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上半年厨电行业增速放缓，被不少业内人士看做是品牌洗牌的开始，尤其是几大厨电巨头业绩仍然呈现向上态势。其中老牌热水器企业万和电气，上半年实现营业收入37.64亿元，同比增长22.79%；净利润2.77亿元，同比增长29.37%，营收利润双双增长。 池梅||撰稿 当2013年万和电气在20周年厂庆日上，提出“百亿目标”时，一定没有想到这条路会走的如此艰难。一方面是市场环境和竞争压力增大，一方面则是本身战略和产品布局不合理，万和电气的目标迟迟未能实现。 近几年，万和电气开始发力多元化，虽然效果初显，但从半年报数据来看，距“百亿”仍有一段距离，更重要的是主营增长空间有限，上半年大涨的净利润更多来自非主收入。 多元化布局初显成效！ 作为燃气热水器第一品牌，“万和”燃气热水器已连续十四年综合市场占有率位列第一。而自2017年以来，在“让家更温暖”品牌理念推动下，万和电气开启“生活热水”+“厨房电器”为驱动的双子星战略，以燃气灶具为基础，向相关的吸油烟机、消毒柜以及净水机等厨电产品领域进行多元化延伸。 经过一年多的运作，万和双子星战略初步成功，这在财报中可见一斑。半年报显示，今年上半年生活热水及厨房电器的销售分别占比达47.91%、47.89%，前者收入高达18亿元，同比增长超过30%；后者营业收入也突破18亿元，同比增长21.02%。 目前，万和电气产品品类已涵盖燃气炉具、燃气灶具、洗碗机、电烤箱、电蒸箱、蒸烤一体机等全厨房产品系列，在多元化扩张道路上一路狂奔。报告显示，上半年万和电气研发部门共计完成新产品项目50个，技术项目7个，新产品上市25个。除了产品多元扩张，万和还在探讨需求的更多可能性，正式面向个人、企业推出一站式智能硬件开发及云服务平台。 配合产品多元化布局的是万和电气在渠道方面的发力。报告显示，万和电气国内销售收入达23.8亿元，同比增长37.66%；出口销售13.4亿元，同比增长6.73%。因为在传统渠道的覆盖率全面提升，上半年传统渠道实现销售收入15.20亿元，同比增长超34%；而在线上则主要以天猫、京东、苏宁易购为主平台直营方式，上半年万和官方商城店铺数量同比增长35%，销量环比增长200%。 百亿目标还有多远？ 尽管营收增幅明显，但从数据看，半年37.64亿元的营收，万和电气全年能否完成“百亿目标”仍是未知数。早在2013年，万和就定下目标“三年内要实现百亿规模，而且是想方设法都必须实现。”但接下来的几年，万和发展仍然缓慢。从2013年到2017年，营收总额分别为36.9亿元、39.7亿元、42亿元、50亿元、65.32亿元。 万和电气2011年上市时，燃气热水器是第一主导产品，发展多年，虽说市场份额一直稳居燃气热水器龙头，但面临的压力也不小。因为随着综合家电厂商美的、海尔在热水器及厨房电器市场发力，万和在渠道、产品体系及品牌影响力等方面都落于下风。尤其在其他产品中，像电热水器市场万和电气已经不敌海尔、美的。 另一方面的公开信息显示，万和电气2017年年度末的存货比期初增长66.59%。万和电气回应称，是因为成品存货储备及战略性材料库存增加影响所致，但还是引起了广大投资者的质疑。如果加上万和匆匆的多元化布局，需要一定产品研发和市场周期、资金支持等等，真想在竞争激烈的市场崭露头角也并不容易。 值得一提的是，今年5月，万和电气董事长叶远璋重提百亿目标，称未来几年，万和将通过多元化、智能化和国际化冲击年营收百亿的目标。有目标是好的，不过如何选择跑道，如何推进战略，考验万和电气的还有很多险途! ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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