 在我的咨询案例中，有很大比例的医生，都存在同一个问题，就是定位不清晰，不光是医生，很多民营医院医院、诊所、医馆等非公医疗的老板创业者，很多健康行业创业老板们，无一例外都是非常浅层次的定位，不会定位，甚至不想着去定位。原因究竟何在呢？ 我和很多的医疗圈的朋友沟通发现，大家对IP打造的重要性认识的远远不够，自始至终被自己的思想及认识，圈在一个圈内，走不出自我认知的那个圈。 本文，泛医公社刘拓就和各位聊聊医生IP打造必知定位的重要性。 无定位，不IP。 医生的工作，本来就已经相当繁重，为何还要去打造IP？ 不会给自己定位的医生的三大痛苦： 1、像老牛一样的工作，到头来却看不到头：无论你是公立还是私立医院的医生； 2、学的本事越多，越痛苦：很多医生觉得技术已经很好了，但患者就是寥寥无几； 3、被淘汰，被甩开的现实：自认为不如自己的人早已升职加薪，而自己越来越不受欢迎。同行的门诊门庭若市，自己的门诊门可罗雀…… 来，咱们先不继续谈更多的痛苦和坏处，先把下面的一段话，送给大健康行业每一个迷茫的人： 我很普通， 站在人群中就是路人。 我很平凡， 走在阳光下毫不起眼。 但是那又怎样， 这个世上没有第二个我。 世上好看的皮囊千千万万， 但是有趣的我却只有一枚。 我不做第二个谁，也不会模仿人。 要做就做第一个我， 活出自己的性格，演绎自己的特色， 不求人人喜欢，只求一生心安！ 我不做第二个谁，也不会模仿人。要做就做第一个我， 这句话，让我想到了科比。 科比刚出道的时候，媒体和球迷都称他为乔丹第二。但是，科比经常对外说： 我可不想成为乔丹第二我只想成为科比。 I don’t want to be the next Michael Jordan, I only want to be Kobe Bryant. 我不想做下一个迈克尔-乔丹，我只想做科比-布莱恩特。 是的，打造个人IP定位的核心是： 有区别， 有区别， 有区别。 重要的话说三遍。 医生不会给自己IP定位的第四个痛苦就是：你不主动定位，你将被别人给定位。 科比如果不坚持自己就是科比，那就被媒体和球迷定位为“乔丹 第二”了。 因此，你要主动定位，主动让自己和别人有区别，特别是和竞争对手有区别。 比如：你本来是家传中医，鼻炎秘方，屡试屡灵，但你的诊所啥病都看，啥病也不突出，没把治疗鼻炎作为你个人IP定位的核心，你自己没去精准定位这个点，结果就是患者给你做了一个定位：某某大夫，啥病都看，但啥也不太专业。 你不主动去定位，周边百姓，你的患者，其实早就给你下了一个定位。 抢占客户心中的定位，强化定位，让你的定位和你实际预期的一致。 好的定位是个人IP成功的一半。 1、每个人的心智空间有限 每个领域的品牌，人能记住的只有前两个品牌。人们往往只能记住第一，而记不住第二。 2、定位决定你是一个杂货铺还是一个旗舰专卖店 如果你告诉别人你什么都会，你觉得别人会怎么想？他一定会认为你什么都不会。 作为一个医生你告诉患者，什么病都能治，你一定会觉得他是江湖郎中，是骗子。 3、你不主动定位，你必将被定位 有的人会问：哪有那么多的第一可做？ 那我告诉你：要么做第一，要么做唯一。 关于定位的重要性，本文先谈到这儿。 医生IP打造大百科尽在泛医公社，请持续关注。 跟着泛医公社刘拓学IP打造心法，让你的医术福泽更多百姓。 泛医公社医生IP品牌咨询导师刘拓 好，本文我们就分享到这儿，我是泛医公社刘拓：专注医疗行业，医生个人IP打造，诊所/医馆流量池打造，商业模式布局，欢迎共同探讨。 |
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