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遇到困难、危机或挫折是我们每个人都会遇到的事情。 面对这些，大多数人闷闷不乐，或听之任之。 但也有一些厉害的人，反而能从中找到顺势翻盘，反败为胜的方法。 这就像太极中借力打力的思维。 面对打击，不是硬抗，而是顺势而为，借机翻盘。 我们看两个真实的案例。 因为产品宣传被告上法庭，还败诉了，这样一家公司能做些什么呢？ Oatly 通过一系列神操作，让营收提升了 100% Oatly 是一家生产燕麦奶的公司。 正是这家公司的品牌定位和营销推广。 让燕麦奶从平淡无奇的牛奶替补变成了炙手可热的明星饮品。 在营销过程中，为了让消费者接受燕麦奶。 这家公司经常在广告中挑战牛奶在消费者心中的地位。 哇，没有牛！“（Wow No Cow! ） 和牛奶很像，不过是给人类喝的。（It’s like milk, but made for humans.） 这类广告语直接对标牛奶，结果引发好牛奶公司的不满。 2014 年 10 月，瑞典乳制品集团LRF Mjölk 起诉 Oatly ，理由是这种宣传推广破坏了牛奶的形象。 这场官司的结果是 Oatly 败诉了。 但Oatly不仅没有受到影响，反而逆风翻盘。 Oatly在网上发起一场“谷歌牛奶”（Google Milk）的活动。 公司号召大家到网上搜索牛奶，自己发现牛奶的真相，还将长达 172 页的起诉书公布在官网，让消费者自己评判。 这一系列操作可谓巧妙之极，最后让 Oatly 的营收提升了 100% 。 输了官司，但赢了市场，你觉得它是胜了还是败了？ 网红明星最怕引发是否整过容的争议。 不少网红明星都对这类传闻不堪其扰。 甚至有明星去医院做检查，开证明来应对这种争议。 但美国著名网红，卡戴珊家族的金小妹Kylie Jenner的做法不走寻常路。 最开始金小妹在家族中话题度并不是很高。 但2015年开始，她越来越厚的嘴唇，却让她在无意中成了话题人物。 很多人质疑她做了丰唇手术，还有人恶搞模仿她的嘴唇。 在一年多时间里，金小妹一直否认自己做过嘴唇手术，直到2015年5月才第一次松口承认。 但之后的发展让人大跌眼镜。 金小妹不但没受到影响，反而因此大赚一笔，开启了自己的化妆品生意。 她借着网友对她嘴唇的关注，顺势推出了自己的唇膏品牌 Kylie Lip Kits。 里面有一只唇线笔，一只口红，售价29美元。 2015年11月，她首批推出1.5万盒，几乎在1分钟不到就被抢购一空。 2016年， Kylie Lip Kits正式更名为Kylie Cosmetics，不再只卖唇膏。 到那一年年底，Kylie Cosmetics已经推出了几十种新的美妆产品。 2018年6月，20岁的金小妹登上了福布斯的封面，以9亿美元身家在白手起家女富豪中排名第27位。 面对困难挫折，最好的应对方法就是美国那句谚语。 当生活给你了一个酸柠檬，你要想办法把它变成一杯柠檬汁。 当然这不容易，即使再努力想办法，可能还是没法翻盘。 但想与不想，试与不试，这就是普通人与厉害人的区别。 |
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