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牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一，配合牙刷使用达到清洁口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。作为口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品，牙膏可以划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。
牙膏行业产业链较为单一，产业链上游是摩擦、湿润剂、标题按活性剂等原材料；中游是牙膏制造商；下游是电商、超市、专卖店等渠道最终卖给消费者。
牙膏行业产业链  数据来源：观研天下
从产量来看，我国牙膏产量整体呈波动态势，2018年我国牙膏产量为59.46万吨，2019年我国牙膏产量为63.96万吨，同比增长7.6%。
2012-2019年我国牙膏产量及增速 
数据来源：观研天下
从产品需求结构来看，消费者多关注药膏是否以中草药为原材料以及美白功效。而众所周知，黑人品牌主打美白牙齿，云南白药与中草药成分著称，迎合了消费者的需求。
2020年中国牙膏产品需求结构
数据来源：观研天下
从牙膏市场份额分布来看，黑人和云南白药市场份额较大，分别占比17%、20.1%。品牌定位明显，竞争优势较为突出。
2019年我国牙膏市场份额分布情况
数据来源：观研天下
从市场零售量和零售额来看，云南白药和黑人药膏都位于top3。在2020年零售量占比中，零售量前三的分别是黑人、佳洁士、云南白药和舒客，分别占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%；在2020年牙膏行业企业市场零售额占比情况中，前三分别是云南白药、黑人、佳洁士，分别占比13.9%、9.4%、7.8%。
2020年中国牙膏行业企业市场零售量占比（单位：%）
数据来源：观研天下
2020年中国牙膏行业企业市场零售额占比（单位：%） 
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2021年十大牙膏品牌
序号 | 品牌 | 1 | 舒适达 | 2 | 玛尔斯 | 3 | 高露洁 | 4 | 洁灵 | 5 | 云南白药 | 6 | 舒客 | 7 | 佳洁士 | 8 | 黑人 | 9 | 中华 | 10 | 狮王 |
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