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属于文学理论之一的媒介理论(f Medientheorie, media theory) 从20世纪六十年代起，因为两位媒体理论界的先驱哲学家的发展，成为了至今不衰的重要媒体哲学理论。 众所周知，马歇尔-麦克卢汉（Herbert Marshall Mcluhan，1911-1980）的热媒体和冷媒体之分，以及其“媒体就是人体的延伸”等论点，以及他对地球村和电子媒介的前瞻性论述，已经让他成为了现代媒体理论的开创者。 而伊尼斯（Harold A. Innes, 1894-1952) 是加拿大著名的传播学者和经济学家，没有他的媒介理论，就没有麦克卢汉的媒介哲学观。伊尼斯时把媒介技术和人类文明发展史联系起来进项探讨的学术先驱，沿着伊尼斯的研究路径，麦克卢汉强调了媒介技术对 整个文明和文化的巨大影响力。 20世纪中期，伊尼斯的著作《The Bias of Communication》（传播的偏向）和《Empire and Communications》（帝国和传播）相继出版。这两本书都有中译本，感兴趣的可以了解一下。 在《传播的偏向》一书中，伊尼斯提出了特定的媒介具有不同的传播偏向（the bias of communication），第一次提出了传播偏向理论。构成传播偏向理论的三个基础是媒介，权力和制衡。在他随后出版的《帝国与传播》中，伊尼斯又进一步论述了时间偏向与空间偏向。 麦克卢汉也是加拿大学者，原本是个不太得意的文学教授，他完成了五个学位，各学位之间的跨学科性极强，从工科，到文学，到哲学，到文学批评，到社会批评，到大众文化研究，再到媒介研究。他前期出版的《Die Mechanische Braut》（机器新娘:工业人的民俗）没有引起多少反响。 到了上世纪六十年代，他的《理解媒介》出版后，其开创性的媒介哲学理论引起了轰动，自此他成为20世纪最为重要的媒介思想家。甚至产生了“麦克卢汉学”——MaLuhanism, mcluhanist，被称为“电子时代的代言人，革命思想的先知”。 内爆(Implosion)也是由马歇尔-麦克卢汉在其《理解媒介》一书中提出来的概念。麦克卢汉说：“凭借分解切割的、机械的技术，西方世界取得了三千年的爆炸性增长。现在它正在经历内向的爆炸（implosion）。真实和意义的内爆，一个直接而严重的后果是整个社会的内爆，这是资本主义在媒介主导下内爆的最后形态。” 让-鲍德里亚有进一步深入阐述了“内爆”这个概念。感兴趣的可以多了解一些。 麦克卢汉的预言性和对时代的前瞻性，让其理论迄今依旧具有极其旺盛的生命力。 伊尼斯和麦克卢汉的著作都有中译本，也有德译本，感兴趣的可以多了解一些。 亚马逊德国上的伊尼斯的主要著作： 《The Bias of Communication》（ 传播的偏向）《Empire and Communications》 （帝国与传播）亚马逊德国上麦克卢汉的主要著作： 《Die Mechanische Braut》 （机器新娘:工业人的民俗）《Das Medium ist die Botschaft》《Understanding Media: The Extensions of Man》（Die magischen Kanäle. Understanding Media，Medien Verstehen: Die magischen Kanäle oder Die Erweiterungen des Menschen ，理解媒介）《The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man》（谷登堡星汉璀璨：印刷文明的诞生，Die Gutenberg-Galaxis）《Laws of Media: The New Science》《Krieg und Frieden im globalen Dorf》《The Medium is the Massage》（Das Medium ist die Massage，媒介即按摩）麦克卢汉的《理解媒介》一书的简单介绍： "Medien Verstehen" ist eine der bahnbrechenden und wegweisenden Arbeiten des zwanzigsten Jahrhunderts, die einen Wendepunkt（一个转折点） in der Geschichte der Ideen markiert - eine teleskopische Analyse mit viel Witz. McLuhan präsentiert eine radikale Interpretation der Geschichte mit den Kommunikationsmedien als Hauptakteur. |
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