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作为目前全球唯一能批量提供OLED电视面板的企业，LG终于等来中国市场上OLED电视放量上涨的时刻，却也迎来了LG电视在中国市场边缘化的危急时刻。对于LG来说，到底应该是喜还是忧？ 池梅||撰稿 面板屡屡出现烧屏情况、中国市场量额齐跌，韩系彩电巨头LG电子最近颇为不平静。受到中国品牌强势崛起的压力，以及高端市场不及索尼、海信的产品竞争力，最近几年来LG电子有点找不准自己的定位，迷失在OLED电视推广引爆的迷途之中。加上最近频频传出的“烧屏门”事件，也让LG电子的形象蒙上尴尬的色彩，其在中国彩电市场的边缘化似乎已成定局。 日前，媒体公开报道称，在洛杉矶举办的SID Display Week 2018活动上，一台LG电子生产的2017款65寸OLED电视在知名厂商Nanosys展台前，出现了较为明显的烧屏问题，带有“Family Time”的文字和LOGO痕迹驻留在屏幕右上角“挥之不去”。 据悉，这台电视是在展会开始前2-3周才从市场上采购过来的，活动前的通电时间约在50-60小时。参展第一天工作8小时后，其显示屏右上角就已经出现烧屏迹象。而在展览的第二天，问题变得更加明显，展出的“Family Time”字样被永久地留在显示屏上。 对比LG曾对旗下OLED电视做出3万小时不烧屏的承诺，即每天看8小时，可以看10年，这样的情况可以说是非常打脸了。然而，这种状况并不是特例，仅公开场合的烧屏，LG电视此前就有过一次。就在今年5月初，韩国仁川机场候机室内一台年初才安装的OLED电视出现烧屏问题。 此外有报道称，今年1月以来，专业评测网站RTings便曾对6台LG的2017年款OLED电视进行了一次烧屏测试，但四个星期之后就烧屏。而在中国市场，福州一位用户去年花7000元买的LG电视，屏幕忽然开裂。 烧坏的LGOLED电视显示屏都来自LG display，作为LG集团旗下的第一显示面板制造商，LGD也正经受巨大挑战，其第一季度的运营亏损达到980亿韩元。但考虑到OLED的巨大前景，LG正积极扩大产能，尤其是在大尺寸OLED屏幕上。当前投资70亿美元用于扩大OLED面板产能，其中45亿美元将投向小尺寸产品，剩下则流向大尺寸产品。 在整个OLED面板领域，LG的竞争对手已经不仅仅是三星，也包括京东方等日渐崛起的中国企业和同行。如果说在大屏幕OLED领域如今还有优势，但是LG display显示屏的“烧屏”事件正在暴露诸多问题。 另一方面，即便OLED在中国市场逐渐升温，但消费者购买LG品牌高端OLED彩电的积极性却不高。中怡康5月数据显示，OLED电视零售量占整体市场的份额为0.76%，其中创维贡献0.28%，索尼贡献0.29%，LG只贡献0.07%。而且5月中国彩电线下市场LG电视零售量份额仅有0.55%，同比大跌61%；零售额份额仅有1.1%，同比大跌53%。 就当前来说，LG电视在中国市场已经边缘化，要想重振中国市场，既要不断释放高端的技术实力，也要加强本土化运营举措。能否翻盘，存在很大的未知数！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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