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如果观众是九五之尊，《延禧攻略》、《如懿传》便是两位争宠的妃子了。 16号晚，从2016年8月15日开机之时便备受关注，但命运多舛的《如懿传》终于定档8月20号，播出平台也由此前相传的网台联播，改为腾讯独播。 值得玩味的是，就在今天早上，原本在8月6日宣布加更，改为每周二至周日20点各更新两集的《延禧攻略》再次宣布加更，变为日播。 《如懿传》《延禧攻略》正面刚，先入为主还是后发制人？ 先输了三个回合的《如懿传》，还能反超《延禧攻略》吗？《如懿传》正面对抗，“撕逼”大战一触即发 一时间，以上问题成为公众关注的焦点。 《如懿传》《延禧攻略》正式对垒，观众先入为主“洗白的如懿”已输一半？ 几乎所有人都未能想到，在开播前万般不被看好的《延禧攻略》居然是《如懿传》最大的威胁。而《如懿传》如今再战江湖想要后来居上，能有多大胜算？ 演员阵容或许是《如懿传》目前仅有的优势：周迅、霍建华领衔主演，汇集张钧甯、董洁、辛芷蕾、童瑶、邬君梅、李沁、陈冲、张丰毅、余少群、王劲松、李光洁等实力派知名演员。 作为大女主宫廷剧而言，《如懿传》的演员阵容明显比《延禧攻略》要强大得多。但影视剧发展到今天，观众的兴趣点已悄然改变，制霸影视行业已久的“明星中心制”在群众基础上已经被动摇。 而《如懿传》面临的最大挑战是观众先入为主的习惯。据《如懿传》小说和公开的剧中人物小传显示，两部宫斗剧历史背景和人物高度重合，恰巧讲述了同一帝王同一批妃嫔的故事，但人设和主线却基本是相反的。 比如《延禧攻略》中秦岚饰演的富察皇后温婉贤淑、端庄大方。而《如懿传》中董洁饰演的富察皇后却是一个心机十足的女人，为了自己的儿子打压异己，也设计陷害过他人。 在《延禧攻略》中，大家支持的令妃魏璎珞，讨厌的是佘诗曼饰演的娴妃，这个皇后到了《如懿传》里面，则是周迅饰演的如懿，而令妃在《如懿传》里面，则是很让人讨厌的角色。 从《如懿传》开播前的一些言论来看，部分观众对黑化的富察皇后、令妃以及洗白的如懿明显出现了一些抗拒心理。加上经历了主演天价片酬、抄袭丑闻等风波，还没开播“洗白的如懿”已是输了一半。 但《如懿传》也可能“置之死地而后生”，成为暑期档真正口碑、热度双丰收的爆款。毕竟从口碑上来说，《延禧攻略》的表现并不是很亮眼，其以复仇为主线的剧情虽然让观众看得过瘾，但电视剧本身已经难谈格局，沦为古装复仇剧了。 《如懿传》播出两小时播放量达1.5亿，周迅扮相显老成吐槽点 截止发稿前，腾讯会员用户已可以提前看到第8集，目前，《如懿传》累计播放量已达到1.4亿，微博超级话题#如懿传#阅读量已达14.8亿，可见观众的期待值之高。 小编还未来得及一睹“如懿”的真容，不过从豆瓣网友的一些讨论来看，观众对该剧的好感度还不错： 前期用比较幽默的方式展开剧情；周迅饰演的青樱令你很快走进这个人物，与陈冲和邬君梅等老戏骨等飙戏时，也让人看得很是过瘾；场景和服化上，布景大概是复制了故宫，大气而精致。 不过也有不少差评，一是周迅、霍建华扮年轻有点违和；二是腾讯底部飞鹤奶粉广告影响观看体验。 当然，一部能否走红与口碑并不完全成正相关，能否勾起观众的观看欲望，还得观望接下来的剧情走向。 “不是每一出戏的结局，都有定数的，咱们的戏，还没唱完呢。” 此时此刻，《如懿传》身上背负的压力不可谓不大，其与《延禧攻略》的正面对抗，不仅是后宫佳丽的争奇斗艳，两部宫斗大剧也折射出背后两大视频平台争夺用户的竞争之激烈。 古装大剧混战暑期档，戏里斗艳争宠戏外抢夺会员 目前，国内各大视频网站的商业模式都是以广告和付费会员为主，但近几年随着平台会员人数的增长，因此各大视频网站的主要方向也变成了以争抢优质剧集内容为主。 根据8月1日爱奇艺公布的财报显示，其最新会员数已达到6710万，同比增长75%，其中付费会员为6620万。而据此前公布的数据显示，截至2018年3月31日，爱奇艺的付费会员规模达6130万。 也就是说，上半年即使在没有特别亮眼的剧集的情况下，爱奇艺依然在短短3个月内实现了490万付费会员的增长。而随着7月19日《延禧攻略》的热播，爱奇艺在下半年或迎来了会员的新一轮增长。 据猫眼数据显示，《延禧攻略》目前累计播放量已达到94亿，其中8月13日、8月18日单日播放量均高达6.5亿，打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录，并连续24天霸占榜各大数据榜单榜首。 此外，《天盛长歌》作为在爱奇艺独播的电视剧，虽然开局不利，但凭借场景、服化道、摄影技术等方面的亮点，所幸豆瓣评分一直稳定在7.5分以上，接下来仍然有翻盘的机会。 在此情形下，腾讯当然“慌得一比”，虽然腾讯在上半年也有《扶摇》这样的流量大剧，但后劲、热度远不及《延禧攻略》，此时腾讯拿出《如懿传》，也可解读为对爱奇艺的狙击。 近日腾讯发布的2018年第二季度财报显示，其付费会员达到7400万，同比增长121%。同时指出，会员增长归因于类似《扶摇》这样独家内容的强劲表现。在“得独播大剧得天下”的市场环境中，腾讯此时如果不重磅押注《如懿传》，会员数恐被爱奇艺反超。 相比爱奇艺和腾讯，优酷在今年暑期的声量显得比较弱微。优酷目前有《武动乾坤》《媚者无疆》《古剑奇谭2》三部古装剧在播，但无论是口碑还是网播量，这三部剧都很难与《延禧攻略》甚至《扶摇》抗衡，尤其对比去年优酷播出的《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》为代表的超级剧集带来的光辉时刻，今年的优酷未免显得过于沉寂。 对于视频平台来说，付费会员数量与大剧成正比。哪里有优质内容，哪里就有“付费”！哪里优质内容多，哪里“付费意愿”就更强。 虽说各大视频网站仍处于亏损当中，但从付费会员对视频用户总数的渗透率、以及目前付费会员增值速度看，未来在线视频付费会员还会有不错的增长空间。 2017年年底，优爱腾纷纷爆出了各自的2018年大剧片单，综艺计划。但2018年上半年，各大平台的剧集成绩单都显得平淡，随着《镇魂》《扶摇》《延禧攻略》《如懿传》等剧拉开暑期档大战，预计在下半年，各大平台之间的内容争夺战将继续升级。 如何合理布局资源，挖掘IP价值，最终持续为市场提供优质内容，是未来产业仍需面对的问题，而优质付费项目将成为所有内容平台未来能否扭亏为盈的关键所在。  作者：湖南猪血丸子 |
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