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传言中未通过广电审查，又遭湖南卫视退剧的《赢天下》，终于冲破所有谣言，在风雨飘摇中定档了。11月21日，唐德影视发出公告称，公司与江苏广电集团、上海文广集团签订《电视剧播映权许可使用合同书》；与浙江天猫技术有限公司（优酷）签署了《电视剧<赢天下>信息网络传播权采购协议》。 两份协议显示，江苏卫视和东方卫视共享首轮卫视播放权，每家卫视的采购价格均为2.325亿元，授权期为3年。优酷的网络独播授权费用为单集750万元，总集数在60—70集之间。那么以此计算，优酷的买剧价格在4.5亿元—5.25亿元之间。因此，《赢天下》首轮播放权的网台总售价最高将达到9.9亿元。其中，优酷的版权采购费用将占到总费用的一半以上，是各家电视台版权费用的两倍。事实上，从今年的头部剧市场形势来看，视频网站的买剧价格已经远远超过电视台。 头部剧网络版权价格为电视台3—5倍，视频网站正在迅速抢夺话语权 从单集售价来看，今年电视剧的剧王当属慈文传媒出品的《凉生，我们可不可以不忧伤》。湖南卫视以480万每集的价格拿到了这部剧的电视独播版权。网络剧的剧王则是欢瑞世纪出品的《盗墓笔记3》，爱奇艺以2400万的单集价格拿下了这部剧的网络独播权。这个价格已经是湖南卫视《凉生，我们可不可以不忧伤》单集版权价格的5倍！ 另一部备受关注的的古装大剧《如懿传》预计将于跨年期间播出。从目前披露的信息来看，新丽传媒的《如懿传》的电视版权由江苏卫视和东方卫视分享，每家单集售价为300万元。互联网播放权则由腾讯视频独占，单集售价为900万元。同一部剧的售价，两家电视台相加也只相当于视频网站的三分之二。此外，《军师联盟1、2》、《琅琊榜2》、《那年花开月正圆》的网络版权售价均要远高于电视台售价。 谁的出价高，谁自然就要掌握更多的话语权。实际上，今年的热播古装大剧《军师联盟1》就曾上演了视频网站与电视台之间，究竟是应该“先台后网”还是“网台同步”的争夺。这部剧原计划在6月15日登陆优酷，6月22日在安徽卫视和江苏卫视播出。不过两家电视台没有放弃对这部一线卫视黄金档大剧的争夺。结果开播时，《军师联盟1》在优酷临时调后一周。真正的原因恐怕不是因为什么“打磨音乐混录”。 虽然在《军师联盟1》的争夺中，优酷还是妥协了。但包括《青云志》、《蜀山战纪》、《春风十里不如你》等头部剧已经开始了“先网后台”。甚至有业内人士透露，备受关注的《琅琊榜2》也将采取“先网后台”。如果一线卫视的黄金档电视剧都没办法保证和视频网站同步播出的话，那无疑给了已经在走下坡路的电视平台又一重大打击。 另外，电视台也有自己说不出来的苦衷。据影艺独舌报道，为了鼓励现实题材创作，卫视黄金档播出的古装剧有15%的配额限制，这意味着每家卫视一年播出的古装剧只有109.5集。江苏和东方今年分别播出了《大军师司马懿之军师联盟》（42集）《三生三世十里桃花》（58集）两部古装剧，与此同时两家拼播了《那年花开月正圆》（74集）。如果这则消息是真实的话，《赢天下》和《如懿传》恐怕年内播出无望。若这种情况持续下去的话，电视台想要争取“网台同步”可能会更加艰难。 视频网站抢独播才有意义，TOC模式变现能力强于电视台 视频网站的出价普遍大幅高于电视台，主要是与其商业模式有关。电视台是纯粹的TOB模式，收入规模形成了一个比较稳固的天花板。而视频网站的商业模式是TOB与TOC的结合，会员付费收入方面还有很大增长潜力。因此，包括《赢天下》、《如懿传》、《军师联盟》等几部剧，一线卫视为了分担成本，愿意分享版权。而视频网站为了提高付费会员数，即使付出大量的版权费，也必须要抢到独播。 不过单以独播和分享版权方面，还无法解释视频网站大幅飙升的买剧价格。以《凉生，我们可不可以不忧伤》为例，湖南卫视的电视独播版权为480万元，而PPTV的网络独播版权为1000万，又差了一倍以上。 另外，据媒体统计，2015年热播大剧《武媚娘传奇》的单集网络版权售价为200万；2016年确认价格的《琅琊榜2》、《如懿传》的单集网络版权售价就已经达到了800—900万；而今年的剧王《盗墓笔记3》单集售价竟然达到2400万。3年之间，头部剧的单集网络售价以每年3至4倍的规模疯狂蹿升。羊毛出在羊身上，视频网站敢这么烧钱，就必须要有强大的变现模式作为支撑。但对于整个国产剧市场来说，视频网站已经带来了巨大的改变。 对于观众/用户来说，带来的改变明显是剧集作品质量和口碑的提升。视频网站越依赖付费会员的TOC模式，必然就会越注重作品口碑，乃至整个视频网站的品牌口碑。这方面美国流媒体巨头Netflix做了个很好的示范，甚至中国的美剧迷们也对Netflix的品牌非常认可，有“Netflix出品，必属精品”的说法。三大视频网站都说自己要做中国的Netflix，就必然要建立起自己品牌的口碑。 对于电视剧出品方来说，带来的最明显的好处就是利润的大幅提升。《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如懿传》售价都已突破10亿，《赢天下》也已经接近10亿。据知情人士透露，《赢天下》成本大约为4—5亿。头部剧的变现能力不输大部分国产院线电影。 对于广告商来说，视频网站可以带来精准化的营销。互联网时代，大数据是一切的核心。和电视平台平台相比，视频网站的一大优势就是可以直接收集到一些关键用户数据。这就方便了厂商面对不同人群的精准化广告推送。 当然，愿景是美好的，而残酷的现实是目前三大视频网站仍然无法盈利。也只有在BAT这种互联网巨头的持续输血支持下才能生存下去。不过刚刚发布的Netflix三季报再一次以30亿美元的营收，1.3亿美元的净利证实了这种商业模式的正确。或许Netflix的今天，就是三大视频网站的明天？未来会如何，我们无法确定，但是对于追剧爱好者的小编来说，三大视频网站带来的良性竞争，一定会带来一个精彩纷呈的国剧时代。 作者：金宇 责编：谭如谦 主编：邱庄 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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