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尽管国家未来在5年里投资70000亿在乡村振兴上，但仍然有不少乡村在整治建设过程中还存在建豪华村大门、大亭子、大牌坊、大公园、大广场等“形象工程”，照搬城市模式……许多乡村规划也不具备实用性。对于乡村原本产业的发展、文创的开发没有得到重视，导致即便乡村看上去很美，仍然许多外出的人不愿意回村发展，更别说外来消费的人群引入了。 今天，小探马要给大家介绍的茶合村，却是一个不走寻常路的小山村，他们用半年时间，用“拆改用”的思路改出了一个“童话”美丽乡村。 01 自带乡村旅游基因 茶合村位于淳安县威坪镇北部，靠近浙江省和安徽省的交界处，距离千岛湖镇1个半小时车程。 游客覆盖浙江杭州、安徽、上海等地，加之千岛湖景区名声在外，千岛湖每年有千万级的游客资源，有一半游客选择了乡村游，而且这一数字还有上升趋势。因此，茶合村的美丽乡村建设与发展乡村旅游集合，刚好迎合和市场需求。 另一方面，国务院、浙江省、杭州市三级政府都出台了大量政策，支持发展全域旅游、农业观光旅游，而茶合村风景秀丽，村前有成片田野，有一条溪流贯穿茶合村，盛产鱼与水果，茶叶。茶合村进行美丽乡村改造、发展乡村旅游，符合国家政策导向。 02 乡村改建 没有改造前，茶合村是这样的： 这与许多小村庄一样，破烂不堪，废旧的老屋随处都是。可就是这样一个破村开始了他们的改建之路。 茶合村的美丽乡村改造，并没有遍地撒网、大拆大建，而是在以点成线，打造村内观光带的基础上，本着“以旧修旧”的原则，保留老房子、老地基、石板路等景观，进行适度的创意化改造。 “重点是对全村的露天厕所、危旧房、卫生死角等进行集中整治，对破旧的房屋进行美化，共计拆违、拆危占地面积1700多平方米，建筑面积4500平方米，拆后利用率达到了百分之百，村容村貌得到了根本性的改善。”发展成了集垃圾分类指导员、美丽庭院指导员、污水运维监督员、公厕革命督导员为一体的队伍，这就是“五位一体”的模式。 △村里的保洁 △“拆改用”整治后建成的“小公园” △茶合村还拿到了淳安县美丽庭院比赛的第二名 03 品牌强化 在茶合村党支部书记徐文礼心里，家家户户院子都美了还不够，还要做出特色。村党总支书记徐文礼介绍说，在整治过程中，茶合村在镇里的支持下，邀请火石品牌策划对整个村进行设计包装，还推出了“青净茶合”这个美丽乡村品牌。
穿村而过的清澈溪水、长长的青石板路、与建筑融为一体的墙画……来到如今的茶合村，能让你想起儿时的挑货担，回忆起那段“鸡毛换糖吃”的经历，更能寻得乡愁。
△透过一扇窗，洞察童年邻家的饭菜香
△村里的店铺释放着浓浓的记忆 虽然茶合村改造完成才一个多月，可就在这一个多月里，越来越多的外地游客来到茶合村。 更令人欣喜的是，很多外出打工的年轻人选择回到了家乡，茶合村历史上首次开起了3家农家乐。
04 事件营销，业态引活 茶合村首次举办了“青净茶合，亲亲自然”乡村旅游体验活动，整洁的村容，还有村里墙上妙趣横生的墙画，让城里来的游客颇感惊艳。
村委和专家在规划茶合村的业态时，充分挖掘自身特色和旅游需求，形成了“茶合全季旅游”的格局。 青涩春意系列。三月采茶，游客在茶园体验采茶、制茶，感受农家手工茶的醇香。五月捞蝌蚪，游客可以在指定的田地中，体验捞蝌蚪，捞上来的蝌蚪还可以装在容器中带回家。
亲享夏日系列。规划抓泥鳅、挖莲藕、听蛙鸣、垂钓、划船等特色农趣项目，吸引游客旅游体验。
△农事体验区，村民们举行拔河活动 另外，还规划有茶合市集、打造茶合特色民宿、引进特色咖啡馆等业态，满足游客的个性化需求，丰富体验内容。
茶合村拥有丰富的农特产品，但是一直没有统一的包装设计。打造茶合特色农特产品，形成差异化的包装风格和产品概念，势在必行。
茶合村还举行了别开生面的“腌辣酱、水田拔河”乡村旅游推进活动。整个村子的人集体做辣酱，好不热闹！
05 小探马总结 茶合村的乡村开发模式确实值得深挖，从村域的治理到文化的开发，再到业态的引入，村民的回归，荣誉的肯定，每一个截点和步骤直接决定了投资和改建的成效。 而未来在乡村振兴大背景下，乡村要激发它原本的活力，离不开产业的升级和综合的发展，无论是民宿、餐饮、文创、亲子营地、研学、养老都将成为其中重要的一环。 如何轻资产开发乡村、激活乡村，引爆乡村旅游，植入业态，打造乡村旅游综合体。8月17-20日，相聚北京，一同探讨。 |
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