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电商618战火硝烟散尽，这是一场只有赢家、没有输家的博弈。 媒体训练营6月20日报道 文/左远良 自2010年第一个618算起，今年正好是第十个618。十年间，618已经从京东专属的店庆月，演变成了一场所有电商平台参与的全民购物狂欢节。 6月19日，京东，天猫、拼多多、苏宁易购等电商平台陆续公布了今年618“成绩单”，多平台销售额、订单量等均创下新的纪录，下沉市场的增量空间成为各家争夺焦点，品质消费的观念开始走向低线城市。 今年值得关注的亮点是，天猫和京东都宣扬主场地位，拼多多表示遭遇“二选一”竞争，苏宁易购也玩起了电商扶贫。那么，今年的618这几大电商平台的具体表现如何？请往下看。 1
6月19日凌晨，京东公布了今年618最新战报：从2019年6月1日0点到6月18日24点，平台累计下单金额达2015亿元，大幅超过去年的1592亿元，再次刷新纪录。
618期间，京东供应链金融为商城供应商提供超去年同期3倍的融资规模，累计服务30万家中小微企业、70万个体商户。 6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，3分钟就卖出86万只小龙虾，销售生鲜产品共计8500吨，长同比增长110% 。 618大促期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，从容应对亿暴增的级订单。其中，京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比超过91%，再次创新高。 除智能无人仓外，618期间，京东商城在线智能客服提供的24小时全天候服务，在1-18日累积咨询量超3200万次，独立解决了其中90%的问题，18日0点-1点接待量峰值达到46.9万次，创历史新高。 京东方面表示，经过16年的发展，京东618不断跃上新台阶，成为中国经济活力澎湃涌动的缩影。在持续高涨的全民消费热情之下，京东的618主场地位越来越凸显。 此外，值得注意的是，随着经济的崛起和电商带来的消费市场下沉，中国县域和农村市场的消费潜力正在释放出来，低线城市的消费增速大于一二线城市。 天猫：下沉增量市场被进一步开辟，小镇青年的品质购物需求被点燃。 与京东相比，天猫暂时未公布具体的GMV数据，官方表示，618期间，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。天猫上半年已经发布近3000万款新品，引来超过一半用户在618抢购。 今年的天猫618，超过110家品牌成交过亿，最快2分45秒破亿，其中6成是国货。淘宝直播引导成交130亿，直播间成商家标配。上海成为消费力最强“剁手”城市，北京、广州、深圳、杭州紧随其后。 618期间，下沉增量市场被进一步开辟，聚划算天猫为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，三到五线城市用户数、成交额同比翻倍，成功点燃小镇青年的品质购物需求。 天猫方面表示，6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。消费电子、服饰、美妆、食品等各大行业的爆发充分展现了天猫618的主场势能。 3
拼多多公布618整体数据：截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。 拼多多数据显示，6月1日启动当天，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场，80/90后贡献8成销售额。平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。 6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元。平台多款iPhone产品17日即成交5万多单。 拼多多方面表示，今年618期间，有竞争对手针对拼多多发起了行业史上最大规模的“二选一”竞争。过去18天，拼多多用100亿现金将10000款商品补贴到了全网最低，而这样的直补无套路模式还将继续进行下去。 “此次618，无论从消费者的购买单量还是客单价，无论从品牌参与度还是认可度来说，都超出预期。这一成绩是在拼多多遭遇大规模的‘二选一’不正当竞争基础上取得的。”拼多多联合创始人达达表示。 4 苏宁易购：线下优势明显，前置仓首战618，苏宁是零售业老兵，但玩法很新。 6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁依托线上线下全场景优势，全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。 在18日第一小时内，平台订单量同比大涨215%，明星单品拉动增长效果明显，华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌，纷纷入列苏宁易购平台订单亿元俱乐部。 618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。 线下渠道同样火爆，12000余家苏宁互联网门店参与618活动。苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市，位于成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高突破174999元，单笔订单最高金额超过60000元。 值得一提的是，苏宁前置仓首战618已经开始发力，在深圳，前置仓仓均单日GMV最高达到100000元。618期间，县镇消费市场迎来狂欢，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。 618期间，苏宁拼购的“拼拼农庄”“拼拼工厂”共售出优质大米500万斤，泰国金枕榴莲35万颗，定制款抽纸1200万包，定制款湿巾2000万包。在电商扶贫方面，来自湘西的8万枚鸡蛋全部销售一空。 从6月1日到18日18时，苏宁物流配送包裹量同比增长107%，其中，准时达包裹妥投率达到99.7%。苏宁物流全国24个小件仓，64个大件仓，46个冷链仓，超800家帮客县镇服务中心，超1200家生活帮，投入618大战。 5 网易考拉：101分钟破去年全天纪录，考拉是新玩家，但增速最高。 6月18中午，网易考拉公布618首日数据，仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。 网易考拉提供的开跑一小时数据显示，美妆、母婴类目依旧强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品，同比去年保持了超三位数的增速。 在城市消费能力方面，身为网易考拉的大本营，杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的城市。 结束语：618年中大促，电商平台轮番上演新玩法，不仅点燃消费者购物热情，还招揽商家开辟增量市场，这是一场全民参与的购物盛宴，而不是一场零和博弈，只有赢家，没有输家。 【人物】
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