总听到4.0,何解? 茶叶的消费一直是一个“品类强、品牌弱”的市场表现状态,根据此前中国农科院数据显示:全国茶消费者约为4.7亿人,其中城市2.6亿人,农村2.1亿人。在消费方面,预计到2020年,茶产业将突破万亿规模。 茶行业电商成交的渗透率5%左右,线上消费市场潜力巨大。 而天猫一直占据茶叶消费线上第一市场,在天猫平台有接近2000家茶叶旗舰店,其中交易额过亿、过千万的逾百家。 相比于线下专业的老客,线上消费者大多数是茶品类的初级消费者,也更年轻,年龄集中在25岁至34岁。 那么茶4.0,你如何看? 1.0,可以是以种植为出发点开始的茶产业。这个阶段,以区域化的品种和面积为主要表现形式; 2.0,可以是以生产加工为主导的茶产业。这个阶段,以加工工艺与集中化产能为主要表现形式; 3.0,可以是以。这个 阶段,以品牌化、茶叶国际贸易供应及茶文化的初级推广为主要表现形式; 4.0,可以是以世界消费者为出发点进行的茶产业升级。这个阶段,以世界化、年轻化、便捷化的产品和体验式、智能化、品牌化的互动方式、以及世界共同交流的茶文化活动为主要表现形式。 博主“营销十年—秦”的观点2018年4月 也有细化的4.0版本,有的从产品出发,有的从渠道出发,也有可以从文化角度出发,一起汇集起来,交流交流。 【产品版茶叶消费4.0】 【渠道版茶业4.0】 1.产地与消费者之间越来越近(信息); 2.喝茶的人越来越多(生活)。 听几首歌,写几段文字,喝几杯茶。我就是“大秦笔记” |
|