“半是挽歌，半是谤文，半是过去的回音，半是未来的恫吓，它有时也能用辛辣、俏皮而尖刻的评论刺中资产阶级的心，但是它由于完全不能理解现代历史的进程而总是令人感到可笑。” 这是《共产党宣言》对封建的社会主义的揶揄，只要将其中“资产阶级”这个名词，替换为“传统媒体”，就是对时下广告行业的精准画像描绘。 新媒体大幕徐徐拉开，传统媒体人纷纷迁徙，内容创业如火如荼，行业交流层出不穷。新媒体正以去中心化、碎片化的形态，飞扬绽放在移动互联网的天空中，而广告业还固执于中心化的意识和僵化的体制，仿佛一群向天空挥舞着刀剑的人。 
2015年广告业如坐针毡，面对新媒体，仿佛进入了外星空： ➤以往一个创意可以在各个媒体播出刊载，一招鲜吃遍天，如今一个公众号就要配套一个创意，完全没有了套路和招式； ➤以前做广告，大预算分给几个媒体带头大哥，剩下的再分给熟络的小弟媒体和长尾平台，太公分猪肉，横竖几刀就好了，如今面对没有了大哥，没有了小弟，去中心化碎片化的新媒体却无从下手； ➤以往做效果评估，数据光鲜靓丽，效果呵呵呵呵，如今新媒体广告即内容、内容即效果、效果即社交、社交即传播，所有环节都是并发的——小马哥挂在嘴边的“连接一切”不是打嘴炮的； ➤以往做广告赊个账什么的是行规，如今大家都活得不容易，“善良比聪明更重要”，还是钱银两讫为好，至于要给客户垫款，那本来就是广告业的成本和风险，或者说是陋习嘛！ 这个时代，广告业也明白传统媒体这个大业主的窘境，也能用“辛辣、俏皮而尖刻的评论刺中传统媒体的心”，但它却不愿放下二房东的身段深入接触新媒体，深度研究新媒体，袖着双手冷冰冰看着一群又一群屌丝客在新媒体的荒原上开疆拓土。 
中国广告的标志性事件，是1993年国家对民营放开广告经营许可，一群屌丝客冲进打破枷锁的中国广告市场，在蓬勃发展的同时，也还坚守着行业的独立和尊严。那时候，广告公司的创意部门是灵魂，优质的创意和制作内容还是广告公司的支柱，头脑风暴创意激荡是广告公司的常态，但98年后，广告渐渐沦为媒体和广告主的买办，广告变成了一门贸易生意，倒买倒卖媒体资源成为核心价值。 媒介部门是这个行当的美貌花旦，创意部门是受气丫鬟，这种行业畸形形态，不仅弥漫在传统媒体领域，也覆盖了互联网媒体领域，甚至移动互联网媒体早期领域，电视上、平面里，PC端、客户端充斥着恶俗广告、夸张广告和骗子广告，至于数据监控数据效果什么的，“万恶的收视率”，刷榜、刷用户、刷点击…… “嘻唰唰嘻唰唰，嘻唰唰嘻唰唰 伤啊伤 晃啊晃 装啊装 多可惜哦！ 想啊想 藏啊藏 嚷啊嚷 请你拿了我的给我送回来 吃了我的给我吐出来” ——呸！你就想，大家都睡着了！ 
2016年新媒体风起云涌，传统媒体人在转型，掀起内容创业浪潮，传统媒体在转型，《人民日报》都成了新媒体的领军人物，广告主也在改变投放策略。新媒体已经是一种生机盎然的存在，但新广告在哪里？ 广告业，但愿你不是那个永远叫不醒的装睡的人！ | 
