 文/ Ami 腾讯被骗了。 这不是笑话，也是笑话。 6月29日，腾讯把“国货之光”老干妈给告了，申请冻结老干妈1624万的财产。 毕竟，腾讯那“南山必胜客”的名号不是白来的，法院很快就批准了。  腾讯方说，我给老干妈打广告，却迟迟未收到广告费。 老干妈方对此“一脸懵逼”：“兄die，我没找你合作呀，已报警”。 第二天上午（7月1日），就破案了。 贵阳公安局双龙分局：经调查，系有3人伪造老干妈的公章，冒充该公司的市场经营部与腾讯签署了合同，目前3人已被刑拘，其目的不过是为了得到腾讯在推广活动中的游戏码。  这反转，尴尬的一批。 此时，人狠话不多的腾讯，瞬间化身“蠢萌”企鹅。 腾讯：今天中午的辣椒酱突然不香了。  腾讯被骗，八方围观。 支付宝内涵十足：希望天下无假章。  网易差点笑出了猪叫声：  小米帮忙熬粥：  饿了么也来送上祝福：  还有更多官方账号，蹭起了热度，搞起了抽奖。    全民眼中的企鹅已然发生了变化。 强颜欢笑毫无意义，不如施点招数，趁机给自己涨点粉吧。 第一招：“为了防止类似事件再次发生，欢迎广大网友踊跃提供类似线索，我们准备了一千瓶老干妈作为奖励.....” 第二招：给自己做个鬼畜视频，“我我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨”。 被骗，本已够让网友笑掉牙，加上自黑，真不得不给他颁个奖：年度最大的笑话。 可笑归笑，腾讯被骗还是年度被骗最多钱的公司。 而笑到最后的，肯定是真正的老干妈了。 01 腾讯为老干妈操碎了心 虽然合同上的章是假章，但腾讯为了给老干妈打广告，真的操碎了心。 让我们把镜头倒回到2019年。 去年4月份开始，老干妈的形象就开始出现在QQ飞车的手游S联赛上。 还有电竞选手在视频里疯狂为老干妈打call。 后来，#老干妈漂移火辣辣#的话题还迅速登上了热搜，有着上亿的阅读。 还制作了QQ飞车 X 老干妈的CP视频： 还专门做了一组软广漫画： 除了以上游戏外的宣传，在游戏里也花了不少心思，QQ飞车手游又搞了一个“老干妈周”：
毋庸置疑，以上种种，在一定程度上给老干妈带来了流量。 但其实老干妈多年以来，几乎不打广告。 网络上铺天盖地的老干妈的广告，他们的公司就没有一个人知道吗？ 更为迷惑的是，今年4月份合同纠纷就已经开始，老干妈方没有站出来。 而在6月的最后一天提醒腾讯：你被骗了。 且一天不到,就破案了。 是信息闭塞还是有意为之，我们不知道。 反正这个笑话背后，老干妈赚大了。 当然还有人为老干妈出谋划策，“未经允许使用贵公司的商标，是否可以告他？” 吃瓜之余，让我们来回顾下“国民女神”起起落落吧。 03 国货之光的崛起 老干妈的创始人陶华碧创业的故事，想必大家都听过了。 陶碧华，1947年生，贵州农村人。因家里穷，没上过一天学，只会写自己的名字。 20岁那年嫁人，没几年，丈夫去世。这位坚强的女人，带着2个孩子，自己做点小生意。 终于在经过几年的省吃俭用后，攒了点钱，就在当地街上搭了个小餐厅。 起名“实惠小店”，主营冷粉凉面，生意做得还行。 靠啥呢？拌凉粉的辣酱。 没想到，有一天陶华碧因生病，没有来得及做辣酱，客人听说没有辣酱转头就走。陶华碧触动很大，但也没觉得有什么。 慢慢地，一些食客吃完凉粉后还会买一些辣酱回去。再后来，到她店里买辣酱比买凉粉的人还多。 于是，她决定不买粉面了，专门卖辣酱，定名为“老干妈麻辣酱”。 买了她辣酱的那些店铺，生意很好，辣酱的声音也越做越大。 所以，在经过了一段时间的筹备后，她在村委会那租了2个小房子，招聘了40名工人，专门生产老干妈。 越做越好的老干妈，规模越来越大，一年多就变成了200人的工厂，也在贵阳站稳了脚跟。 到2000年，老干妈已经有1200名员工，产值3亿了。 那会开始，陶华碧便成为了我们的“国民女神”。 这一路以来，一直被模仿，从未被超越。 一度做到了”中国私营企业50强“第5名，是有名的纳税大户，多次评为A级纳税信用企业。 早在2014年，老干妈入选中国最有价值品牌500强榜单，品牌价值高达161亿！ 而陶华碧那年已经67岁了，于是决定退居幕后，将企业托付给两个儿子。 可就在陶华碧隐退后，老干妈开始变味了。 04 从衰落到复活 就陶华碧退股后第二年，她的儿子们，将原偏贵但口感较好的贵州辣椒换成了便宜的河南辣椒。 老干妈就不再是原来的老干妈了。 这直接导致企业业绩下滑，2015年直接就没披露数据，后面连续3年都都没有再次崛起。 期间还出现了员工偷走配方的乌龙事件，导致老干妈损失上千万。 陶华碧两次力挽狂澜，把原料换会贵州辣椒，重新调制配方，才得以重获消费者的心。 但变化远不止于此。 2018年，老干妈在调味品零售市的占率仅剩3.6%，低于李锦记和海天。 为了重振市场，老干妈也玩起了跨界营销。 2019年，从不打广告的老干妈，也打着国潮的噱头玩起了“饥饿营销”，还登上了春夏纽约时装周。 同年，老干妈广告的里，不是老奶奶陶华碧的设定，而是一位小姐姐，还配了很夸张的舞蹈和音乐。 但这样一搞，也的确十分凑效。 老干妈开始就'复活’了！年轻人称老干妈为“国货之光”，销售额也同比增长了 14.43%。 这样一看，开头的罗生门，就更谜了。 同样是2019年，同样是面向年轻人的营销套路，还有网友晒出了 QQ 飞车与老干妈联名款辣酱。 现在的骗子还真用心，做戏做全套，佩服佩服。 05 写在最后 让我们把视角重新拉回腾讯受骗事件。 腾讯是如何被骗的？ 据说，他们的广告业务部，在某搜索引擎误入诈骗网站，才导致了一系列的事故。 网络截图 此网络截图一出，舆论也有了转向的趋势。 因为人们猜测，这个“某搜索引擎”，就是百度搜索。 吓得度娘，否认三连。 而此时被骗、被白嫖的腾讯，只能自嘲。 在互联网领域，千万级别的广告订单就算是大订单了。这么轻易的就被骗走了冠名、权益、物料和流量，这意味着腾讯集团自身的风控、法务部门都存在巨大的纰漏，被调侃为“憨憨”也不为过。 不过，对于年广告营收 高达684 亿的腾讯来说，区区 1600 万也不算是事嘛。 作者：Ami，爱生活，爱分享，是笑点很低的平民。关注易简读书（yijiandushu），用阅读对抗无趣。 |
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