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自2018年以来，家电市场开始整体失速，下跌成为产业新常态。尤其今年上半年复杂多变的外部环境下，零售额规模更是大幅下滑，同比下跌超过两位数。高端市场也不例外，但卡萨帝却以“逆行者”身份不断夯实国际高端家电品牌地位。 市场数据显示，卡萨帝冰洗空等多个品类超过40%的市场份额，证明了高端市场的巨大潜力；同时其逆势攀升的市场份额，更是展现出品牌的强劲势头。显然，通过构建高端智慧生态，卡萨帝正占据越来越多高端用户心智，并为行业高端发展夯实方向。
稳居高端第一：市场份额持续增长，占压倒性优势 需求低迷叠加消费升级带动，正倒逼家电产业加速高端转型。而一提到国际高端家电品牌，绝大多数用户首先想到的就是卡萨帝，并通过购买为卡萨帝投出自己的信赖票。 当然卡萨帝高端第一品牌，绝不是自说自话，而是通过一系列数据证明： 一是，高端市场份额占据绝对优势。第三方数据显示，2019年全年和2020年一季度在1W+冰箱市场、1W+洗衣机市场、1.5W+家用空调市场，冰吧和酒柜市场中，卡萨帝市场份额均超过40%。中怡康第30周监测数据显示，1.5W+冰箱市场、1W+洗衣机市场和1.5W+空调市场中，分别有36.3%、73.8%、47.99%的用户选择卡萨帝，这就意味着市场上每卖出10台万元以上的洗衣机，就有超过7台来自卡萨帝。此外，卡萨帝酒柜份额为81.8%，冰吧份额为54.8%，燃气灶为1.3%，热水器为6.1%……卡萨帝多品类份额领先行业。 二是，行业整体下跌时，卡萨帝销售额和市场占比双双持续上行。从销售额看，2019年全年和2020年一季度，卡萨帝家电销售额同比增幅30%，“五一”期间零售额增幅更是达到66%。同时，各品类市场份额均呈逆势增长趋势。第29周数据显示，卡萨帝冰箱整体份额增长0.3%，洗衣机增长6.0%，空调增长1.7%，冰吧、酒柜分别增长8.5%、1.1%，油烟机、燃气灶市场分别增长0.5%、0.8%。 三是，超高端市场份额不断提升。下跌大环境下，高端市场同样承压前行，且博世、松下等外资品牌竞争更加激烈。比如中怡康第30周监测数据显示，冰箱万元以上价位段，零售额下跌高达15.0%。尤其是2W+市场，松下、三星市场份额分别同比下跌5.7%和5.2%时，卡萨帝市场份额却同比增长11.0%至36.7%，拉开与第二名距离，超高端领先地位更加凸显。
卡萨帝如何做的：高端智慧生态赢得用户口碑 行业整体下跌时逆势增长、高端市场稳居第一、赢得超4成高端用户信赖……深耕高端市场14年，卡萨帝冰箱单价是行业的2.6倍，滚筒单价是行业的2.2倍、空调单价是行业的2.4倍。但，在用户心中，卡萨帝不是“贵”而是“物超所值”。 “高端用户就爱卡萨帝”这种理念的形成，核心是因为卡萨帝真正懂用户。与大部分品牌高端化注重硬件相比，卡萨帝一切以用户为中心，率先完成向高端智慧生态场景的换道，为用户带来品质生活方式改变，进而引领全新品质生活体验。 作为物联网时代的生态品牌，卡萨帝打造了智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联四大生态，覆盖用户衣、食、住、娱等全场景，以全流程、一体化的方案，加速推进“场景替代产品、生态覆盖行业”的衍化。这也为全球家庭的高端生活注入了新的内涵。 比如在卡萨帝健康饮食场景方案中，食联生态平台提供的是从源头食材购买，到储存、烹饪，再到餐后消毒清洁的一体化服务。其中冰箱的角色发生了巨变：颠覆了传统管储鲜保存的功能，还能管健康、提供个性化饮食建议；还可通过与厨电产品互联互通，进行主动烹饪等等。同样的体验也存在卡萨帝智慧护理、舒适住居、娱乐互联生态中。
时代在变，需求在变，但检验企业的唯一标准没变，那就是用户的认同。国际高端家电品牌的突破口只能在一线市场找，而数据也给出了市场对品牌的反馈。从产品引领、品牌引领、方案引领、智慧引领到生态引领，卡萨帝国际高端家电品牌在用户心目中的地位，已难以超越！ |
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