基于价值链的营销战略基于渠道的营销战略的主要思路基于渠道的营销战略通过有组织的努力,掌控终端,提升客户关系价值,滚动式培育与开发市场,取得市场综合竞争优势,冲击区域市场第一。 概念要点(1)有组织的努力 通过有组织的努力,整合有限的资源,才能超越竞争对手,才能长期而系统地为企业所选择的顾客作贡献。 有组织的努力涉及四个方面 (2)掌控终端而不是拥有终端 从成本/资源/市场覆盖面/风险/发展战略等诸因素考虑 嫁接和整合优秀资源,而不是直接拥有终端 通过持续的综合支持,提高对终端的影响力 (3)提升客户关系价值 在分销的终端上构筑强有力的支持体系 通过增值服务和经营顾问,深化与各环节客户的关系 通过营销链的协同,提升客户关系价值 深化顾客关系的两个基本点--为顾客创造价值 --顾客有效沟通与接触 (4)滚动式培育与开发市场,冲击区域市场第一。 区域市场No.1的六个方面的好处“赢者通吃”,能够建立绝对竞争优势,构筑进入壁垒 确立主导地位,掌控和管理营销价值链 加快有效出货,降低费用,优化费效比 利于市场的精耕细作,培育与发展市场 易于及时获取更多更好的市场信息,快速响应市场变化 有利于营销组织建设与队伍建设 |
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