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这两天，杭州灵隐寺佛系招人引发了大家的热议，紧接着，少林寺登上秀场的消息又惊爆了大家的眼球。 当身穿袈裟、僧衣的少林僧人一脸慈眉善目地走上T台，可谓是真实的演绎了什么叫“佛系走秀”了。 来张动图给大家感受一下：
其实，这是一场少林寺和特步联合举办的跨界秀，名为 “开门见山”。在嵩山少林寺自疫情后首次对外（开门）开放日，即6月21日这天，有着1500年历史的古刹和国货运动品牌联手奉献了这场武林时尚秀，用年轻人的方式重新演绎国粹和国潮。
很显然，两者的跨界合作并不只是为了搞噱头这么简单，那么此次硬核跨界背后究竟有何深意？ 一、 传统文化IP亟需年轻化，强强联合放大品牌效应 众所周知，少林寺作为我国拥有1500多年历史的千年古刹，尽管早已名声在外，但普通大众对少林寺传统文化的认识却只是停留在一些影视作品中，或者局限在少林功夫的简单层面。少林寺这一传统大IP与现代年轻人的距离更是远之又远。不得不承认，传统文化IP的多元性、可能性、深度性是亟待开发的。 因此，传统文化想要走出深闺必须积极创新，以更加多元化的姿态去接近年轻消费群体，让文化更加贴近人们的日常生活。 因此，少林寺此次借助疫情后开放的节点，联合特步这一国潮品牌，打造了这场别开生面的“跨界秀”，借国潮之力重新演绎千年国粹，将侠义精神和少侠风范输入日常生活，让大家重新认识少林文化。
与之相对的，特步作为国潮领导品牌，也需要传统文化的加持，从传统少林文化中汲取灵感，展现功夫国潮。同时，借助少林寺这一拥有深厚文化底蕴的IP符号，为特步品牌注入文化魅力，提升品牌的文化质感和精神内核，持续赋能特步的品牌形象、品牌价值。 少林寺和特步的跨界联合，符合各自的品牌营销诉求，两者联姻，无异于站在自身强大的品牌效应基石上，创造出更大的溢价空间，轻松实现1+1>2的品牌效应。 二、品牌内在基因的相似性：以运动为核心 虽然少林寺和特步的这场跨界秀乍看之下有点不可思议，不少网友对此也是看法不一。有人认为很有创意，也有人觉得选择挖掘宗教类文化作为品牌特色的做法太过敏感，但细思之后，不难发现，两者联姻其实匹配了一定的品牌价值共性。 特步的定位是国内领先的体育运动时尚潮流品牌，少林功夫则是少林文化最重要的标签，少林武术和品牌所想要倡导的运动文化具有天然契合点。
此次跨界，将中国千年功夫文化和中国体育精神融会贯通，不仅打造了一场无与伦比的功夫时尚秀，惊艳了观众的眼球，而且以功夫文化为基础，致敬少林精神，致敬中国体育。 通过不同程度的活用少林元素，推出了适用于不同场景的、展示新国潮的代表之作，特步x少林联名系列产品。例如少林绑腿设计、少林机能服，以及斑驳的光影，练功的倒影等等，把少林精神带给大家，让少林禅武文化真正走进生活。 不难发现，少林功夫和特步品牌传递的中国体育精神是一脉相承的，基于相似的品牌基因，通过特步和少林的联名，把少林功夫文化与中国体育精神推向年轻大众，让更多年轻人能够感受少林与体育的魅力，也契合了文化传承和品牌年轻化转型的价值共性。 三、传统与国潮，古典武学与运动时尚，制造强烈反差感 其实，在营销界，以往画风清奇的跨界也不少，但你见过往寺庙、宗教文化这些元素上跨的吗？ 当少林僧人与时尚模特，传统僧袍与国潮服饰，古典武学与运动时尚，这些原本看起来对立的元素相互碰撞，是不是有一种更加刺激、有趣的反差感？ 眼球经济的时代，反差营销不仅能够有效在消费者心中制造各种记忆点，达到耳目一新的超预期效果，而且还能让品牌本身变得“酷”起来。
Z世代的年轻消费群体，正在面临消费升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。试想一下，带有少林功夫文化标签的运动时尚是不是更加给人一种极具个性、另类时尚的感觉呢？ 这种敢于打破传统印象、以创新之姿主动融入年轻消费群体的品牌理念，极佳地诠释了何为新时代的少林文化和国潮态度。 而且，前文提到，以少林功夫为代表的少林文化和主打时尚运动理念的特步在品牌内在基因上的相似度上也是十分契合的，这种合理的反差感更容易给审美疲劳的年轻Z世代眼前一亮的感觉。
总的来说，少林寺和特步的这波跨界并非突发奇想，而是以价值共性为支撑实现的强强联合。少林文化的年轻化传承需要契合的载体，而特步也需要从传统文化中汲取养分，使其品牌价值得到进一步提升，突显出自身产品的文化价值。 据了解，这次山门秀之后，特步还会在未来几年持续借少林文化发力，将跨界做得更深入。可以预见的是，未来，少林文化的年轻化之路，还有无限可能。 |
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