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路漫漫求修远兮。虽已进入家电市场传统意义上的旺季，但是受到疫情拐点影响，外部市场变数仍然不少，行业整体压力颇大：一季度白电销售全跌，空调甚至腰斩，预测二季度仍然是负增长。而国家本周刚刚确定广交会将首次“云办展”，并且增设46个跨境电商综合试验区，也折射出不管是内销还是出口，稳住基本盘才是基本调性。 智能坐便器能效标准延期实施，同样是突发事件对于产业升级带来的延缓效应。而受“健康”风口一度上涨的空净市场也不容乐观，惠而浦、亚都、博世、卡赫等8批次空气净化器抽检不合格，释放的正是一线消费市场难以快速翻盘的信号。电视领域再度杀入两家手机品牌——传音和红米，不过均选择在印度首发，对国内市场竞争影响极微。TCL智显则发布发力B端业务，发布6大应用场景解决方案，释放出彩电产业在消费市场增长乏力之下转战商用显示市场的信号。 相对其它家电品类，空调市场进入4月以来相对热闹：美的空调联手苏宁易购等零售商启动“红四月”大促，主要以创新直播营销模式带动销售；奥克斯则发起空调病菌“免费体检”，为家庭构建健康呼吸生态，同时积极回应此前能效问题给出用户相应的补偿方案。惠而浦中国公司则发布2020年冰洗厨等新品，期望抓住健康风口，并首次签约品牌代言人魏大勋“救市”。 厨电领域，行业龙头方太集团“M计划正式亮相，不但发布新品牌米博，并以多功能烹饪机器人开启厨房的全新轻厨新航道。海尔净水发布两项标准，引领行业从“安全水”到“健康水”升级。可以说，疫情为产业带来的负面效应仍将持续，一场新的淘汰赛正在进行。这个时候，领军企业的探索和突围，将对整个行业起到积极作用，并为产业持续向前带来更多信心。 广交会首次云办展，增设跨境电商试验区 国家决定，针对全球疫情严峻形势，第127届广交会于6月中下旬在网上举办。届时海内外客商在线展示产品，运用先进信息技术，提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，打造优质特色商品线上外贸平台，让中外客商足不出户下订单、做生意。 同时，还将推出增设跨境电子商务综合试验区、支持加工贸易等系列举措。这些都是从政策层面积极应对疫情影响，努力稳住外贸外资基本盘的措施。而对于出口规模连续三年增长的中国家电产业来说，2020年出口形势受新冠肺炎及诸多不确定性影响，很可能遭遇不小的波动。如何平衡国内国外市场，抓住一切机遇在逆境下求增长，同样是家电产业难题。 一季度白电市场销售全跌：空调遭遇腰斩 2020年整个家电行业一季度开盘出货骤减，白电市场遭受重挫。奥维云网的全渠道推总规模数据，一季度冰箱市场零售量、额分别同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量、额分别同比分别下滑27.8%和35.9%。空调更是同比下降46.6%和58.1%。奥维预测，二季度白电市场降幅虽显著缓和，却仍将呈现负增长状态。 相比冰箱、洗衣机的降幅，空调市场无疑最惨。除了疫情影响送装服务外，空调行业本身进入需求疲态也是一大因素。2019年全国家电工业信息中心的数据中，空调零售额同比下降3.4%，且口水战、价格战频发，已经预示着今年空调企业的日子不好过。虽然有新能效标准以及新风、除菌等健康升级拉动，但传统的3月旺季“不旺”，也让空调市场和企业压力巨大。 智能坐便器能效标准延期，节能大势未改 国家标准化管理委员会发布通知称，因受新冠肺炎疫情影响，原定于2020年7月1日实施的《智能坐便器能效水效限定值及等级》强制性国家标准延期于2021年1月1日起正式实施。该标准规定了智能坐便器能效水效限定值及等级、技术要求和试验方法。同期，包括单元式空调能效标准也延期实施。 能效标准属于国家强势标准，其制定和发布对于提高智能坐便器能效水效、引导企业节能节水技术、提高公众节能节水的环保意识、促进智能坐便器产业健康发展、增强智能坐便器产品的市场竞争力具有重要意义。该标准之所以会延期实施，是从实际落地出发，考虑疫情对产业链联动的影响，并不会影响产业向更节能、高效升级的趋势衍进。 惠而浦亚都等8家质量不合格：空净自救苦 江苏省市场监管局对空气净化器产品质量监督抽查的结果显示，2019年4季度，抽查的37批次产品中不合格8批次，合格率仅为78.4%。卡赫、惠而浦、亚都、艾美特、博世、IAM等8个品牌上榜，且产品全部来自苏宁、国美、淘宝等主流零售平台。不合格项目涵盖结构、洁净空气量、净化能效、噪声、骚扰功率、骚扰电压等核心指标。 一场突发疫情，让空净市场再次迎来大涨契机。但与此前一度大涨大跌的行情一样，此轮引爆仍然难以稳定和持续，空净行业整个一季度将会维持20%以上跌幅。而此次质量黑榜，一定程度上解释了空净产业动荡式发展的原因：包括国产专业品牌，外资洋品牌在内的主流产品，质量都不达标，可见整个市场的混乱。或许相比培育消费习惯，建立产品和品牌信誉才是空净企业翻盘的第一步。 美的空调苏宁开启红四月：家电直播模式创新 美的空调牵手苏宁以一连串动作启动“红四月”：双方不仅邀请到知名主播柳岩作为美的空调“好物推荐官”亲自带货，帮消费者选购“换新风无风感”系列健康空调。同时开启“百强星主播培养计划”，为未来星主播提供了完备的培训机制和丰厚的奖励，共同探索家电直播的新模式。 