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一、供需现状 牙膏是用来清洁牙齿、维护口腔卫生、预防口腔疾病的重要口腔护理用品，与人们的日常生活密切相关。牙膏工业是重要的日用化工行业之一，其生产水平的高低，既反映了国家工业文明的发展，也标志和影响着人民生活消费水平的高低。 近20年来，中国牙膏产品在中国消费品市场一直保持着高速增长的销售趋势；2016-2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入不断增加，2018年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为222.1亿元，利润总额为39亿元；2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为252.7亿元，利润总额为41.7亿元。  资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理 中国是全球牙膏生产量与销售量最大的国家，全球领先的十大牙膏巨头均已进人中国市场。2018年中国牙膏产量为59.46万吨，较2017年同比下降4.2%；2019年中国牙膏产量63.96万吨，较2018年同比增长7.6%。  资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理 2018年中国本土企业牙膏产量占全国牙膏产量的48.16%；外资企业牙膏产量占全国牙膏产量的36.97%；合资企业牙膏产量占全国牙膏产量的比重为16.1%。  资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理 中国牙膏出口数量远大于进口数量，但进口数量逐年增加；2018年中国牙膏出口数量为16.39万吨，进口数量为2.12万吨；2019年中国牙膏出口数量为18.18万吨，进口数量为2.59万吨。  资料来源：中国海关、智研咨询整理 2018年中国牙膏出口金额为3.48亿美元，进口金额为1.69亿美元；2019年中国牙膏出口金额为3.72亿美元，较2018年增加0.24亿美元；进口金额为2.08亿美元，较2018年增加0.39亿美元。  资料来源：中国海关、智研咨询整理 2014-2019年中国牙膏表观需求量维持在40万吨以上，2018年中国牙膏需求量为45.19万吨，2019年中国牙膏需求量为48.37万吨，较2018年增加3.18万吨。  资料来源：智研咨询整理 二、相关企业 建国初期，中国牙膏行业多为手工作坊式的小规模生产企业，主要集中在上海、天津、广州等地。改革开放后的20世纪80年代，国内牙膏品牌如雨后春笋般破土而出，并逐渐形成竞争态势。除上海牙膏厂、天津牙膏厂、广州牙膏厂3家大型企业以外，重庆牙膏厂、合肥日化总厂、杭州牙膏厂、广州洁银牙膏厂、梧州牙膏厂、南昌牙膏厂等一批企业迅速成长，成为中国牙膏行业的排头兵企业。20世纪90年代，高露洁、宝洁、联合利华、好来化工、乐金、狮王等外资企业强势进人中国，其牙膏产品在高端市场形成了垄断性局面，国内品牌则继续在大众市场保持竞争优势。 进入21世纪，牙膏市场出现白热化竞争，外资企业通过新品开发、低价延伸、广告轰炸、终端垄断等方法逐渐占据了市场的主动权。国内传统强势品牌则在改制过程中痛苦洗牌，生产量或稳步上升，或维持在原有水平，或大幅度下降，或与其他企业重组，或最终解体。与此同时，云南白药、纳爱斯、牙博士、舒克等国内新兴品牌从无到有，借助准确的定位、灵活的机制、优质的产品和拼搏的精神，在与外资品牌的竞争中获得了一定的优势，已成为本土品牌新的主力军。 牙膏行业部分本土企业  资料来源：智研咨询整理 三、发展趋势 随着生活水平的提高和人们观念的更新，消费者对口腔清洁用品的需求将会不断扩大，而且朝着健康、美白、功效、多功能以及低碳环保化方向发展。 发展趋势  资料来源：智研咨询整理 |
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