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凭借一股智能化新拐点和新契机，2016年中国品牌将取代韩国品牌，成为全球产业出货量新霸主。这距离2014年韩国品牌取代日本品牌，成为全球彩电出货量第一，不过短短两年。这意味着，中国企业正在全球市场上掀起一场对于韩国企业的全面超越。当然日本企业已经很难在全球市场对中国发起新的 冲击。 12月初，一份来自第三方市场研究机构群智咨询预测数据披露：2016年中国彩电品牌在全球出货量将达到8360万台，同比2015年增长15%，规模增长1000万台。这是中国品牌首次超过韩国品牌，成为全球销量冠军。背后，除了得益于中国这个全球最大彩电消费市场的支撑，还有中国企业正在加速实施的全球化扩张。 当前全球彩电市场格局，韩国只拥有三星、LG两大巨头，日本除了索尼、松下等少数公司在坚守外，基本已经退出彩电市场。而中国市场除了海信、TCL、创维、长虹，以及海尔等老牌企业外，还出现了乐视、小米等大量互联网品牌涌入。 与此同时，日韩品牌的市场份额近年不断下滑，特别是在中国市场的战绩已经跌落谷底。受到三星手机爆炸事件影响，预计三星电子在全球彩电市场的竞争也将受到拖累。 12月7日根据第三方市场调查机构IHS最新发布的数据显示，截至今年三季度，三星、LG等韩国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下为代表的日本彩电品牌前三季度的占有率降至4.4%； 相比而言，国产品牌的份额上升到了84.3%。其中海信、TCL、创维、长虹则分列三、四、六、七位，而海尔则位居第八位。如果算是乐视收购的美国VIZIO品牌，那么全球彩电前十强中，中国军团的数量则创造历史性的占居六席。这将成为中国彩电产业发展30多年来，在全球市场上创造的“历史最好成绩”。 对中国彩电企业来说，增长是全方面的，不仅牢牢把控住了国内市场，而且在海外市场也是加速发力。比如海信收购了夏普北美业务，今年8月，海信电视在澳大利亚市场份额达到19.3%，位列第一。 TCL积极进军美洲和东南亚市场，2016年，TCL在北美市场的出货量实现同比增长50%以上，与巴西SEMP公司资本合作，积极推广南美市场自有品牌业务。创维在2014年收购了非洲Sinoprima品牌、2015年收购德国Metz品牌，2016年收购东南亚东芝品牌经营权及工厂。 长虹则瞄准东欧市场，在捷克设立研发和生产基地，产品销往整个欧洲及俄罗斯地区。2016年中国品牌出口规模将达到3240万台，同比增长19%。 但仍不能忽视的是，尽管中国彩电品牌的销量在快速提升，增量不增利的现实还在延续。一方面是因为乐视、小米等互联网电视品牌的切入，导致价格战从而引发彩电均价下跌。二是，面板等核心部件上涨但终端并不能随意提价，中国企业还没找到化解成本与用户需求之间矛盾的解决方案。 接下来从中国彩电品牌出货量跃居全球第一，到中国单一品牌称霸全球市场，接下来对于中国企业来说，还需要有很长的道路要走。一是要提升对电视核心零部件的掌握，减少对外依赖；二是需要中国彩电企业作为一个整体转变形象，达成从低价向高品质品牌转变的共识。 ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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