣莱达卖小家电资产止血:小家电洗牌继续

小家电企业宁波圣莱达近日发布公告称,公司与宁波瑞孚工业集团签订协议,拟出售旗下小家电业务相关的固定资产、无形资产及长期待摊费用(模具)给瑞孚集团,此次交易最终确定金额为1260万元。创立于2004年的小家电企业圣莱达,曾是全球知名的温控器供应商及高端电热水壶出口前八强企业,但自上市后主业便遭遇亏损,关键是无论是零部件,还是电水壶整机,都缺乏差异化竞争力。

如今圣莱达已经连续5年扣非净利润为负,且产能过剩,亏损有扩大之势。圣莱达的遭遇绝非个案,近年来因进入门槛低,小家电市场品牌越来越多,价格战愈演愈烈等,躺着挣钱的时代早已过去。不论是老牌企业还是新参者,如何瞄准需求创新升级产品,并且投入技术和研发拉升品牌,才是小家电企业在洗牌中不被淘汰的关键。

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