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(meitixunlianying) 中国最大的IT记者部落 ▼ 媒体训练营4月28日报道 文/王弘 4月26日晚间，海信电器发布年度报告，海信电器成为目前公布年报唯一利润增长的彩电企业。公司2015年实现营业收入301.9亿元，同比增长4.08%；实现净利润14.89亿元，同比增长6.34%。公司一季度实现净利润5.32亿元，同比增长10.21%。 海信一把火 海信能够连续13年保持销量增长，关键在于保持初心 --- 坚持技术引领，产品差异化。独创ULED显示技术、自主研发HiView-Pro画质芯片、发力激光电视等多管齐下，打造了一套能够与三星等世界品牌抗衡的技术体系。 市场监测数据显示：55吋电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸，是中国家庭改善体验、升级换代的首选，大屏正在成为中外彩电巨头势在必得的市场高地。 中怡康的周报告数据显示：2月22日到4月17日，在中国市场上，海信、三星的55吋及以上电视销售额占比交替领先，互不相让。在整个8周时间里，海信以5：3的优势占据上风；而55吋及以上电视的销售量占有率数据，海信保持领先。 家电观察家张彦斌认为，“55吋以上大屏电视代表了彩电大屏化发展的未来趋势和方向，谁把握了55吋及以上的大尺寸电视优势，谁就将在未来竞争中提前锁定竞争优势。” 海信不仅守住了国内市场，更是开展体育营销，与F1、德甲、澳网、欧洲杯等大型赛事结合，将产品在2015年迅速铺向全球市场，接盘日企溃退后的市场真空，抢下了市场份额全球前三的排位。 冰火两重天 去年电视市场整体呈现低迷的态势。长虹2015年财报显示，去年营业总收入648.48亿元，同比上年增长8.77%，但净利润亏损19.76亿元。 康佳也遭遇了巨大亏损，财报显示，该公司的隶属公司股东净利润亏损12.57亿元，同比上年暴跌2488.32%，同时总收入约183.95亿元，同比下跌5.29%。 两家企业均表示，其主要亏损来源在于：节能补贴资金退回、汇率变化。此外，家电行业增速放缓、竞争加剧、战略性投入增加等因素对公司经营性利润的改善在短期内形成较大制约。 海尔同样面临亏损，但在今年年初，以54亿美元价格收购美国通用家电（简称GE家电），这是其建业以来最大手笔的海外并购，刷新中国家电业并购纪录。GE家电在美国5个州拥有9家工厂，还拥有世界一流的物流和分销能力以及美国市场强大的零售网络关系。最为吸引人的是，海尔拥有了GE家电，等于拥有了美国20%左右的家电市场份额。 比起这些亏损的企业，TCL反而实现了盈利。TCL去年营业收入共1045.79亿元，同比增长3.51%。主要业务收入1051亿元，同比增长4%。不过，TCL董事长李东生指出，“去年下半年伊始，全球宏观经济出现放缓，大部分经济体都没有实现预期的增长目标，TCL也没有完成既定的18%年增长的目标。” 去年年底，乐视18亿入股TCL成其第2股东。TCL可以借此深化多媒体用户体验，在各自营销渠道体系上进一步打通彼此在硬件终端和生态内容上的优势。 反观国际品牌市场，曾经高高在上的日本品牌，风光不再。SONY等企业不断传出破产、被收购等传闻。以三星、LG领衔的韩国品牌风头正劲，其中，三星还曾在年初断言将在2015年成为全球销量第一名。 “互联网+”乘势逼近 互联网电视的加入，给传统彩电市场带来了更大竞争。微鲸团队创始人黎瑞刚表示，“四年前，团队就认为未来的趋势是互联网电视，要把硬件、软件和内容服务连接起来。”四年后，微鲸电视发布，他们跨出了预言的第一步。 一定程度上，互联网企业进入彩电市场，扰乱了老牌电视企业的运行方向。但作为耐用型电子消费品，电视对寿命和品质有很强的刚需 --- 技术沉淀，才是老牌电视品牌赢得价格战的关键所在。 “对于互联网企业来说，亏损是一件家常便饭的事情，而对于传统家电企业来说，像乐视那样亏几次21亿，可能要的就是命了”,《商业哲学评论》主编蔡子方表示。 价格战本就是流血战，如果老牌企业没有锚定技术和产品，只是一味给产品降价，软件做不上去，硬件优势尽失，必然步步后退。 ▼ ·END· 观点·资讯·活动 |
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