 文｜杨泥娃 编辑｜斯 问 不确定“鹅吞狗”在生物界算什么地位，但在互联网圈是门划算的生意。 7月27日晚，腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约，收购价在每股9美元左右，按照搜狗目前的流通股以及腾讯的持股情况来计算，腾讯收购搜狗的花费大概在147亿元左右。  （消息一出，搜狗股价涨幅48%） 搜狗CEO王小川随即在朋友圈对腾讯表达了感谢，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳也表达了支持的态度。不仅全部售出了自己持有的6.5%股份，还将投票权也用来支持本次交易。  基本可以确定，长达7年的“鹅狗狐”三角关系画上句号。 搜索引擎作为PC时代的战略级商业模式，却在移动互联网时代日渐式微，现在的搜狗恐怕连二线都难以跻身。这次从“搜”改姓“腾”对搜狗来说意味着新的流量机会，对腾讯来说既是搜索业务的完善，也是AI板块的填补，母公司搜狐则拿到了实实在在的现金，有能力开辟新的赛场。 而这场收购掀开的，其实是搜索市场的新战役。今年3月，字节跳动上线头条搜索；3个月后，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，推广旗下搜索APP夸克；微信搜一搜也在基于自有生态拓展更多边界。 但我们已经习惯在不同的APP里搜索不同的目标，微博搜热点、淘宝搜商品、点评搜饭店……新的搜索战役会把帮我们把这些搜索碎片串联起来吗？还是会给我们带来新的习惯？ “鹅吞狗”或许只是一个开始。  国民输入法的搜索困局 搜狗输入法的APP下面，写着“国民输入法”几个大字，这并不夸张，毕竟它的DAU（日活跃用户数）已经达到4.8亿，超过快手。  但这并不是腾讯下注它的缘由，虽然搜狗输入法已经成为一种全民化的工具，这看似庞大的流量却难以被调用，用户并不会留存在输入法APP内，创造不了实际价值，而且工具属性越强，越难走出这个怪圈。 搜索不一样，它是所有流量的入口，也是一块变现宝地。 搜狗诞生于2003年王小川和团队在搜狐体系内的一次创业，初心是为巩固搜狐的搜索业务，第二年搜狗搜索引擎发布。2008年，搜狗浏览器上线。 这时的背景，是中国搜索业务发展的第一波黄金期，竞争开始激烈。2010年，Google退出中国，当时的360有意收购搜狗，周鸿祎也与张朝阳基本敲定了收购搜狗的计划。但最后一刻，王小川飞到杭州，说服了马云入股搜狗。 如果搜狗与360联手真的成功，恐怕搜索市场的格局早已改写，但历史不能重来，百度的行业地位一直难撼。 2011年，百度成为中国互联网市值老大，搜索广告的市场份额占据整个互联网广告的40%，搜索引擎的变现能力不容小觑。 2013年，搜狗再次被360“盯上”，张朝阳有意卖掉搜狗，360和腾讯都是传闻中的接手方。而搜狗恰好踩中了腾讯做开放平台的转型节点，获得了4.48亿美元注资的同时，还获得了腾讯搜搜业务和其他相关资产。  这一时期，移动互联网的浪潮刚刚兴起，影响力尚未完全释放，搜索作为PC时代的主要流量入口，依然被视为重要阵地。而搜狗也在追赶百度、抵御360的过程中，赢得大厂的青睐。 综合来看，搜狗却始终是行业老二。2019年的数据显示，百度搜索占据67.09%的市场份额，搜狗搜索以18.75%市场份额位居第二。2019年全年，百度营收1074亿元，而搜狗营收仅为89亿元，不及百度的十分之一。 输入法+搜索+浏览器，是搜狗收入的三板斧，搜索是带来流量与收入的主要产品，占搜狗收入的几乎全部。收入结构相对单一，其他诸如AI、智慧医疗等，虽为近几年重点发力领域，但依旧没有带来营收，反而因为研发和运营成本，增加了公司的利润构成压力。  但与其说搜狗在追赶，不如说“蚕食”百度来的更贴切。王小川曾在搜狗上市发布首份财报后给出这样的预期：“我想每年从百度上拿两到三个点的份额，保持这个速度。”  腾讯建围墙、搜狐只要钱 可以说，腾讯入股搜狗后，也为其注入了价值内核。 |
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