 近期的一场品牌跨界营销活动就刷出了新高度，而这场活动的主角之一是千年古刹——少林寺。 有1500多年历史的少林寺6月21日晚举办了自己的第一次大秀：运动品牌特步联合少林寺在其山门前上演了一场以“开门见山”为主题的功夫国潮秀。 这场大秀很快成为了营销热点，刷爆网络。这让我想起最近几年持续火爆的故宫文创。 这场大秀将少林的功夫和特步的运动恰到好处的融合，少林武僧与时尚模特，传统僧袍与特步国潮新品，经典武学与现代潮流……功夫与运动的碰撞，历史文化与时尚运动的融合。 少林的首场功夫国潮秀特别是在B站直播间瞬间刷爆。B站作为最受欢迎的二次元弹幕直播平台，聚集了年轻新一代、Z世代等“后浪”，可见这场功夫国潮秀在年轻人心目中的影响力和触动力。 有B站会员评论称：千年古刹又掀起了时代浪潮。 那么，这场功夫国潮秀为何有这么大的吸引力，少林寺为什么愿意与特步携手？特步看中什么，又能收获了什么？ 少林寺作为“天下第一名刹”，拥有1500多年历史，世界文化遗产，少林功夫闻名世界，功夫可以强身健体，能很自然地与特步的运动、健康等理念相融合，全新诠释少林功夫文化，尤其是让更多年轻人了解少林文化和传统文化，价值无限。 而特步作为知名的体育品牌，通过携手少林，将自己的品牌和产品矩阵与少林功夫文化相融合，用时装秀和文化秀的方式来展现，既达到了营销话题制造、品牌热点故事、吸引年轻消费者关注等目的，同时又提升和扩大了品牌影响力。 从品牌营销角度看少林与特步的跨界合作实现了“1+1=N”的效果，这不仅是一场将少林文化、功夫文化、国潮风尚、运动健康等理念融合秀，更像一次国潮与时尚的碰撞盛宴。 回到品牌营销与跨界营销层面，优势品牌间的跨界合作能释放出倍增式的价值和影响力。 那么，我们从这场功夫国潮秀中可以看到三大显著现象与趋势：国潮崛起正日益风靡，品牌跨界合作释放更多势能，品牌正加速发力紧抓“后浪”。 第一点，国潮崛起正日益风靡。 国潮崛起成为了近年来一股风靡全球的风潮。中国品牌纷纷追求国潮风，彰显文化自信和品牌自信，国际品牌通过国潮能更进一步将品牌和产品当地化，吸引更多消费者关注。 无论这次少林的功夫国潮秀，还是持续热度不减的故宫文创，都广受欢迎，就说明了这一点。国潮正成为越来越多中国品牌的展现新形式。 第二点，品牌跨界合作释放更多势能。 今年上半年，特别是在疫情期间也不乏诸多知名的品牌跨界合作案例，如百事可乐联合人民日报推出在“特殊时期的限量装，送给每一位守护者”活动。滴滴代驾携手饿了么口碑海报，集全国七大地区地标，为城市打气。麦当劳联合美团外卖CP官宣“有你更好点”。天猫510新国货大赏等。 这场少林功夫国潮秀成为最新一个跨界营销经典案例。如今跨界合作所创造的价值远远超越品牌营销的范畴，展现出越来越多的社会价值、文化价值。 第三点，品牌正在加速发力紧抓“后浪” 根据世界知名咨询公司波士顿咨询公司的预测，2020年，中国的消费市场规模将达到6.5万亿美元，其中一半以上的消费额来自95后，也就是说未来的消费主力军是新一代年轻人。 因此捕捉年轻人的消费心理，消费特征，创造价值共鸣点，赢得品牌认同，成为所有企业和品牌的核心发展任务之一。 “世界上唯一不变的就是一切都在变”，这句话也同样适合企业品牌和市场营销，变化的是市场环境和消费需求，不变的是消费者价值观的认同。 要赢得未来，企业和品牌可以通过打造品牌IP和国潮IP，洞察消费者变化，尤其是洞察年轻消费者的需求变化，寻找共鸣，赢得认同，实现品牌和商业价值的同步可持续发展。 |
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