|
在我们服务过程中基本上都会帮助商户计算成本模型，其中竞价是非常重要的一部分，接下来就分享一下外卖竞价的一些知识。 购买竞价排名的两种形式 1、CPC 通过计算用户点击次数计费的一种广告形式。 美团：点金推广 、搜索推广。 饿了么：竞价推广。 2、CPM 通过计算展现次数计费的一种广告形式。 美团：铂金展位、钻石展位。 饿了么：品牌展位。 CPC展示入口 美团点金推广的展示入口。 美团外卖APP的首页及美食页的列表中，第5、6、10、15、20、25排名位，左下角会有“广告”字样。 饿了么竞价推广的展示入口 首页“推荐商家”和“分类页”的第5、10、15、20、25位5个固定位，以及第4、9、18三个动态位，右下角会有“广告”字样。 CPC使用建议 CPC竞价排名的思路 1、同区域内几家店铺同时开启竞价排名，开价越高，随机曝光几率越多； 2、几家开价相同的店铺，品质更优的曝光几率越高； 3、非主营时间竞价排名依然有效，（下午茶时间正餐开排名依然有效）； 4、同品牌餐厅在同一个区域可通过竞价排名将店铺进行拉伸。 购买排名的正确出价 最高点击出价≤下单转化率*单均毛利。 这里的下单转化率同样的取近7日的下单转化率。这里的单均毛利取近7日的平均客单价减去大概一单的商品成本和发票成本以及包装成本。 配送成本如果是美团配送，费用由顾客承担不用计算进去，如果是第三方配送商家需要预估顾客出的配送费和实际的配送成本能否相抵扣。包装成本如果也是顾客出包装费，那么不用计算进入，发票成本如果不能开发票或者开的少也不用计算进去。 |
|
|
