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近段时间，2018旅游集团发展论坛在北京召开。文化和旅游部部长雒树刚出席论坛并发表了主旨演讲，表示中国已从旅游资源大国发展为旅游大国。 他谈到，2017年公布的数据显示，这一年中国旅游业共接待入境旅游者1.39亿人次，国内旅游者50亿人次，全国旅游总收入5.4万亿元，全国旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业8000万人，对社会就业综合贡献达10.28%。 现今，旅游是人民生活水平提高的一个重要指标，已成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的重要内容，同时也成为调整经济结构、拉动经济发展的重要动力。 在人民群众对美好生活提出更高需求下，手艺人作为文旅市场中重要的一环，应该如何适应新的发展形势，雒树刚提到以下几点： 1请积极跨行转型，讲好中国故事 顺应国家战略对供给侧进行结构性改革战略部署，鼓励手艺人跨行转型，讲好中国故事，提升中国服务。 现今随着文化旅游的兴起，大量资本涌入旅游市场，历史文化村落以及传统特色小镇的自然、人文资源得以开发，但受限于缺乏具备专业旅游素养以及通晓当地传统人文风情与历史底蕴的人才资源，因此现阶段文化旅游仍以“走马观花”式的观光型旅游为主，无法额外提供更多内容丰富，层次分明的体验项目。 手艺人作为传统文化传承人，所继承的传统工艺是当地历史文化底蕴的结晶之一，换言之，手艺人既是消费者感知传统文化的讲述者，同时也是消费者体验传统工艺的引路人。因此，手艺人可“跨界”旅游产业，依托文化体验式旅游讲好中国故事，提升文旅服务质量，扩展增收渠道。 2回归以人为本，提升文旅体验感 呼吁手艺人贯彻落实以人民为中心的发展理念，遵循游客至上、服务至诚的国家旅游业核心价值观，持续提高人民群众的文化和旅游获得感。 大众旅游时代的到来，强迫购物、欺诈消费以及服务不规范的现象不同程度的出现。景点景区内传统工艺旅游纪念品同质化竞争严重，让缺乏当地历史文化特色的旅游购物极大破坏了游客的文化出游体验。 现今，国家“全域旅游”规划突破景点景区旅游的保守观光模式，推动旅游小镇的兴起，手艺人可顺应国家规划推动实体门店从销售作品向提供传统工艺体验服务项目转变，提升消费者的文化和旅游获得感，将线下实体门店转型为购物消费、文旅体验服务为一体的“网红景点”，打响品牌知名度。 3坚持创新为要，活用文化遗产 坚持创新为要，以人民对美好生活的需求为导向，活用非遗等文化遗产，结合现代化科技、互联网平台等资源提升旅游项目和旅游产业的品质内涵，持续提升市场主体活力和产业发展质量。 在旅游领域，文化创意的传统工艺旅游纪念品是丰富旅游体验和提升旅游档次的途径之一，但以传统文化与当地民俗特色为主的旅游纪念品缺乏创新，难以突破题材桎梏，作品间相似度高，不便携带，并且审美脱离了大众的需求，无法活用文化遗产提升旅游消费品市场活力。 因此了解公众需求是必要工作，同时手艺人还需深度挖掘当地文化遗产资源，进一步开发当地民俗或传统工艺的文化性，将其转化为耳机、手机壳等日常较为实用并且“小而美”的旅游文创品，促进文旅产业的发展质量。 4迎合乡村振新，开发旅游项目 通过乡村民宿、旅游小镇、田园综合体等项目拉动旅游投资，开发更多更好的旅游产品，促进乡村振兴。 村镇以及小镇往往具备着丰富的自然以及人文旅游资源，但同时公共文化基础设施不够完备，更需要手艺人作为社区参与者和一线工作者，在旅游扶贫中发挥独特优势，发展当地特色手工艺品如竹编、根雕等特色旅游商品，带动贫困地区观念滞后、市场开发不足的原居民提升就业质量和生活水准。 雒树刚还在会上表示：  政府将继续扩大旅游和文化公共服务领域投资，随着公共博物馆免费开放，高速公路节假日免费通行，旅游产业发展环境将更加优化。如今旅游产业与文化产业关联度愈发紧密，旅游业的兴盛也将为手艺人带来更多的机遇。 |
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