|
阿里巴巴创始人马云先生曾在去年的云栖大会上提出了“新零售”的概念，今年的天猫618理想生活狂欢节则是检验天猫新零售收效的一块“试验田”。 而过去的天猫618期间，天猫方面取得了不错的成绩。单单只是天猫国际方面的数据，天猫国际618成交同步大涨500%，全球化新零售狂欢完美收官。正因于此，包括母婴巨头达能在内的多家国际品牌商表示，将在7月宣布加码与天猫国际战略合作，锁定核心新品抢先在天猫国际首发。在跨境电商保持良好增长趋势的当下，这对于阿里和广大消费者而言无疑是一个很好的消息。 天猫618意味着线上全民购物狂欢告一段落，随之而来的则是备受瞩目的阿里双11了。 2017天猫双11超级IP战略发布会 当阿里巴巴创造的“双11”全民狂欢购物节引爆全网之后，“造节”似乎成为了电商圈常态。不过纵观之下，阿里巴巴的双11才是最成功的。因此，其受关注程度也是最高的。 阿里巴巴的双11不只于“造节”的创新。除了阿里双11购物狂欢节期间单纯的线上、线下联动之外，自2015年起，阿里巴巴双11购物狂欢节就同各大卫视展开深入合作，整合打造全新的台网互动模式。而这个模式则被称为台网联动的T2O新商业试水。 阿里巴巴集团CMO 董本洪 2017年阿里双11晚会作为“台网联动”T2O新商业试水的第三年，阿里方面又会有哪些令人意想不到的创举呢？ 日前，2017年阿里双11超级IP战略发布会在杭州黄龙饭店举行。从发布会上我们了解到了关于2017年阿里双11晚会的相关信息。 阿里巴巴集团CEO 张勇 按照三届阿里双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏的说法，今年要将阿里双11晚会打造成“新零售奥运会”。 据悉，与前两年阿里双11晚会不同的是，2017年阿里双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三家电视台同时直播。此外，包括淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步直播，澳门、香港、新加坡等地也能同步收看2017年阿里双11晚会，让它真正成为全球狂欢节。 阿里CEO张勇发布会现场称，阿里举办办双11晚会，初衷是希望把阿里双11打造成消费者的春节。 把2017年阿里双11打造成“新零售奥运会”也好，打造成消费者的春节也罢，毋庸置疑的是2017年阿里双11晚会绝对是今年最值得期待的一场豪华盛宴。 天猫 长期以来，阿里巴巴不断以生态体系构建为己任。2012年淘宝商城宣布更名为“天猫”也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的一个重要战略决定。“天猫”的诞生，其作为阿里电商B2C的角色愈发清晰。 通过几年时间的努力，天猫已经完成从“卖货平台”到生态系统构建的全面升级。众多品牌在天猫孵化的同时，天猫生态体系驱动品牌创新升级。正因阿里电商生态体系的不断完善与阿里双11超级IP引爆全球重新定义商业未来的双管道并行，才造就了当下阿里电商B2C市场领域的绝对领导地位。 文丨李民民 |
|
|
