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BBC作为全球创意最发达的电视台，建构了一整套的节目研发方法论体系。而为了增强节目从业者的创意水准，BBC专门成立了学院，并将相关课程内容发布在网络上。其中有一个名为“创意+开发+提案”的课程，相信会对国内的综艺节目从业者有一定的借鉴意义。影视产业观察将相关讲义内容特别编译成系列文章，给大家带来英国顶尖电视节目开发者、出品人、创意人和专家的独门绝学，教你如何将想法变为现实。 今天就为大家带来第一节课程：如何发掘创意？ "对身边事物充满好奇，可以给你无限灵感。用不一样的角度看待生活，用心去思考到底发生了什么。" 琳达·格林——BBC电视学院合伙人 想法：发现新事物 从事电视节目开发工作意味着去做别人未曾做过的事情，或是将一些创意结合在一起，加以修饰创造出新鲜玩意。不论你是要开发出像《影视看台》（第四频道）这样史无前例的原创佳作，还是要在像《舞动奇迹》（英国广播公司一台）这样传统的节目上突破创新，这份工作可都不是那么轻松的。 要想成为创造新想法的大师级人物，保持对生活的极大好奇心是非常必要的，因为你不会知道你的点子出现在何处，谁能给你灵感。 "想想那些对你很重要的事情。真正独特的点子来源于你自身。" 尼克·科尔文 ——The Garden公司前任联席首席执行官 从现实世界中汲取灵感 现实生活是灵感的绝佳来源之一，所以应该仔细留意周遭发生的事情，跟人们聊聊他们的生活，多问些问题，问问他们为什么要做眼下正在做的事情？有什么含义？哪些对他们来说是很重要的事？ 要搜罗一些最新流行的，亦或是稀奇古怪的或是非常亮眼的统计数据。想出新点子的一个妙方就在于尝试跟随最新的潮流、行为、活动，并在新鲜事物刚出现和成长的时候紧紧把握住它们。之后更要努力找到方法据为己用，并呈献给更广大的主流受众。 督促自己去体验新的东西。这个方法可以有效激活你的思维，鼓励你产生新想法，做你未曾做过的事情。 寻找 “热门话题” 回想一下人们针对某个话题展开热烈讨论的场面：比如讨论着社会阶层的事儿、老百姓失业、急诊室门口排队的事儿，诸如此类。然后问问你自己：为什么人们对这事如此关注？为什么这个话题当下如此重要？如果你觉得这个话题里还有内容可挖，那就以此作为引燃新点子的引线吧。 通读一切 报纸、杂志、书籍、博客、推特，能读的都要读，逼迫自己走出舒适区，捡起之前不爱读的东西来读。 看电视 大量看电视 大量地收看节目，也可以让你迸发出更多成功的节目创意，不但看本国的，各国的流行节目也都要看。 娱乐节目、纪录片还有剧情片，都看。留心里面的新动向以及行业内新的发展态势，多去思考哪些有用，哪些无用，再想想为什么会这样？ 灵感或许会来源于你根本没当回事的小事情里。Studio Lambert公司的创意总监提姆·哈考特当年给《影视看台》出的点子就是他看电视里报道伦敦骚乱时想到的，他琢磨着其他人会对这件事情有什么看法，他们会一边看电视一边发表怎样的评论呢。于是，一档观察观众如何观看并评论最新的电视节目的真人秀应运而生。这部屡获嘉奖的作品已成为近年来最广为流传的电视节目模式之一。 现有节目中的灵感 已有节目的模式可以给新模式创作带来很多灵感。寻找一个成功的电视节目或者模式，考虑如何加入反转剧情进去或是重新构建节目内容。 固定机位拍摄的观察类节目的演化历程就是一个很好的例证。在《老大哥》这档真人秀节目中运用的此项技术被移植到其它的真实类节目中，历经多年的演化之后带动了一大批现象级节目涌现出来。 尼克·科尔文 ，The Garden公司联席首席执行官，便曾经参加过多档英国最为成功的固定机位拍摄真人秀节目的创作，例如《家庭》、《忙碌的产房》，还有那档家喻户晓的已经播出到第八季度的《急诊室24小时》（这几档节目均在英国第四频道播出）。 走出办公室 很重要的一点就是弄清楚到底是什么阻碍了你发挥创意。相信读到这里的绝大多数人都会认同你所处的工作环境的重要性。坐在办公室里面对着冷冰冰的电脑，能迸发出新灵感的人绝对是少之又少。所以赶紧出去走走，让自己的思绪放松一下吧。 "压榨精神并不能产生出很棒的创意。这根本不是大脑的运作方式。出去散散步，游游泳，远离烦扰，放空思绪。这样才有机会创造出真正的好东西。” 乔恩·罗兰——Renegade Pictures前任创意总监 说到如何激励独创性思维，The Garden公司的尼克科尔文认为重点在于不应该过度强调节目研讨流程的专业化。因为独到的交流才会造就独特的思维。 好点子比赛 一旦你发现了一个极具吸引力的想法、数据或者你非常想深究一番的话题，这里给你提供一些技巧来帮助你发掘更多好点子。 玩游戏 Twofour公司团队开发总监迈特普·理查德分享了在头脑风暴过程中玩游戏的方法。他会罗列一系列正在热播的电视节目的名称，然后让团队成员思考如果把两档节目结合在一起会产生怎样的效果。例如将X Factor的玩法和一档古董节目结合会有怎样的火花？他用这个方法帮助大家改换思路激发创意。 打破规则 即使是最成功的节目也需要不断进化自身从而保持活跃度和曝光率。持续推陈出新或是调整模式对于很多节目研发组来说都是家常便饭。 英国广播公司学院的琳达·格林使用了一个叫做“打破规则”的方法来帮助包括《舞动奇迹》在内的节目制作人们提升自己，这套方法首先要对已有节目模式进行拆解，区分出哪些是这档节目的核心元素，然后去思考当一个元素更改时会让节目整体有什么样的变化。例如改变节目的讲述方式，或是拍摄场景、加入更多的角色等，通过这些方式找出节目可以提升和改进之处。
本文内容编译自： BBC Academy, Idea + Develop + Pitch，未完待续 翻译|影视产业观察翻译组 审校|彭侃 编辑/曾明
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