【原】从自制内容看芒果TV内容战略转型

2016年的互联网视频行业仍旧硝烟弥漫，拼过了带宽，拼过了版权，再走到如今拼自制的阶段，“内容为王”始终都是渠道之争的重心。同质化的竞争显然已经无法消解各家互联网视频企业盈利和发展的难题，也许只有内容的质量与独特性才能显示出平台的品牌价值。

时至立夏，各家互联网视频平台又接连出击，争先推介全新内容。5月5日，芒果TV也在北京举行了夏秋内容新品发布会，整场发布会以自制内容为立足点，展示了夏秋两季度的多个重点节目，包括20档综艺节目，5部自制剧或电视剧，以及5档版权节目。芒果TV CEO丁诚在发布会上表示，目前湖南卫视所有的综艺和电视剧内容只占芒果TV内容总量的38%。从这个数据来看，芒果TV明显开始转向内容自制，并将重心放到了打造自制网综和自制剧上，意在继续保有湖南卫视独播优势的同时，进一步强化自制能力，成为一个真正的内容生产制造商。

 

独家内容始终是芒果TV的核心竞争力。从独家承包湖南卫视的王牌内容起家，无论是综艺节目还是电视剧都为平台贡献了强大的流量。虽然湖南卫视的优势内容为芒果TV作了有力的品牌背书，但作为一家独立的互联网视频平台，仅依靠卫视的单一内容实在过于单薄。因此芒果TV也为突破这个困境而不断探索，于是在湖南卫视内容基础上，芒果TV欲将增加精品自制内容，优化升级视频平台的内容结构，帮助平台的品牌价值提升。

发挥湖南广电内容制作优势  独家网综迅速占领市场

芒果TV与其他互联网视频企业相比，内容方面最明显的优势就是拥有湖南广电强大的内容生产团队，这是芒果TV赖以生存、参与竞争的重要基石。过去两年，芒果TV独播的湖南卫视王牌综艺都取得了不错的成绩，例如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《花儿与少年》，包括现在正在热播的《全员加速中》。这些节目无疑为芒果TV这个平台奠定了流量基础，但之后视频平台长远的生存和发展，还需要借助内容生产的优势增加更多独家优势内容。

从本年度开始，芒果TV依托于湖南广电，陆续开始打造一批自制网络综艺。《明星大侦探》这档刚推出的自制网综可谓成绩斐然，上线两周就进入了全网综艺的前十名，并且位居网络综艺的榜首。这档节目的原版模式是韩国JTBC的《犯罪现场》，在芒果TV本土化制作之后，集合了何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、大张伟、蔡康永、刘昊然、欧阳娜娜等当红明星，从明星阵容上已经不输电视节目的水准。再加上这档节目主打“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，考验明星的推理能力和演技，智力烧脑的题材也在众多户外真人秀和歌唱比赛节目中让人眼前一亮。此外，芒果TV独家推出的明星育儿观察类节目《妈妈是超人》也刚刚上档，该节目原本应该是在湖南卫视播出，但由于政策原因转为芒果TV的自制网综播出。某种意义上讲，芒果TV可以算作湖南卫视的一个避风港，这种做法一方面为湖南卫视消化了部分损失，同时也为芒果TV提供了优质的独家内容。从该节目播出的情况来看，制作上延续了《爸爸去哪儿》的一贯风格，明星阵容上也称得上顶级配置，前两期的播放量已经突破了5000万，掀起了一定的话题热度。这些已经播出的芒果牌自制综艺体现了芒果TV的内容生产实力，这也将直接推动芒果TV自制综艺的后续研发和制作，帮助芒果TV内容结构的改造升级。

湖南卫视主持人加盟开创个人定制综艺

芒果TV在内容制作方面还具有另一个优势，就是拥有湖南广电一批极具人气的主持人。也许是受到大量主持人走出触网的启发，芒果TV利用自身的平台资源，召集了湖南卫视的几位当家主持，在自制内容方面进行了新的尝试，开创了几档为主持人量身定制的个人网络综艺。4月17日首先上线的是杜海涛担任制片和主持人的《香蕉打卡》，这档节目号称是全民互动健身的工具类节目，百日见证杜海涛从“虚胖”到六块腹肌，同时还会有诸多大牌明星出现，与杜海涛分享健身心得。从已经播出的几期节目来看，这是一档极具网络风格，集合爆笑元素的健身脱口秀节目，一改生活服务类节目的枯燥沉闷，是对该类型节目的全新探索。此外，李维嘉也将主持一档全新的大数据搞笑星座脱口秀《开普勒452B》，节目预计5月上线，也是主打与日常生活息息相关的问题，将人们常常讨论的星座话题用大数据进行科学的包装，再以爆笑脱口秀的形式呈现出来，非常符合当下的网络流行文化。另外一档还在策划制作之中的是李锐主持的《锐利go》，节目将以文化旅行为主题，突出主持人李锐的个人特点，体现他在主持以外的多种技能，并邀请许多高端人士共同参与旅程。可以看出，这几档节目都极具个人特色，通过主持人的明星效应带动，节目的表现值得期待。

基于自制网综内容的新玩法《2016超级女声》实践“芒果直播”

今年视频行业最热的一股风潮莫过于视频直播，因此芒果TV也利用自身内容发展出了“芒果直播”模式。从去年开始，芒果TV自制的全时在线智力问答节目《百万秒问答》就开始了直播模式的探索，引进美国NBC节目模式后芒果TV做了本土化改造，增强了直播互动性，线上答题软件不仅在报名阶段，还用于筛选挑战者，更能让广大网友享受线上线下“同步玩”的乐趣。到今年，《2016超级女声》和《完美假期2》也继续实践了直播模式，并且进行新的创新。《2016超级女声》除了以正片形式播出，还会有24小时不间断的选手直播间，从选手的比赛进程到选手上课练习，再到选手单独主持直播节目，整个节目都利用多个视频窗口进行直播，《完美假期2》的直播模式也与此类似。花样繁多的视频直播其实是将观看节目的选择权真正的交给用户，但同时也是给予节目选手更多的曝光机会，以及与网友互动的机会。这实际上是开创了一个基于芒果TV节目内容的偶像养成平台，也是“芒果直播”与其他视频平台和直播平台最本质的区别。除此以外，“芒果直播”还在湖南卫视5月新推出的互动音乐节目《我想和你唱》中担任了重要任务，该节目每一期都会邀请三到四位歌坛巨星来跟素人合唱，素人可通过芒果TV的APP参加合唱，获赞数最高的素人将有机会来到现场参与录制。通过视频直播加上跨屏互动，芒果TV给湖南卫视的节目提供了更多的互动玩法，事实上，这也是整个湖南广电进整个战略布局的重要一环。

芒果TV作为一个新生的互联网视频企业，致力于打造优质内容是区别于其他同类型企业，进行市场竞争的杀手锏。从背靠湖南卫视的独播平台到独立的内容自制平台，芒果TV一直在新旧媒体融合的道路上进行积极的探索，从已有的成绩看来，未来的表现值得期待。