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文新手撕信阳毛尖？ 秦智勇 在信阳东高铁站，看到茶叶店“郑在路上”有感: 文新茶业据说请了大师陈幼坚重新设计了品牌，有了句雷人的广告语：“信阳毛尖信文新”，刷新了广告人认知。 一个领头企业手撕公共品牌，以其他企业皆不可信为隐性前提来彰显自己，弄巧成拙，终给消费者予信阳毛尖皆不可信心智印象。 相煎何太急！茶叶圈儿呀！ 看到了“郑在路上”的朋友圈，我也禁不住回想起一些事情来： 八年前，在萧氏茶业集团，当时进口了日本水洗茶设备，计划大力推广水洗茶更干净，得一市场营销博士指导: 你水洗更干净，其他茶叶怎么办?只会让整体市场消费因担心而缩小，茶本就不是必须品，一旦消费者觉得不安全就会选择替代品。 后来，萧氏茶选择了"茶净、心静、情更近！"，一直沿用许多年。 所以，竞争是有原则的，也可以说是有底线的。 还记得吗？贵州这几年推干净茶，因为贵州整体生态环境好，出品的茶干净，第一泡直接泡不用洗茶。从竞争的角度看，是贵州茶的优势，但同样不利于整体茶叶消费市场的培育。 蛋糕若小了，竞争中能分到的蛋糕也少了。为什么商业讲扎堆？为的是确保让你满意地消费，而不是造成你不消费。 其实茶叶做为一种饮品、一种食品，干净是安全放心饮用的基本条件，是必须做到的。若用此来做宣传或主卖点，一你说这食品安全该多差呀？二你说基本条件当卖点不是浪费广告费吗？ 茶叶圈儿，一声叹息！哎！ 一一"大秦笔记"与"郑在路上"2019年7月7日晚上有感于信阳东站 喝一杯茶，唱一首歌，写几段文字。我就是“大秦笔记”，来自博观达智品牌机构，如今行走在中国景区和美丽乡村。所见所闻、所感所悟，愿意分享，欢迎交流。
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