一创业酒吧,开在商场的五楼,酒吧装修环境非常豪华,环境、风格、装饰都是专门找了从事多年商业装修设计师设计的装修风格,走的就是高端消费路线, 由于知名度不高,所以在商场楼下、周边都发了很多推广的传单,并且也做了高大上的广告牌,纳闷的是,都已投入了很多广告费,和发了很多广告,但依然没有起到很好的效果,生意一直做不起来。 老板一直思考,这么高档,如此独具特色的酒吧就是吸引不来顾客呢?这间豪华酒吧每天都产生昂贵的租金、水电、人工、贷款的装修,这些钱,一个都不能少。 这位酒吧老板每天看着空荡荡的酒吧,心理彷徨的发慌都数着天数过的日子!之前帮他姐夫(家电门店老板)做了几次的营销策划活动,他姐夫(家电门店老板)把我(爱钶说)介绍给了这位酒吧老板。希望我(爱钶说)能帮他的妹夫把酒吧的生意做起来。 当时,创业酒吧老板问我(爱钶说): 我的酒吧装修高档豪华,服务的就是高端客户人群,我要如何做才能提升营业额?我(爱钶说)问:"你既然是服务高端人群,那么你知不知道喜欢高端消费的人群中,一般是什么年龄段的人?" 酒吧老板:"一般都是20多岁到40岁的吧" 我(爱钶说)问:"那么你知不知道这段年龄段的人,他们都有什么喜好?" 酒吧老板:"这个呀,很难说,20多岁的人,跟40岁的人,应该不一样的吧" 我(爱钶说):"那你知不知道你的高端服务人群,他们一般都会因为什么原因会来你这里消费?" 酒吧老板:"一般都是聚会" 我(爱钶说):"那会因什么原因,而聚会呢?" 酒吧老板:"生日啊" 我(爱钶说):"除了生日呢,还有没有?" 酒吧老板:"这个呀,那就不知道了!" 我(爱钶说):"那你知不知道你的高端人群都在哪里?" 酒吧老板:"走在大街上,到处都有呀!" 从上面的对话中,已经知道,这位酒吧老板是一位经营生意的小白,就简单认为,把酒吧装修好、人员准备好,在大街上发发广告就会有人来的了,因为商场人来人往,大街上到处都是人。 也难怪酒吧的生意惨淡! 经过向酒吧老板一番的沟通、了解之后,让我给他分析了一下:第一, 在大街上发的广告,都是随机性的,你根本不知道谁会有兴趣去消费,谁有计划去消费; 第二, 传统的广告并不能直接发放到精准客户的手上,很容易被市场上各种铺天盖地的宣传所淹没; 第三, 消费群体需要具体定位,在20多岁到40多岁之间,明确确定一个你要服务年龄段的人; 第四, 你把服务人群年龄段确定下来后,思考他们一般都有什么喜好,会因什么原因而聚会,他们一般都会在哪里聚集? 创业酒吧老板,听到我这样的提问,一下子脑袋清晰起来,拿出纸和笔,在纸上开始写写划划。 过了几天,他都理清了这些问题后,找到我,跟我说接下来他应该怎么做,给他计算了一下,给他一个方案,并问他: 我(爱钶说):假如,你一个月想赚10万块钱,你愿不愿意拿出1万块钱作为成本吸引客户? 酒吧老板:愿意。 我(爱钶说)接着说:"假如一个准客户可以为你每个月贡献500元的收入,通过计算,只需要吸引200个精准的客户进店消费即可。 我继续说:"既然你愿意拿出1万块钱的作为成本吸引目标客户,将这1万块钱的成本分摊给200个客户进店消费即可,每人可以分到50元,也就是说花50元的成本转换成市场价至少150~250的产品,那么投放到他们喜欢聚集的地方(鱼塘),去对接精准客户就能很轻松完成10万的利润了。" 我继续说:"同样道理,如果每个月只想赚4.5万就够了,那么一个客户只需要为你贡献250的利润,如果你把吸引目标客户的成本降低到25元,是不是赚的会更多呢?" 所以,你没必要每天背着高额的开支,坐等生意,当你计算清楚之后完全可以主动出击了! 【PS】:点我头像,私信回复"赠品",领取《赠品营销不传之秘》,可以帮你解脱从赠品中赚到别人赚不到的钱——如何玩转赠品营销! 酒吧老板,按照我给他的方案去做了后,第一个月的营业额,有了一点点气色,但还不能赚到他想要的钱,就来咨询我"有没有什么办法,能让他的酒吧可以赚到更多的钱" 经过商讨,我们达成了合作共识,承包了他一年5场营销策划的活动,并且使用了"哎享软件"作辅助,合作的第一个月,就纯赚了30多万,是以前的3倍。 当年他的营业额纯赚了600多万。当时,酒吧老板就拿着我给他的方案自己去做营销,效果不是非常之理想,他就凭着我们能帮他姐夫的家电门店能搞起来,就半信半疑地跟我(爱钶说)合作! 合作后,才发现这个"哎享"软件的功能强大,是所有做实体生意都必须拥有的一个辅助软件。 后面,合作愉快后,这位酒吧老板,把我介绍给了他的弟弟,希望我能帮他正在创业的弟弟的养生理疗馆的生意也能做起来。 下一篇,爱钶说将为你继续分享: 《富商思维:一本5元书,2个月火速引爆理疗馆1000个精准客户》 商业合作,请后台私信“商业合作”,获取联系方式! |
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