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在五一、十一等传统节假日促销商机，被线上电商巨头们相继“攻占”之时，家电实体店却在今年春节黄金周期间打响一场漂亮的翻身仗。 春节商战一直以来，都是中国零售业和服务业在一年中最大的商业风口。商务部最新发布的数据，除夕至正月初六(1月27日至2月2日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比2016年春节期间增长11.4%，增长率同比基本持平。 按照商品类别来看，服装和电子电器的销售呈现增长情况，智能手机和数字家电也出现热销，体现出中国人强劲的消费实力。以及正在进行消费升级大潮。 最近四五年来，受到线上电商巨大的冲击，中国市场上大量的家电、百货等实体店遭遇生存困难，一些商场甚至关门停业。在经历了一段时间的低迷后，很多实体商店也在想办法转型，另辟蹊径找到恢复生机和人气的途径。 不过最近几年来，一些大型的实体店也在探索新的场景化、体验化购物新方式。包括通过线上平台引流为线下吸引客流等等措施。谋求与线上电商展开一轮正面的差异化竞争。 比如说很多的商场、百货店，经过重新包装招商，如引进一些儿童用品，甚至是餐饮、咖啡、美容、影院等生态进驻，集聚大量互动性商店，让更多的人在商场逛起来，玩起来。同样，很多的家电实体店，还专门增加了VR体验区、智能购物体验区等交互场景。 可以说面对电商的持续冲击，实体店不寻求改变就是坐以待毙，但如果找准定位进行变革，增加体验性和互动性项目，也能够很好地生存下来。这已经成为当前所有家电实体店老板们的共识。 最近一年来，经过阵痛后的众多家电实体店正在积极寻求改变，它们正在谋求通过打出一场又一场的翻身仗，来提升信心，夯实转型成果。这对于家电实体店也是一个很大的启示，实体店并非不再有春天，而关键在于怎么去开动脑筋，吸引人流，毕竟亲身体验这个最大的优势，是线上无论如何都无法替代的，围绕“体验”大做文章，一定能黏住更多线下忠诚的客户群！ ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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