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［注：本文有营销专家Nina小姐撰写，对于月饼这种传统的快闪式产品，今年异乎寻常的增长，进行了深入研究和分析，各位在中秋团圆吃月饼的同时，不妨研读一下，或许对我们的营销还是有很多帮助的］ 月饼大战，这是一年一次的，能吃能看的营销大招。2017年据权威数据统计，整体月饼销售增长了45个百分点。传统了一千多年的月饼正被这个时代重新定义着，那么，在互联网时代下的思维是如何策划这场大战的呢？我们又有什么可以借鉴吸取的地方呢？ ★情感戳心肺 思念是一种很闲的东西 天猫以“天下月饼，共赏新味”为名，联合北京稻香村、香港美心、元朗荣华、半岛酒店、五芳斋等多家月饼平台一起搞事情，为此，特意制作了一组走心又走肾的海报。感觉随便打个喷嚏开个小差，思念就会侵袭全身。 回不去的时光，回得去的家 除了思念，团圆也是中秋的主题之一。传统月饼品牌华美在这个中秋打造了一个超级月饼盒，空降北京、长沙、武汉、广州、深圳和东莞，六城联动，打出一张令人无法拒绝的温情牌。市民只要进入华美月饼屋,站在圆形幕布后面摆出团圆影像,摄影师就可免费为其拍摄温馨团圆照片；通过扫描活动H5二维码,即可领取团圆照片；还可凭照片联系现场镭射工作人员，现场定制剪影月饼。 ★定位年轻化 奇葩馅料 在月饼大战中，来自星巴克、哈根达斯这类洋品牌曾率先打开了年轻人个人消费市场。但从2016年开始，各大传统老字号抓住年轻人猎奇的心态，纷纷推出各种奇特口味的“网红”月饼。小龙虾、腌笃鲜、松茸、虾仁、榴莲、菌菇、酸菜牛蛙等食材相继变身打入月饼界，连茅台都过来凑热闹。 改头换面 除了内在的新奇特，今年最刷爆朋友圈的当属重新设计的月饼外形。比如迪士尼今年和佰思卓、哈根达斯、新雅粤菜馆等推出了8款不同的卡通月饼。它甚至还做了一款黑皮月饼，正是因为“黑皮”的广东话发音和“HAPPY”类似。而香港美心与漫威首次跨界合作，推出了蜘蛛侠、钢铁侠等超级英雄IP礼盒。 ★玩转新包装 把月光带回家 星巴克在今年推出了自带温暖的灯笼形包装盒。单颗售卖，复古的窗花雕饰、烫金点缀的外壳、内置LED灯，只需点击按钮即可点亮包装盒。这是打着灯笼才能找到的月饼吗？
黑科技魔法 限量发售的哈根达斯“幻月”礼盒。它的神奇之处在于，让你自导自演一场唯美浪漫的“圆月”魔法——利用重力感应技术，把月饼放在定制的天猫形装置，放上月上，能投射出一弯新月；消费者每吃掉一口月饼，月亮就“胖”一点，吃完月饼也就变成了一轮满月。
★跨界大联名 北京稻香村与故宫淘宝 9月5日，专注“卖萌”、在微博拥有77万余名粉丝的“故宫淘宝”（北京故宫文化服务中心）宣布，与北京稻香村合作预售2017中秋限量月饼糕点“掬水月在手”。祥云、玉兔、印章等故宫特色的样式，让网友直呼这是一款秀朋友圈的“利器”。预售三天，产品就告罄。
来伊份&emoji小月饼 看到这款月饼的第一反应是不是想集齐一套表情包？ 来伊份同时推出emoji答题游戏H5，抽取了10个在日常使用过程中，容易引起歧义的emoji表情进行测试，这款机具热点体质的游戏一经推出，便引发了强烈关注，迅速占领了各大网络社交平台，网友们也惊呼：“原来我对emoji的误解这么深”！
五芳斋和同道大叔 除了推出星座礼盒外，还充分利用网红的力量：同道大叔在粉丝见面会和直播里吃五芳斋的月饼！
甚至有些八竿子打不着的跨界玩家也纷纷涉足。 比如作为国内“二次元界魔王般存在”的B站（视频弹幕公司哔哩哔哩的简称），中秋月饼也做得相当次元风。月饼上分别印有吉祥物“22娘”“33娘”和宠物“小电视”的形象。
比如曾一度被视为豆浆油条网红店的桃园眷村就和虾米音乐这个看上去不沾边的品牌，通过淘宝众筹，联手孵化出一款音乐月饼礼盒“因月会”。从此月饼，不仅能吃能看，还能听音乐！
不得不说，今年的这场大战打得确实漂亮，头脑风暴、密切关注网络热点事件、设置网络营销话题……月饼已经摇身变成了一个具有互联网思维的产品！那什么是具有互联网思维的产品呢？总结起来要具备17项关键要素：极致、专注、快、迭代、屌丝思维、体验至上、痛点和痒点、爆点、简约思维、个性化、产品第一、社交元素、用户参与、互动、去中心化、产品思维和单点突破。以上这些有机会可以慢慢跟大家探讨，总而言之，面对愈发激烈的市场竞争，人们更加看重的不再仅仅是品牌、价格和促销。产品的文化附加值、设计附加值、趣味附加值、个性附加值也越来越受到重视。请记住，聪明的商家不是在满足客户的需求，而是在创造客户的需求！ 最后祝大家中秋节快乐！
摩可国际集团的中秋祝福
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