来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营决策内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购的实用攻略
点击了解：大材研究年度VIP会员，免费获取至少20种报告库、案例库及资料等，适合厂家经理人、经销商、店长、销售等，未来一年里，大材研究所出分析均可免费获得。 2020年618前后，大材研究重点关注了近100家公司的情况，收录了近100个营销动态与策略案例，覆盖家居、建材与装修三大行业，涉及品类包括：柜类、成品、软装、地板、瓷砖、门窗、木门、卫浴、照明、管材、照明电工、墙面装饰材料、智能家居等。最终，将形成《2020年泛家居618营销研究报告》，分成三部分，包括618总体回顾及部分公司战报；618主流营销策略梳理总结（16种营销策略与亮点提炼）；重点企业618营销策略梳理（40家典型企业）。（单独预订29元，成为会员可直接获得，欢迎微信咨询：15210513240）从销售平台的数据来看，普遍情况是正面向上的，大部分重点企业都晒出了可观的成绩单。即使没有往年好，但在他们努力向前的状态与具体的策略里，我们能够找到值得学习的地方。 天猫：618家居类板块总成交额超50亿元，天猫精灵AIoT平台孵化爆款获30项品类TOP1，超过70个单品销售额破千万。智能娱乐与智能健康板块，涨幅均超过300%。从6月1日-16日，天猫家装订单数累计同增61%，成为天猫618最大黑马。京东：据京东平台数据，截止6月9日，京东装修服务成交额同增447%，定制家具品类成交同增545%，其中定制衣柜成交同增760%，橱柜定制成交额同增300%。6月18日当天，京东全屋定制同比去年增长210%。红星美凯龙：独家冠名天猫618超级晚；举行周年宠粉节，直播营销+全民营销+社群营销，并新增家居维保，免费提供床垫除螨、沙发保养、地板保养等服务；商户上线轻店；6位知名人士做家居带货直播；打造“约吧，BOSS团”直播IP；完成92个天猫同城站城市、167家商场的数字化，全面投入天猫618。定制8场淘宝直播、抖音区域挑战赛、天猫618黄金档位互动城等营销资源。居然之家：通过“约惠总经理”、“超级e主播”、“BOSS来了”等多个爆款IP，天猫官方旗舰店日均访客超30万，共锁定超500万+家装用户，签约30万笔天猫线上订单，成交额同比增长122%。富森美：“尖叫618”活动，送618个1000元现金，而且搭配丝涟薄垫、云米智能锁、芝华仕功能单椅、双虎沙发、舒达床垫等家居大奖；20元购卡享3大特权（100元礼品、1张抽奖券、1个红包），几家店的店总组成BOSS直播团，做秒杀活动；同时配合富森美在线做引流。
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