分享

两小时播放量达1.4亿,但《如懿传》现在“慌得一比”

 话娱 2020-09-17

如果观众是九五之尊,《延禧攻略》、《如懿传》便是两位争宠的妃子了。

16号晚,从2016年8月15日开机之时便备受关注,但命运多舛的《如懿传》终于定档8月20号,播出平台也由此前相传的网台联播,改为腾讯独播。

值得玩味的是,就在今天早上,原本在8月6日宣布加更,改为每周二至周日20点各更新两集的《延禧攻略》再次宣布加更,变为日播。

《如懿传》《延禧攻略》正面刚,先入为主还是后发制人?

先输了三个回合的《如懿传》,还能反超《延禧攻略》吗?

《如懿传》正面对抗,“撕逼”大战一触即发

一时间,以上问题成为公众关注的焦点。

《如懿传》《延禧攻略》正式对垒,观众先入为主“洗白的如懿”已输一半?

几乎所有人都未能想到,在开播前万般不被看好的《延禧攻略》居然是《如懿传》最大的威胁。而《如懿传》如今再战江湖想要后来居上,能有多大胜算?

演员阵容或许是《如懿传》目前仅有的优势:周迅、霍建华领衔主演,汇集张钧甯、董洁、辛芷蕾、童瑶、邬君梅、李沁、陈冲、张丰毅、余少群、王劲松、李光洁等实力派知名演员。

作为大女主宫廷剧而言,《如懿传》的演员阵容明显比《延禧攻略》要强大得多。但影视剧发展到今天,观众的兴趣点已悄然改变,制霸影视行业已久的“明星中心制”在群众基础上已经被动摇。

而《如懿传》面临的最大挑战是观众先入为主的习惯。据《如懿传》小说和公开的剧中人物小传显示,两部宫斗剧历史背景和人物高度重合,恰巧讲述了同一帝王同一批妃嫔的故事,但人设和主线却基本是相反的。

比如《延禧攻略》中秦岚饰演的富察皇后温婉贤淑、端庄大方。而《如懿传》中董洁饰演的富察皇后却是一个心机十足的女人,为了自己的儿子打压异己,也设计陷害过他人。

在《延禧攻略》中,大家支持的令妃魏璎珞,讨厌的是佘诗曼饰演的娴妃,这个皇后到了《如懿传》里面,则是周迅饰演的如懿,而令妃在《如懿传》里面,则是很让人讨厌的角色。

从《如懿传》开播前的一些言论来看,部分观众对黑化的富察皇后、令妃以及洗白的如懿明显出现了一些抗拒心理。加上经历了主演天价片酬、抄袭丑闻等风波,还没开播“洗白的如懿”已是输了一半。

但《如懿传》也可能“置之死地而后生”,成为暑期档真正口碑、热度双丰收的爆款。毕竟从口碑上来说,《延禧攻略》的表现并不是很亮眼,其以复仇为主线的剧情虽然让观众看得过瘾,但电视剧本身已经难谈格局,沦为古装复仇剧了。

《如懿传》播出两小时播放量达1.5亿,周迅扮相显老成吐槽点

截止发稿前,腾讯会员用户已可以提前看到第8集,目前,《如懿传》累计播放量已达到1.4亿,微博超级话题#如懿传#阅读量已达14.8亿,可见观众的期待值之高。

小编还未来得及一睹“如懿”的真容,不过从豆瓣网友的一些讨论来看,观众对该剧的好感度还不错:

前期用比较幽默的方式展开剧情;周迅饰演的青樱令你很快走进这个人物,与陈冲和邬君梅等老戏骨等飙戏时,也让人看得很是过瘾场景和服化上,布景大概是复制了故宫,大气而精致。

不过也有不少差评,一是周迅、霍建华扮年轻有点违和;二是腾讯底部飞鹤奶粉广告影响观看体验。

当然,一部能否走红与口碑并不完全成正相关,能否勾起观众的观看欲望,还得观望接下来的剧情走向。

“不是每一出戏的结局,都有定数的,咱们的戏,还没唱完呢。”

此时此刻,《如懿传》身上背负的压力不可谓不大,其与《延禧攻略》的正面对抗,不仅是后宫佳丽的争奇斗艳,两部宫斗大剧也折射出背后两大视频平台争夺用户的竞争之激烈。

古装大剧混战暑期档,戏里斗艳争宠戏外抢夺会员

目前,国内各大视频网站的商业模式都是以广告和付费会员为主,但近几年随着平台会员人数的增长,因此各大视频网站的主要方向也变成了以争抢优质剧集内容为主。

根据8月1日爱奇艺公布的财报显示,其最新会员数已达到6710万,同比增长75%,其中付费会员为6620万。而据此前公布的数据显示,截至2018年3月31日,爱奇艺的付费会员规模达6130万。

也就是说,上半年即使在没有特别亮眼的剧集的情况下,爱奇艺依然在短短3个月内实现了490万付费会员的增长。而随着7月19日《延禧攻略》的热播,爱奇艺在下半年或迎来了会员的新一轮增长。

据猫眼数据显示,《延禧攻略》目前累计播放量已达到94亿,其中8月13日、8月18日单日播放量均高达6.5亿,打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录,并连续24天霸占榜各大数据榜单榜首。

此外,《天盛长歌》作为在爱奇艺独播的电视剧,虽然开局不利,但凭借场景、服化道、摄影技术等方面的亮点,所幸豆瓣评分一直稳定在7.5分以上,接下来仍然有翻盘的机会。

在此情形下,腾讯当然“慌得一比”,虽然腾讯在上半年也有《扶摇》这样的流量大剧,但后劲、热度远不及《延禧攻略》,此时腾讯拿出《如懿传》,也可解读为对爱奇艺的狙击。

近日腾讯发布的2018年第二季度财报显示,其付费会员达到7400万,同比增长121%。同时指出,会员增长归因于类似《扶摇》这样独家内容的强劲表现。在“得独播大剧得天下”的市场环境中,腾讯此时如果不重磅押注《如懿传》,会员数恐被爱奇艺反超。

相比爱奇艺和腾讯,优酷在今年暑期的声量显得比较弱微。优酷目前有《武动乾坤》《媚者无疆》《古剑奇谭2》三部古装剧在播,但无论是口碑还是网播量,这三部剧都很难与《延禧攻略》甚至《扶摇》抗衡,尤其对比去年优酷播出的《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》为代表的超级剧集带来的光辉时刻,今年的优酷未免显得过于沉寂。

对于视频平台来说,付费会员数量与大剧成正比。哪里有优质内容,哪里就有“付费”!哪里优质内容多,哪里“付费意愿”就更强。

虽说各大视频网站仍处于亏损当中,但从付费会员对视频用户总数的渗透率、以及目前付费会员增值速度看,未来在线视频付费会员还会有不错的增长空间。

2017年年底,优爱腾纷纷爆出了各自的2018年大剧片单,综艺计划。但2018年上半年,各大平台的剧集成绩单都显得平淡,随着《镇魂》《扶摇》《延禧攻略》《如懿传》等剧拉开暑期档大战,预计在下半年,各大平台之间的内容争夺战将继续升级。

如何合理布局资源,挖掘IP价值,最终持续为市场提供优质内容,是未来产业仍需面对的问题,而优质付费项目将成为所有内容平台未来能否扭亏为盈的关键所在。


作者:湖南猪血丸子

    转藏 全屏 打印 分享 献花(0

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章 更多