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名字撞车，还是改了的好 7月份，杭州小卡科技旗下的“养车点点”正式更名为“典典养车”，同时首次对外公开一直以来处于保密开发阶段的重量级拳头产品“典典车险”。根据小卡科技首席执行官费岸（ MICHAEL FEI）的介绍，养车点点的更名是出于品牌规划的长远考虑。“典典”具备创造经典之含义，和公司在汽车后服务市场里的愿景、目标不谋而合。另一方面， “典典”谐音“点点”，好念，且使用的人又少之又少，具备品牌识别上的独特性和区隔性。 另外车云菌经过考据也发现，还有一个情况也许是此次更名的原因，在小卡科技之外，杭州还有一家叫做网兰科技的公司旗下也有一款汽车服务类APP产品名叫车点点，不仅在名字上和养车点点有极高的相似度，业务类型也有所重合，这也许是其更名的另一个隐晦原因。 除了养车点点，另一家创业公司停车宝的更名也是受到了重名的影响。5月21日，上海的代客泊车服务平台“听车宝”更名为“e代泊”，同事推出了“机场代泊服务”，并联合资方中国平安推出了总额1000万元的“代泊险”。此次更名很明显的一点是要和北京做停车创业的停车宝有所区分，二来是改为“代泊”能直接明了的表明所做业务，这两点都能帮助其走出上海，在更大的区域内扩展业务而不遇到阻碍。 小结：随着创业公司的日渐增多，起名也成为了创业者们头疼的一件事，直白明了的公司名称大多已被其他公司所用，后来者一不小心就要重名，这在一定程度上会降低公司的品牌影响力和业务辨识度，所以，随着业务的发展，选择更名成为他们的一个选择。 战略调整，不改不行！ 这一类的代表当属更名为滴滴出行的滴滴打车以及刚刚更名为瓜子二手车的赶集好车。 9月9日，紧随着主题为“滴滴打车，再见”的海报，成立三周年的滴滴发布了全新的Logo并正式宣布更名为滴滴出行，其给出的更名原因是随着业务发展，滴滴已经覆盖了出行领域的大巴、专车、拼车多个业务方向，打车早已不能直接表明其业务范围。所以选择更名为出行这样一个覆盖面更广的名字。 之前车云菌就曾经分析，这次更名，应该是滴滴早就做好的打算，滴滴CEO程维多次提及要把滴滴打造为全球最大的一站式出行平台，而这次更名正是这一思维的体现。而更名后，滴滴开展其他业务也显得名正言顺，有利于其发展更强的产出能力，并且为其以后打造汽车领域020平台及汽车生态产业链都打下了基础。 另一个因战略调整更名的典型，当属刚刚更名为瓜子二手车的赶集好车。9月15日，赶集好车正式宣布更名为瓜子二手车并启用了全新的logo。 与滴滴不同，赶集好车最初只是一个赶集网内部孵化的项目，其在初期阶段除实际业务运营层面的日常管理团队、评估师团队等是独立运作外，人事行政、财务等工作还是归于赶集网。而随着发展，赶集好车陆续搭建起了完整的技术研发、销售市场、人事行政、财务等团队,具备了在经济上和法律上独立发展的条件。 因此，赶集网决定让二手车业务独立运营发展，并且希望这能够其独立上市的起点。另外，杨浩涌也表示，“好车”这个名字更像是一个品类，而不是一个品牌名称，而“赶集”一直给人的印象是一个分类信息网站，而不是一个服务平台，从这两方面来讲，“赶集好车”这个名字已经不符合赶集网对二手车业务的定位了。作为一个服务品牌，首先要能够让人记住，“瓜子”这个词大家都耳熟能详，将其和二手车联系在一起，能够让人迅速记住这个新品牌。 小结：对于一些发展了一段时间的互联网公司来说，随着业务的不断拓展，必定会经历不断的战略跳整，而最终在定型的时候，起初的名字还能不能适合当前战略思路，就成为了一个需要思考的问题，这时，改名就成为了不得不做的选择。 认识加深，改改更好 9月7日，在GIEC 2015全球互联网经济大会与ECECHINA 2015第六届电子商务博览会上，受邀发表演讲的摩卡爱车CEO张焱正式对外公布"摩卡i车"更名为"摩卡爱车"，张焱表示，更名主要与公司未来的几大重点战略布局有关。 不过，在车云菌看来，这种更名更多的是在发展过程中，对行业有了更深的理解，要换一个更能表达企业愿景和业务范围的名字。张焱自己也说摩卡要坚持轻维修战略，将这行做深做重，而不只是简单的搭建一个线上预约的平台，这一点要求O2O上门养车团队必须对汽车维修服务有深度理解，并具备不断研发与标准化上门养车深度服务工艺的能力；其次，是坚持用专业的技师，因为修车是技术活，也是良心活。而这两点说明，要做好后市场O2O，既要懂车，也要爱车，这样才具有真正的创新力，才能走的长远。所以，将“摩卡i车”改为“摩卡爱车”更能简答直白的表明其对行业的认识和理解。 小结：这一类的更名，谈不上多大的战略调整，但是却能代表企业管理者对行业认识的加深，改名也是这种思维转变的表现。 车云小结： 不论是因为重名，还是战略调整，今年以来频频发生的公司更名背后都有很多值得说道的事情。不过，总结下来，我们也可以看出，更名并不只是一个简单的行为，除了改变品牌形象，更名有时也是一种增加曝光、强调业务的宣传手段。另外，更名之后，新品牌的打造和旧业务的延续，都是企业管理者们必须重视的一个问题，所幸，我们现在看到的这些更名行为更多的是在做了详细的战略规划后采取的行为，而不像上半年某些企业借着更名挂上互联网的羊头，背后做的却是借此吸引股市资本的行为。 |
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