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999元是很多空调企业内心永远的痛苦。原因并不复杂，低价格的空调，让产品质量没有保障、用户体验基本为零，产品服务沦为空谈。进入 2018年，自称共享空调开创者的美博空调，再次抛出999元特价空调，到底是一时的炒作，还是行业发展的危局再现？ 乔华||撰稿 每到黄金周，家电业行业促销季也到了。而今年五一期间，999元空调再现市场成为业内最为爆炸性的消息，这一价格刷新了消费者对厂商促销力度的认知。不到一千元的空调再现江湖，到底是回馈用户，还是自寻死路？对此业内有各种不同的声音。 从4月29日到5月2日，美博空调送清凉促销活动正式启动。含极速制冷、智能除湿、立体送风等功能的美博清风空调，售价只要999元。同时还搭配世界杯球星签名篮球、保温杯、充电宝等超值大礼，甚至每天免单的金额达2000元。 这种高力度的促销方式，对需要购买空调产品的消费者而言，无疑具有很大的吸引力。如果产品品质过硬，企业售后和服务过关，自然皆大欢喜。同时，有了999元价格的刺激，更多空调厂商会加入这场竞争中，如果产生良性效应，会让更多用户受益。 另一方面，999元的空调提供给消费者的不仅是良好的购物体验和使用体验，也能够拉动整个消费市场的产品更新换代，为行业拓展新的购买空间。尤其是在已突破4500万套库存高位的当前空调行业下，具有一定的积极作用。再进一层意义上，甚至能够进行一轮的优胜劣汰的品牌洗牌。 对企业而言，这一方式能够使其在消费者、渠道、市场和行业中，一举打响知名度。从2016年开始，中国空调市场的品牌数量已经翻了数番，从20个飙升到近100个。除了几个龙头企业，以及二线阵营的几家企业，很多品牌虽然进入市场流通，却根本不能让消费者记住，遑论提升品牌美誉度。 在这种背景下，三四线的空调品牌以及一些新进入这一领域的品牌，不得不另辟蹊径。像此次打响“999元空调大战”的美博空调就是其中的典型代表。在“共享经济”风口还未过去的2017年，美博空调就高调推出共享空调，也成为行业首家推出“共享”为名产品的企业。尽管业界对这一做法褒贬不一，也有很多质疑为“噱头”的声音，但不可否认的是，美博确实在众多不知名的小品牌中开始独树一帜，并被大众认知。 不过，“999元空调”重出江湖也对消费者和行业也不完全是好事。说到底，这就是这一种价格战，甚至可以说是一场击穿底价、异常惨烈的价格战。对品牌号召力不行、规模上不去的处于三四线阵营的空调企业来说，价格战是最拿得出手的策略。但是这样的低端价格对企业的利润是一种挑战，实际上很难长久。 此外对行业来说，增长并不显著的需求市场以及海量库存，也让企业的生存更加艰难。一旦价格战再次蔓延，企业在上游成本涨价、同行竞争激烈、库存压力过大的整体影响下，利润会被进一步压缩。很有可能催生一批偷工减料的产品，不管是对消费者还是企业都是一种损伤。如果不加以引导，对产品升级、顺应消费趋势、促进产业转型没有丝毫好处。 对此次价格战的定义到底是一场“战略性策略”具有好的意义，还是单纯的起了坏的示范和影响，目前来看还没有定论。但是可以肯定的是，999元空调确实赚足了眼球，但警惕玩火自焚，因为只打低端价格战而不顺应趋势进行产业转型的企业，一定没有出路！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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