|
受到疫情影响，2020年家电市场整体发展不容乐观，相关家电企业和商家们将无法避免一场出局和洗牌。 荀玉||撰稿 2019年，中国家电市场的整体发展又经历一轮小幅下滑。近日，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%。这也是自2012年以来，家电市场销售规模的首次负增长，造成这些的原因有很多，比如房地产市场持续预冷，无论是二手房市场还是新装市场都抑制了对家电的新增需求。 全球经济大环境的下滑趋势，也对居民购物心理、可支配收入产生了影响，从渠道和产业内因素来看，无论是线上还是线下渠道，企业的运维与扩张成本都在不断上涨，同时，厂商还要面对上游价格的调整和市场"价格战"愈演愈烈之间的平衡。 整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著；一级空调市场份额继续增长；冰箱中多门产品份额提升；洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。 厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机、集成灶表现尚可，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的"消毒"和"烘干"功能成为新的升级方向。生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、美容、个人护理类产品增长明显，为家电市场带来了新的契机。 从渠道方面看，家电企业在线上线下同时推进，尤其是头部阵营的家电企业，不断深入线上线下渠道并推动渠道趋向平衡和稳定。2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比增长率-5.8%，市场份额61.3%。 随着疫情的影响，2020年家电市场线上规模将继续扩大，尤其是三四级市场线上渠道下沉将进一步提升市场规模，而疫情的影响或能持续到五月、六月。同时，线下渠道在疫情结束前基本无法组织线下活动，代理商也无法展开小区营销，对于品牌方的营销以及代理商的销售而言都是雪上加霜。 从中长期来看，随着消费者收入稳定增长，健康意识逐渐提升，5G等新技术逐步应用，家电行业仍然能在艰难中觅得生机。因此，2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行，甚至依旧会面临负增长的窘境，但有压力才有动力，或许将有更多的企业在困境中激发创新能力，寻得新的生机和希望，实现飞跃。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
|
|
