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自2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，至今已经是第三个年头。近日，为了致敬“中国品牌日”，阿里研究院发布《2019中国消费品牌发展报告》。中国消费品牌市场机遇与发展方向？有哪些前瞻性的启示与建议？一起来看报告！ 品牌生命力，是生意成败的关键。如何更好的扩大自身品牌影响力？品牌商家需找准这五大成长方向，一个不可错过。 1. 借力数字化、扩大品牌知名度 区域品牌溢价能力不及全国品牌，中国品牌溢价能力不及国际知名品牌，借力数字化渠道面向新客群扩大知名度，塑造大品牌形象是追求规模化的必由之路。 2.创造功能价值点，提高技术与产品使用价值 功能型为主的品牌需要持续不断提高技术与产品使用价值，注重消费洞察与功能点挖掘，以消费端数据洞察重构后端产品研发体系，为品牌创造差异化价值点。 3.提升情感附加值 情感为主要价值的产品与服务，品质与工艺是基础，文化元素与设计水平全面提升情感附加值与格调档次。多元化需求与亚文化偏好，助推小众品牌蓬勃生长。 4.赢得消费者注意 灵活多变的跨界营销表达，丰富有趣的场景互动，线上线下无缝融合的体验服务，稳定的品牌内涵吸引价值认同客群，忠诚消费者为品牌带来持续利润。
5.转型数字化经营 数字经济时代，消费品牌竞争更加快速激烈，从消费者需求出发建立全链路全周期沟通机制，品牌内涵即服务质量，实现全面数字化运营是脱颖而出的关键。 我们再来看中国消费品市场的背景、机遇。 1.市场：中国消费增长与居民消费结构持续优化升级 国家统计局数据显示，2018年中国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2% 。 麦肯锡数据预测，至2030年，中国将贡献全球消费增量的30% 。更好地服务于中产阶层消费，利用数字化推进新的经营模式，可以帮助中国品牌向产业链上游迈进。
2.政策：品牌与品质并举 国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”；2019年4月，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双品网购节”系列活动，全面促进品牌消费与品质消费。 3.机遇：史上最大规模中产阶层崛起，中国消费品牌迎来大爆发 中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。 4.需求多元化：不同阶层的差异化消费需求 从日常快消类生活必需品到高端产品服务，不同阶段收入人群展现出差异化消费需求。 5.品牌精准化：数字洞察实现品牌培育与升级 数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可有望形成较大规模的消费市场，这些都是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。 1.线上高端市场中国品牌市场占有率29.1% 中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。 值得关注的是，2018年医药保健、家居日用、运动户外、母婴四个行业，中国品牌高端市场占有率同比上年实现加速提升。 2.品类创新、新品发售，推动中国品牌市场规模持续扩大 数据显示，中国消费品牌通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新总体贡献度达到29.6%。其中，箱包配饰、服装、母婴、家具、食品、手机六大行业中，中国品牌通过品类创新实现市场规模扩大能力相对占优，品类创新贡献度*超过总体均值。 另外，线上发售新品带来强劲增长，2018年天猫线上发布新品5000万+新品销售增速为77%，相当于非新品增速3倍。 1.面向数字经济时代，以场景应用驱动数字化转型2.0 全球范围内数字化转型2.0已经开始，有条件的国内消费品制造企业须把握战略发展机遇，面向产业互联网时代，及时储备人才，搭建新型组织结构与调配职能，以场景应用驱动线上线下逐步融合。 2.把握消费者多样化诉求，为不同客群提供价值创新实现品牌发展 成熟品牌须以人为中心，把握消费者多样化价值需求，关注拥有自我主张的新世代，借助数字化手段洞察功能性需求与情感型诉求，针对不同群体，提供精细化的差异化商品、服务和空间。从多个层面提升品质和工艺，获得品牌溢价，向价值链上游进军。 3.小而美品牌的生存之道 区别于大品牌规模化发展，具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手顺应主流消费群体多元化情感型需求，具备精准敏捷优势，对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力。数字化全国大市场将分散需求聚拢，孕育小而美的个性化特色品牌，成为长尾需求市场的有益补充。
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