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2017年我国牙膏生产企业数量70家左右，目前，已在中国设立公司的外资牙膏企业共计8家。中国本土牙膏企业约60家。2017年我国牙膏行业产量约62.05万吨，同比2016年的57.33万吨增长了8.23%，近几年我国牙膏行业产量情况如下图所示： 2010-2017年中国牙膏行业产量情况
资料来源：智研咨询整理 根据数据统计显示，2017年我国牙膏产量62.05万吨，牙膏进口量1.8万吨，出口量16.1万吨，消费量达47.75万吨。 2010-2017年中国牙膏行业供需平衡情况
资料来源：智研咨询整理 2010-2017年中国牙膏行业进出口数据
资料来源：中国海关 目前，我国的口腔清洁护理用品市场仍然有一定的发展空间，广大消费者对口腔健康的认识和消费欲望仍处于提高阶段，但受经济大环境低迷和健康消费观念提升速度的限制，增速不可能太快，低速增长将成为常态。 2017年我国牙膏行业销售市场规模达216.7亿元，同比2016年的196.2亿元增长了10.46%，近几年我国牙膏行业市场规模情况如下图所示： 2010-2017年中国牙膏行业市场规模情况
资料来源：智研咨询整理 从云南白药、黑人、纳爱斯、LG四个品牌牙膏品牌的市场份额占比情况来看，黑人无疑是第一品牌，市场份额占比达到了19.7%，其次是云南白药牙膏，近几年发展迅速，市场份额达到了18.3%，成为了本土企业中最好的牙膏品牌。而纳爱斯牙膏和LG的竹盐牙膏凭借其独特的功能性也占据了小部分的市场份额。 2017年云南白药、黑人、纳爱斯、LG四家品牌市场份额占比
资料来源：口腔清洁护理用品协会、智研咨询整理 云南白药发布2018年三季报，从业绩来看，公司的增幅非常有限，净利润增长明显滞后营收增长。 云南白药营收及及净利润变化情况
资料来源：公司财报 从市场营收看，云南白药增长乏力，但是牙膏业绩颇为抢眼。截止2018年5月，云南白药牙膏市场份额为18.1%，在国内品牌中排名第二，同比增幅11%。目前主要产品为云南白药口腔护理系列产品，其下涵盖传统云南白药牙膏、金口健牙膏、益优清新牙膏、蕴康牙膏和云南白药儿童牙膏等多个细分产品，市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位。 随着科技的日益进步及消费者不断猎奇心理，简单形式的牙膏产品已经不能满足消费者的需求，口腔护理产品的发展趋势将会是除了在产品本身给消费者带来清洁的基本功能之外，产品本身使用形态、可视性和嗅觉同样重要，令使用过程成为一种享受，让消费者可以在清洁口腔的同时感受感官刺激，让使用过程成为一种享受。 |
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