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群雄逐鹿，手机品牌急需特色与创新 近年来，中国的智能手机市场竞争之激烈，堪比一场白热化的武林争霸赛。各大手机品牌纷纷使出浑身解数，在群雄逐鹿之下，几乎每隔几年市场格局都会进行一次重新分配。 历经几番厮杀之后，一些人们曾经耳熟能详的品牌逐渐淡出了消费者的视野。然而还有一些个性鲜明的手机品牌，只要一提名字人们都能迅速想到其特点：譬如当年大陆的第一步移动电话摩托罗拉大哥大，那个大砖头曾经是多少人的梦想和身份的象征；即使不小心随衣服在洗衣机里经历了万般蹂躏，拿出来照样可以工作甚至还能砸核桃的诺基亚；还有以超长待机、节电技术致胜的飞利浦，都是这类手机品牌的代表。 随着手机市场竞争的不断加剧，在同质化现象日趋严重的大环境下，那些缺乏自身特色、创新乏力的品牌，也将不可避免地被淘汰出局。因此在2017年的GMIC大会上，有资深业内人士表示，互联网手机将在今年迎来新的拐点。 作为一家早在1996年便进入中国市场的手机品牌，飞利浦在功能机时代就主打“超长待机”，9@9系列产品更是曾经创下单款销售超过100万台的辉煌纪录。即使是在跨入智能机时代的今天，飞利浦手机依然继续保留着“超长待机”这一卖点。 那么除了“超长待机”这一深入人心的特点之外，如今的飞利浦手机又有哪些值得消费者期待的亮点呢？ 10月25日，飞利浦手机在北京正式发布了X596“智灵手机”，并选择了京东独家首发。飞利浦在手机市场上的战略布局，也通过这款产品展现在世人面前。 强强联手，飞利浦合伙京东要搞大事情 作为国内3C品类的大本营，京东早已不是第一次牵手创新手机品牌。从2013年至今，京东3C的表现可谓硕果累累，并曾在“618”、“双11”等战役中屡屡创下10万台手机的销售纪录，2017年的“818”更是创下了手机全品类销售额突破15.67亿、销售额同比增长513.9%的奇迹。 强大的销售数字背后，是京东3C平台强大的大数据信息，大数据和规模化的商业基础设施能力让零售和品牌紧密联系。其实无论是老牌手机厂商飞利浦，还是互联网手机品牌小米、360，亦或是一些国际老牌的手机，创新性产品选择京东作为首发平台的例子举不胜举。究其原因，相信与上述京东集大数据、物流体系、营销策略、售后服务在内的全方位平台优势密不可分。 在手机同质化严重的大环境下，如何做一款更贴近消费者需求的产品，是飞利浦和京东合作的共识。飞利浦浸润于科技界多年，飞利浦手机更是依托强大的技术支撑，始终不忘初心，将创新精神贯彻于每一款产品之中，面对互联网风潮更是积极转型，布局电商多元化、年轻化、互联网化发展。众所周知，线上渠道是掌握效率和垂直优势的重要平台，而京东恰恰是以高效率所著称的线上平台，平台运作带来的销量和利润双增长具有强大的吸引力。同时京东拥有品牌、产品、营销、技术、物流、金融等各项能力，全方位助力产品销售。 针对此次与京东的强强联手，飞利浦手机全球研发副总裁许英豪表示：“X596智灵手机是飞利浦和京东共同合作的结晶，在开发阶段，借助京东的海量消费者信息和大数据分析能力，产品在研发上更有方向性和针对性，结合飞利浦拥有的研发能力和供应链管理能力，我们保证了X596极高的性价比。同时，京东的渠道也为X596线上的销售提供了有力的回馈。” 据了解，飞利浦与京东的合作由来已久，早在京东开展初期，双方便已签订了售卖协议。在多年的合作中，飞利浦在京东上的销售业绩也是节节攀升。而飞利浦手机在2017年也迎来了销售高峰，每月的销售水平相比去年同期销量翻了一番，这也使得飞利浦手机与京东的关系更加紧密。 发力“互联网+”，飞利浦智灵手机开启新起点 为自己的产品选择大家喜闻乐见的代言人，早已经成为手机行业的常态。从飞利浦X596“智灵手机”的命名来看，读者朋友们是不是对其代言人也能猜出几分呢？ 没错，飞利浦手机的代言人就是美美哒志玲姐姐。在产品发布现场，志玲姐姐也通过一段VCR为X596助力，并放电道：“用智灵手机，就可以拍得像我一样美哦！” 据介绍，作为一款“‘浦’捉美时美刻”的手机，飞利浦X596前后都配有1600万像素摄像头，其中主摄像头1600万像素，F/2.0大光圈，5P式镜头，支持PDAF相位对焦，并配有前置柔光灯，在智能美颜算法加持下，可为用户提供足以媲美高端相机的拍照体验。 作为飞利浦手机的品牌基因，“超长待机”在X596上也同样得到了延续。4000mAh的大容量电池为手机的超长续航打下了坚实的基础，再配合独有的智能节电技术以及9V/2A高速快充功能，更是可以为用户带来续航无忧的使用体验。 在外观设计上，飞利浦X596采用8.35mm纤薄机身，主体采用航空铝合金材质，精心打磨出圆润曲线，赋予其独特舒适的手感。同时正面配备2.5D弧度屏，将5.5英寸FHD屏幕的熄屏效果提升到了极致。 在产品的硬件规格上，飞利浦一改以往使用MTK联发科处理器的策略，为X596搭配了高通骁龙435八核处理器，4GB RAM大运存，支持4G+全网通并提供了对VoLTE的支持。然而其售价仅为1299元（32GB ROM版本）和1499元（64GB ROM版本），可以说是好用又实惠。 X596可以称为飞利浦发力“互联网+手机”的新起点，在产品上市的过程中，京东和飞利浦双方在市场上的探索和合作也将持续。京东商城3C通讯业务二部总经理陈婷透露：“除双方品牌营销的辅助与配合外，京东全渠道、仓配一体化物流解决方案，将从服务理念、市场积累、平台资源等多个维度，帮助飞利浦解决在线销售的后顾之忧。” 出色的拍照体验、超长的续航时间、强悍的硬件配置，再加上京东的大数据平台优势以及线上渠道助力，在首发、独家包销等多种营销方式下，以“互联网+手机”姿态亮相的X596智灵手机，能否赢得市场和消费者的积极反馈，继而成为飞利浦手机的新起点？我们不妨拭目以待。 |
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