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近日，有两款新的短视频App在各大应用商店上线，分别叫「宇宙视频」和「UGet」，两款App都来自杭州游趣网络有限公司，而这家公司是由快手公司法人彭小春和快手创始人宿华百分百持股。因此可以确定这两款应用是快手旗下的新产品。 「宇宙视频」里面多是几个短视频拼起来的长视频，主打资讯类视频。 「UGet」则侧重分享教程视频，界面和抖音几乎一模一样。 从这两款短视频应用不同于快手原本的定位看，我们可以感受到快手有了新的布局、新的野心。那么快手这个短视频行业领军产品究竟是怎么一步步走到今天的呢？ 陷入困局，屡遭整改 先来围观一下快手的发展历程：
▲以上数据来源网络 也就是说，2015年后快手才真正迎来市场。到了短视频爆发的2017年，快手已经是短视频行业的第一梯队。但进入2018年后，快手的发展却似乎陷入了困局，因内容多次涉嫌低俗违规频频被点名、争议，屡遭整改。 今年3月底，央视新闻点名快手。4月1日凌晨，快手回应称查删封禁了一批视频和账号，同时关闭推荐功能。 4月4日，国家网信办约谈快手，要求暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。随即快手暂停更新有关频道5天。 然而仅仅过去四个月，8月14日，快手又被国家广电总局警告和罚款。 这一系列因为内容审查不严导致的麻烦，都显示了短视频行业必将被严抓的趋势，也给快手敲响了警钟。 于是，快手开始展现它强烈的求生欲，甚至公开招聘3000个内容审核编辑，“共青团员和党员优先”。除了这个在外人看来有点惊弓之鸟的举动外，快手还在6月成立“快手内容专家委员会”，8月上线“快手小管家”。 这些自救行为给了快手一定的安全感，但快手能高枕无忧了吗？恐怕不能，毕竟快手除了内忧，还有外患。 内忧外患，短视频战争不断升级 在快手注册用户超过4亿的2016年，抖音上线了。今年5月初，抖音宣布日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿；7月，抖音全球月活跃用户数超过5亿。而此前，日活破亿的短视频APP只有快手一家。可以看出抖音已经在短短两年长成了一只巨兽，足以和快手争短视频行业头把交椅。 2017年，快手坐拥超7亿用户，抖音不过千万的体量。那时的快手还没有把抖音当做平起平坐的对手，也没想到一年后会几乎势均力敌。2018年上半年，抖音先凭借运营3个月增长了4000万日活跃用户，接着在快手被点名时弯道超车。此时的快手已经出现弱势。 更艰难的是，除了抖音这个最大的竞争对手，快手还需要应付许多的“小抖音”，比如腾讯家新入局的微视、历史更悠久的美拍和秒拍、头条系的火山小视频等等。虽然它们还没有壮大，但抖音曾经也是这样的弱雏，并且它们还背靠各大巨头，烧钱抢流量是分分钟的事。 漫漫求变之路，快手依旧有野心 今年年初，快手CEO宿华在接受采访时表示：“我们希望内容尽量自然，所以不会去刺激用户发布内容。快手没有榜单，除极个别情况外，我不允许快手发推送。” 但当面临打脸和活命的抉择关头，快手选了打脸之后活下去。8个月后的快手上线了热搜和弹窗功能，很明显是想增加用户活性。这是快手在大环境收紧、同类型产品竞争白热化情形下的求变。 ▲图片来自“刺猬公社” 快手的用户定位主要在三四线城市，早前有很多为了猎奇做得很出格的内容，所以身上“low”的标签从没摘下来过。抖音出现后，甚至出现了鄙视链，看抖音觉得看快手的“low”“低俗”，甚至有人调侃“南抖音，北快手，智障界的两泰斗”。快手自然不甘心，所以快手的求变之路其实早就开始了。 2018年6月，快手全资收购A站，引入了A站其他次元圈的用户，提高快手逼格；7月，快手开启MCN合作计划，力图打造更优质的内容，同时开始探索游戏直播业务。再加上近日快手新上线的两款应用，可以看出快手正在努力摆脱“low”这个几乎固化的大众印象。快手似乎意识到只有这样才能留住更多的用户，才能在短视频战争中再次称王。 如今的短视频行业面临着一轮又一轮的洗牌，监管越来越严，内容审核的要求不断升级，越来越多的短视频产品加剧了竞争的白热化。但不可否认，这依旧是各家的必争之地。 面对今日头条这样手握几个大热产品的对手，坐拥几亿流量的短视频巨头快手也不得不进行持续的内容升级、打磨，它不想再low下去了。
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