一方面受疫情催化，云购物、边看边买成为消费的主要方式，直播带货成为今年最火爆的零售方式。另一方面是面对传统空调旺季的到来，为企业提振持续低迷的空调市场带来信心和契机。美的空调在传统“红四月”的营销思路上创新融合“直播模式”，以视觉化和互动场景提升体验实现“货找人”，可以说为业内营销创新提供了样板。 方太发布米博机器人：新品牌开启轻厨时代 传闻多日的方太m计划揭开神秘面纱：方太推出全新定义“轻厨产业”的米博新品牌，同时全球原创首发一款名为米博多功能烹饪机器人的产品。作为米博首款产品，多功能烹饪机器人也是一个厨房新物种，创造性的将炒菜机、电饭煲、电磁炉、豆浆机、绞肉机甚至电子秤等多达15种功能的烹饪工具进行融合，以最少面积满足了家庭对美食的想象。 米博多功能烹饪机器人上市和米博品牌发布，折射的是方太集团立足用户的厨房场景，在新技术、新品类与新模式、新品牌等层面全方位的战略举措。方太通过一个全新物种定义厨房轻厨时代，更是为厨电产业打通一个全新的事业平台，开启产业轻厨新航道。而对用户体验来说，则将创造一种“愉悦、分享、轻松、健康”的全新厨房烹饪文化。 海尔净水连发两标准：安全水到健康水升级 海尔净水携手中国质量检验协会净水设备专委会、中国家电研究院牵头制定的“全屋安全健康净水系列标准”正式启动，并率先发布两项标准：“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”和“中国净水行业矿化健康标准”。基于这两项标准，海尔与德国百年净水品牌BWT发布的倍世系列产品也同步上市。 覆盖安全、健康两个层面的标准，折射的是海尔打破净水器行业传统硬件思维束缚，围绕家庭用水场景，探索的健康化、个性化解决方案和生态。在为用户提供健康用户解决方案的同时，也首次从行业标准上实现了从安全水到健康水的迭代升级。对行业来说，这也将发展的“第二曲线”，为产业全流程升级提供依据。 奥克斯开启空调免费体检：关爱室内健康呼吸 今年4月开启的第18届奥克斯空调清洗月活动，为更便捷的服务用户、提高互动，奥克斯空调在微信、微博、抖音三大主流社交平台同时发起分享活动，为用户进行一次免费的空调“病菌大体检”，并送上新品大礼。新品即2020年推出的，拥有1000多项技术专利的机芯可拆洗空调。 在“健康”成为消费者主要诉求之一，奥克斯抢在空调使用高峰来临前的此次公益活动，可以说是“以用户为中心”的回馈。不管是健康新品实现“可拆卸空调外壳、风道、风叶及风轮等组件”，实现清洗体验的便捷化；还是全方位的高品质服务，都是以满足市场和用户升级的需求为目标，这无疑将为消费者构建更健康的家居环境，并极大推动产业健康化进程。 TCL智显发布6大场景方案：争抢B端市场 以“屏联万物，智显未来”为主题的TCL智显2020春季发布会，近日以线上发布形式全网同步直播。依托ABCDE(AI人工智能、Big date大数据、Cloud云计算、Display显示、Edge边缘计算)技术体系、4大硬件产品矩阵和4大软件技术支撑，TCL智显推出智慧办公、智慧商业、智慧医疗、智慧交通、指挥调度、智慧教育6大场景解决方案。 透过6大场景解决方案，可以看到TCL智显“标准化硬件+模块化软件+细分场景的差异化定制研发”的模式，以及致力于成为“领先的智能商用显示综合解决方案提供商”的战略思路。6大场景基本涵盖所有商用领域，是TCL智显全面发力产业B端的缩影，也为多维度、立体式的“万物互联”未来世界带来更多想象。 惠而浦发新品请代言：借健康风口难逆袭 惠而浦中国举办2020品牌暨新品发布会，阐释全新升级的“惠而浦 健康家”品牌理念，正式推出涵盖冰、洗、厨电的全线“健康除菌产品”，并联合奥维云网和中国家电研究院发布《2020健康趋势白皮书》。与此同时，惠而浦还公布中国区品牌代言人魏大勋，这也是惠而浦首次在中国市场上采用明星代言营销策略。 在中国市场运作多年，百年老牌惠而浦已经逐渐边缘化，甚至沦为三线。先不说其热水器和空气净化器，屡次因质量问题登上黑榜，过去一年因三洋品牌到期影响，主营业务亏损甚至高达4.4亿元。显然，惠而浦期望通过健康产品风口和品牌代言完成中国市场“自救”。不过多年来的产品和品牌透支，加上中国家电品牌崛起的市场挤压，让惠而浦的这条品牌激活路充满坎坷。 传音红米均发力电视：同时选择印度首发 据印度媒体报道，中国智能手机企业传音宣布旗下两大品牌Tecno和Infinix都将推出各自的智能电视，并先后登陆印度市场。前者主要在线下市场销售，后者则在网上销售，不过尚未披露具体尺寸和价格。此外，红米首款智能电视已通过印度BIS认证，或在印度首发43英寸电视。 手机厂商跨界电视大屏并不稀奇，选择在印度作为首发也非首例，尤其是对二三线品牌而言，更是如此。此前，一加跨界电视就选择印度手机。相对来说，传音的市场一直在印度，拥有深厚的用户基础，之后的电视市场主要也将面向印度。而红米电视在印度首发，显然也是想规避国内激烈的市场竞争，分得印度市场一杯羹。 ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ ==== |
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