【原】健身网综《Battle!好身材》收官，“财大气粗”的咪咕为何看中了这一综艺细分领域？

话娱 2020-09-17

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近几年，不断兴起的网络综艺在题材上大大拓展了传统综艺的边界，很多电视综艺没有涉及过的内容，网综都对其进行了创新和补充。类型上呈现出多样化、细分化的鲜明特点，美食、民宿、破案、家装、健身等都可以自成一种节目。

10月14日，总计10期的健身类互动网综《Battle！好身材》第一季宣告收官。该节目是由国家体育总局社会体育指导中心、咪咕文化科技有限公司主办，咪咕互娱、咪咕视讯联合承办，中国健美协会、《健与美》杂志社技术指导。

在当前的国内综艺市场中，健身类网综还为数不多。虽然题材垂直，但是都市人群拥有大量的健身消费需求，如何能够在专业性和娱乐性之间取得良好的平衡进而吸引住潜在消费人群，其中的挑战与机遇并存。咪咕作为中国移动旗下的一个全资子公司，《Battle！好身材》能否成为其意在打造出的泛娱乐IP？咪咕近几年在泛娱乐领域动作频频，现在成效如何？

既不能“苦大仇深”，也不宜全程嘻哈，健身类网综的“断舍离”

近两年，垂直细分的“小而美”开始代替大制作成为网络综艺主流，以美食类、文化类为代表的一批小成本网综崛起，并取得了不错的口碑和流量，与此同时，视频平台和制作公司也在不断拓展新领域，运动类就是其中之一。

从变装娱乐跳操节目《香蕉打卡》、女性时尚美体综艺秀《哎哟！辣么美》到户外健康健身类真人秀《拜托啦肉肉》再到如今的装置健身类互动网综《battle！好身材》，之后还有健康时尚类短视频轻综艺《健身荷尔蒙》将与观众见面，这些节目无一不是以“运动”为切入口制作，与美食类网综的“套路”如出一辙。和“民以食为天”一样，“运动”也是与国民生活日渐相关的热门话题，或许，继美食、萌娃、文化等类型被大规模开发后，“运动”会是下一个热门网综题材。

随着中国整体经济水平的提升，中产阶级消费升级，运动健身逐渐成为很多都市人的消费刚需。根据相关数据显示，今年光健身房市场规模就有878亿左右，而在2020年预计将达到1230亿。从市场需求上来看，健身类网综可供挖掘的潜力不小。

在《battle！好身材》中，八位各具特色的健身达人组成健身天团，由撒贝宁任团长，节目每期节目会邀请一对热门明星CP担任嘉宾，每位明星嘉宾选择四位健身团成员组成战队，通过身体数据、花式体测、实战等环节进行健身battle。

虽然从题材上、嘉宾上来看，这档节目的看点不少，但从节目制作来看反映出了一些问题。第一，画面上不够精良，主持人嘉宾脸上的打光略显灰暗，使得节目整体美感打了不小的折扣。第二，虽然有权威机构和权威人士的加盟，但节目在专业性的呈现上却出现了不足的情况，这样的结果使得节目核心用户的需求得不到满足。

与专业度不足形成对比的是娱乐性过多。《battle！好身材》首期节目请的是在热播剧《人民的名义》中有精彩表演的张丰毅、丁海峰。这些嘉宾自带流量和话题，再加上马东、杜海涛、撒贝宁等功力深厚的主持人坐镇，趣味性就有了保障。

成立仅3年的咪咕在泛娱乐领域动作频频

出品制作《battle！好身材》的咪咕于2014年成立，是中移动围绕泛娱乐产业的重要布局子公司，这三年咪咕借助泛娱乐切入内容市场，在诸多领域完成了正版内容的整合，并树立数字化应用服务引领者角色。

其一，对于互联网健身IP的布局。除了制作这档国内首档大型装置健身类互动网综海信手机《Battle！好身材》之外，咪咕善跑是咪咕围绕健身的重点跑步项目，其拥有3000多万注册用户，举办线上线下赛事超200场，赛事运营招商总额超5000万元，合作伙伴包括中国移动、奇瑞汽车、中国国际航空等，是一个运作极为成功的项目。由于其拥有IP运营优势，因此在健身领域，加入IP运作也是其独特优势所在，此次“海信手机《Battle！好身材》”则围绕了健身这一IP进行孵化，既能够拉动自身的IP生态，又能够将其健身布局进行一步推进。

其二，对于头部IP的孵化布局。今年五月，咪咕公司与环球影业、照明娱乐携手推出了小黄人外传《小黄人&格鲁日记》系列短视频。而在此前咪咕也还是顶级IP《速度与激情8》的国内重要合作伙伴，另外咪咕还与华谊兄弟联手进行了多部IP电影的联合发行，对于头部IP内容，咪咕有着与自身内容生态相结合的孵化思路。

对于咪咕来说，其拥有全领域的内容，因此可以实现全面的赋能推动。例如此前《速度与激情8》上映前后，咪咕方面就为其联合推出了“咪咕善跑”的线下活动，以及《速度与激情8》手游的联合发行，3天内就达到超过百万级别的下载量，而电影上映当天咪咕还联手滴滴推出“滴到超跑”活动，当天营销活动曝光破600万等。

其三，对于产业链的布局。咪咕虽然起步较晚，于2014年成立，但其背后却拥有中国移动的强大的资金以及资源的全方位支持，因此也才能够在短时间内迅速崛起，实现上亿IP内容的积累，并在国内形成较大声势。而咪咕的发展逻辑也与爱奇艺、腾讯视频主打内容的逻辑不同，其更注重与全产业链进行合作。无论是在IP内容的积累，头部IP的孵化，还是硬件资源，咪咕都有着不俗的产业整合能力，将各方优势，与自身优势进行整合。