媒体训练营8月17日报道 文|左远良 8月16日，TCL在北京召开新品发布会，宣布旗下XESS系列升级为高端子品牌，发布Living Window浮窗全场景TV，并正式签约国际超模何穗为XESS品牌形象大使。 发布会上，TCL电子还与阳光100置业集团签署战略合作协议，将在喜马拉雅共享公寓全面引入Living Window产品及TCL智能家居系统，并成立合资公司以便于共同打造未来智慧生活范本。 TCL方面表示，XESS子品牌升级是TCL在品牌组合聚焦的重要落地举措。XESS将凭借TCL高端制造能力，人工智能和IoT领先的技术，为追求生活品质的高端消费者带来全方位的生活品位与格调提升，提供更多智能产品生态和领先的交互场景体验。 新物种、新场景 作为XESS品牌升级后的首款系列产品，TCL将Living Window浮窗全场景TV定义为“新物种”，那么，它究竟新在哪里？ 据介绍，在外观上，Living Window浮窗全场景TV最大的特点是将显示屏与音响分离，重新组合成4款风格，分别为装饰美学H、立体美学L、新造型美学T、东方美学U，打破传统电视需要背景墙的设计，让消费者自主选择与家居风格匹配的产品。 配置方面，Living Window搭载QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术，并且内置丰富的情景化内容，以及艺术画作，音乐，旅行资源，还提供了海量乐曲资源和名家解读。 通过24小时在线的大屏智能音箱，Living Window能便捷连接家庭智能设备，使电视成为家庭智能生活管家和生活服务平台，为用户构建全场景方案。新品电视有55/65两个尺寸可选，售价分别为15999元和19999元。 TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成表示：Living Window浮窗全场景TV既是全新的美学体验，也是随时在线的大屏智能音箱，同样也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出现将唤醒家庭生活的每个场景，满足家庭成员的陪伴，重新连接人与人的关系。 进入“AI+IoT”时代，家庭娱乐进入多端并存的时代，手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，电视的需求减少。但是，消费单元仍然以家庭为主，电视依然是重要的端口，家庭也是人类访问所有服务与应用的最重要的场景。 近年来，新兴企业如小米、乐视、暴风等积极布局，不断蚕食传统彩电厂商的市场份额，抢占智能家居生态入口。而传统家电厂商有如TCL这样的，也并未坐以待毙，正积极转型升级，凭借制造和技术上的优势，以高品质、高品质、高品位、高品格的好产品，稳固自己的市场地位。 Living Window浮窗全场景TV的出现，符合消费升级趋势下用户的个性化需求，也反映出TCL对于未来市场的敏锐把控，为消费者打造设计、应用、内容、场景等综合解决方案。Living Window不再是单纯的家电，而是针对“AI+IoT”时代家庭新场景推出的新物种。 高端市场红海，TCL如何破局？ 如今，彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业。 从显示技术方面来看，三星、LG、索尼等国际巨头凭借技术优势，一直专注于高端市场，打造高品质的QLED或者OLED液晶电视。而像海信、极米、坚果、微鲸、暴风、小米等品牌则推出激光电视/微投产品，入局高端市场。 目前来看，液晶电视依旧会占据整个主流市场，全球厂商都在积极布局，生命周期至少还有5年的时间。 就在TCL发布会同一天上午，索尼电视也在上海召开发布会，推出 4K HDR“画谛系列”新品 A9F OLED电视与Z9F液晶电视，进军中国市场，同样定位高端旗舰市场。 如此看来，高端电视行业的厮杀才刚刚拉开序幕，接下来的竞争将异常激烈。 不过，TCL方面表示依然有信心面对强敌，凭借自身在制造面板、人工智能、IoT技术和渠道方面的优势，去瞄准在某一个细分人群去做文章，主动迎合消费者的需求。此外，将结合XESS这个新品牌，改变消费者固有的认知。 在渠道方面，除了和房地产商合作之外，TCL电子CEO王成还透露将携手国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙等合作伙伴，在线下建立1000家体验店。 另一方面，从出货量上也能看出TCL的实力。据奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年全球TV主要品牌出货量，韩国品牌三星与LGE保持前两位，TCL凭借丰富的面板资源支撑，在海外得以迅速扩张，排名第三。 「2018上半年全球TV主要品牌出货及同比，图片来源：奥维云网」 此外，据奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。这对于TCL来说，是一个可以把握的好机会。 【人物】
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